广告业务都有哪些类型
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发布时间：2022-05-05 12:12
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时间：2022-06-27 12:10
杂志广告的最大优越性在个它的选择性强。不同的杂志有
不同的读者群，而不同的产品也有不同的消费对象。许多产品
只对某些人具有吸引力，对另一些人则没有，特别是对于生产
资料来说，就更是如此。因此，对于企业来说，与其做“撒胡椒
面”式的广告，不如做集中的广告。专业性的杂志则向制造专门
性产品的企业提供了对专业读者进行广告宣传的机会，通过杂
志广告，资金少的小企业也可以对本行业有限的市场进行深入
宣传了。
杂志广告的另一优越性就是版面集中，印刷精美，形象突
出。大多数杂志都是用优质纸张印刷的，而且可以复制良好的
黑白及彩色照片，可以起到很好的宣传作用。
相对于其它广告来说，杂志广告的优越性还体现在它的时
效长，有较强的生命力。从时间来说，一般家庭、单位都有保
留杂志、阅读过期杂志的习惯；从空间来说，一本杂志也绝不
会只停留在少数几个人手里，而是会广泛流传，这些都扩大了
杂志广告的宣传效果。
事物都是相对的，杂志广告因其专业性强，因此受到阅读
范围的*，因其时效长，又存在反映不及时，缺乏灵活性的
缺点。
杂志广告的计价除了看该杂志的发行量外，还按照整页、 半页、四分之一页，封面、封底、封二、封三等不同版面计
算。
>>电视广告
自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告
正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具
有其它广告所不及的一些优点：
一是广泛性。对于那些通过印刷性媒介所宣传不到或宣传
形象不深的大多数群众，电视都可以宣传到并且发挥巨大的宣
传效力。由于电视广告较少受所接受者文化程度高低的影响，
特别是电视在现代家庭生活中扮演越来越重要的角色以后，电
视广告的影响就更大了。
二是直观性。电视广告利用了视觉、听觉的综合效果，直
观地显现商品，且具有示范作用，因此能给消费者以深刻的印
象。美国玩具商经常选择几种尚未上市的新产品，在电视上大
做广告，以其新、奇、美的特点，吸引儿童发生兴趣。同时，
对比较复杂的玩具，不仅示范如何使用，而且还示范如何保
养。有时候，还配以一定的情节，使整个画面洋溢着浓厚的生
话气息，含意深邃，寓情于乐，在轻松愉快的气氛中，激发了
儿童的购买*。这样，广大顾客通过电视广告，不仅可以挑
选上心爱的玩具，而且选购的时间也大大缩短了。
三是趣味性。电视屏幕可供创作人员驰骋神思，变奇斗
胜。不少电视广告以其富于想象力的动画和奇特的配音效果，
使观众兴趣盎然。上海洗涤剂五厂在电视中大做“白猫”洗洁精
的广告，以白猫生动的画面，配上跳跃、轻快的广东曲调，使
人有耳目一新的感觉，久以难忘。通过广告，“白猫”洗洁精销
量直线上升，从1979年的年产近二百吨发展到1983年的四千多
吨，不仅销往全国各大城市，而月还打进国际市场。
四是可容性。电视广告虽然比电台广告时间更短，一般只
有10至15秒钟。但电视中的反复宣传，仍可使一些企业的产品
得以大大“扬名”。
电视广告也有其局限性。首先表现在价格昂贵，制作一分
钟的电视广告片同制作一部电视连续集一样，要有美工、编
排、音响、导演、监督、场记、摄影、排演，因此，花费较
大。其次是缺乏选择性。宣传广泛既是优点也是缺点，许多广
告需要有选择地对观众进行宣传，而电视广告很难做到这点。
因此，美国对于一些消费面比较大的日常生活用品如卫生、食
品、药品、牙膏、服装等商品，乐于运用电视做广告；反之，
对一些消费面比较狭小的器具、设备等专用商品则不太运用电
视广告。
>>电台广告
二十世纪三十年代初，无线电很快成为一种广告的宣传媒
介。随后，无线电广播的广告投资在二十年代、三十年代以至
四十年代急剧地增长着。直到目前，电台广播广告仍是广告宣
传的重要形式之一，如果按整个听众的数目计算，目前电台广
播仍然在所有广告宣传媒介中保持着首要的地位。
电台广播广告，传播最为迅速，活动的空间极为广泛，而
且收费相对比较低廉，也具有较大的灵活性，任何可以用声音
来表达的内客，都可以通过无线电来传播。无论是讲话、音乐
或其它声音，不管其长度是三秒还是三十分钟，都可以通过电
台传播。相比电视广告，电台广播的选择性要强得多，电台广
