从上河定律说成本概念——读《经济解释》(一百)
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发布时间：2024-04-21 15:43
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时间：2024-04-21 23:43
示范成本概念的作用。
首先，“上河定律”的来源是什么呢？是作者在上海走访期间，正好遇到《清明上河图》在上海博物馆进行巡回展览：
从《清明上河图》的人龙得到启发而想出这个有趣的规律，而“上河”有逆水行舟之意（虽然清明上河不是这个意思），我称之为上河定律。
其次，此定律的内容是什么？讲的是排队观赏《清明上河图》时：
排队的人愈多，不仅等候的时间愈长，每个观者轮到时所花的欣赏时间会增加。
更具体点来说：
如果六十人排队，观者平均欣赏一分钟，第六十个要等一小时。
但如果一百二十人排队，观者平均欣赏会超过一分钟，第一百二十个要等超过两小时。
从图表的角度来看：
纵轴为等候时间，横轴为排队人量，其二者的相关曲线不是直线上升，而是向右弧上。
为什么会这样呢？
确实从沉没成本角度来看，这样似乎不合理：
排队排了两个多小时，是历史，覆水难收，再不是成本，不是代价。。。
然而展望未来，理性的参与者会预期到未来的成本也会很高：
这次不多欣赏此后再欣赏的时间成本预期也是高的，还要加再到博物馆去的麻烦成本。
所以要多加欣赏了。
成本预期的形成机制应该是这样的：
- 到博物馆去的麻烦成本，因人而异，但集合在一起的效果是
- 一定会因为观赏者众多，带来所有人的等候时间变长
- 这样形成正反馈，看的时间越长，不断增长的反馈，直到
- 最后一个人不再排队，放弃，走人了
因此，如果将成本预期拆开来看：
- 如果展览长期存在，麻烦成本越低的人越有可能不来排队，极端情况就是：生在北京、长在北京的人，对北京的景点，都没有外地游客去过的多
- 如果展览长期存在，我哪怕此次可以插队，直接看，让人要通过人龙的情况，决定自己观看多长时间 —— 展览不长期存在，情况只能加剧，我可能会看的时间更长
所以：
有关之价是可以选择的代价。
这是展览品被动被人看，延伸一步，如果是超市的收银台呢？
多了一个收钱的员工，他的动作因为龙长而较快。
但这肯定不足以完全解决问题。因此：
与上河定律相同的，是如果一家超级市场没有提供购买少物的快线，繁忙时间需要排长队，购物者一般会选购买较多的物品。
另一方面，买一包香烟的人通常不会选繁忙时间到超市购买。这也是需求定律的含意了。
再展开，看便利店：
- 一般开在离自家小区、上班写字楼方便的地方
- 但是卖的东西，整体会更贵一些
- 而且精致的小玩意儿也多一些
- 也是需求定律了。
最后作者说的自助餐的例子：
同样的食品，每客收费五十与一百的食时与食量不同。收费五十，顾客会吃得较少和较快。
收费一百，好些食客会因为价高而不光顾，但光顾的会吃得较多和较久。
这也是上河定律。