播的各档节日都拥有各自一定的听众，这就为各类商品的宣传
提供了良好的机会。
电台广播广告的局限性主要反映在听众过于分散，广播时
间短暂，内容不够形象具体，听众的注意力不如电视。
>>包装广告
有人把包装广告称之为是“无声的推销员”。商品的包装是
企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装
上印上简单的产品介绍，就成了包装广告。利用包装商品的
纸、盒、罐子，介绍商品的内容，具有亲切感，它随着商品深
入到消费者的家庭，而且广告费用可以计入包装费用之中，对
企业来说，既方便又省钱。近几年，许多厂商干脆在商品的外
包装(如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品，从而
扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜，获得了普遍
欢迎。
>>邮寄广告
邮寄广告的种类很多，诸如推销信、明信片、折页、小册
子、产品目录、企业介绍卡、年历片、挂历、传单等等。它用
通信方式把各种印刷品广告寄给可能的消费者，面广费省，速
度快，形式灵活，而且对象明确，直接挂钩，有高度的选择
性。邮寄广告还具有浓厚的人情味，便于联络感情。对每一件
邮寄广告，作者都可以按照自己的主观愿望，采用最适合的形
式使之具体化。很多推销信和明信片是非常具有人情味的，这
使近年来邮寄广告发展得很快。
采用邮寄广告，企业一般都拥有一个详尽的经常的用户名
单，然而按照名单逐一投寄，非常简便。
>>交通广告
在火车、飞机、轮船、公共汽车等交通工具及旅客候车、
候机、候船等地点进行广告宣传，旅客量大面广，宣传效果也
很好，交通广告由于是交通工业的副产品，因此，费用比较低
廉。
>>室外广告
室外广告种类很多：
一是招贴广告。招贴广告一般设在人行道行人必经之处，
也可以设在售货地点。
二是路牌广告。比起招贴广告来，路牌广告更为正规。每
一块广告牌都可以按照广告商的要求，征得有关广告管理部门
的同意，进行绘制，搞得十分醒目和美观。上海延安中路茂名
路口曾有一块电动三面广告牌，将机械转动、装饰浮雕与自动
校时电波钟三者功能溶于一体，很好地发挥了美化城市的作
用。这块活动广告牌，面宽十一余米，高五米多，由十八块会
转动的三棱体组成，每隔二十秒钟就自动变换一次画面，非常
引人注目。
三是霓虹灯广告。安装在繁华闹市的霓虹灯广告既宣传了
产品，也点缀了城市。
此外，室外广告的形式还有广告廊、商品模型等等。目前
国外一些先进的室外广告还采用了声、光、色、味等技术，使
广告更加吸引人。美国有家食品公司，在底特律城郊，竖立了
高八十英尺、长一百英尺的推销面包的巨型广告模型，当行人
走近它时，不仅能听到播出的轻音乐和介绍面包的声音，而且
能闻到一股股“神奇混合面包”的香味，顿时引起人们的食欲。
据报道，由于采用了这种带面包香味的广告，这家食品公
司的面包销售额增加了两倍多。
除了以上所介绍的一些媒体外。尚有文艺广告、馈赠广
告、展览广告等等。随着科学技术的发展，广告的媒体也不断
增多。在美国，一些资金雄厚的旅游公司，利用飞机把喷出的
彩色烟雾组成招徕旅游观光者的图案和广告文学；有的公司还
在地面上采用一种特殊装置，把广告图像和文字放映到距地面
二英里的云层上。国外广告学家还预言：在不久的将来，人们还将利用航天飞机、人造卫星、太空工作站，甚至月球等来作
广告。
就广告的基本媒体来看，不外乎印刷、广播和室外三大类，
如上图所示：
广告媒体的分类 — 全国性报纸
— 报纸 — 团体报纸
— 地方报纸
— 杂志 — 专业杂志
— 综合杂志
印刷媒体
— 传真 — 夹在商品里的传单（包括包装）
— 夹在报纸、杂志里的传单
— 美术明信片形式
— 直接邮寄 — 小册子、商品目录
— 折叠式的印刷品
— 电台 — 商业节目
— 各类节目的间隙
广告媒体
— 电视 — 商业节目
— 各类节目的间隙
— 车辆外表
— 交通工具 — 车内装饰
— 车站、侯船室、候机室广告
室外媒体
— 广告牌
— 其它 — 霓虹灯
— 广告廊
— 广告模型
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时间：2022-06-27 12:11
二、店铺广告
1、旗帜（酒帘）
2、幌子
3、招牌
4、店面装饰和店堂布置
三、印刷广告
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时间：2022-06-27 12:11
