儿童动画绕不过去的这道坎儿 | 雷报
发布网友
发布时间：2024-04-17 17:32
共1个回答
热心网友
时间：2024-04-21 09:30
儿童动画：创新与突破的必经之路
在激烈的市场竞争中，国产儿童动画正面临着双重挑战：既要寻求内容创新，以区别于传统，又要找准市场定位，满足不同年龄段的需求。《熊出没·重返地球》的成功证明了全龄化目标的吸引力，票房超过10亿，但像“喜羊羊”这样的经典IP，票房与预期的落差则提示我们需要在内容深度和商业策略上寻求新的突破。
业界对这些国民级IP的忧虑并非无因，内容创新的匮乏和海外竞争的压力让国产动画生产商如华强方特和奥飞娱乐意识到，必须拓宽IP的边界，如华强方特推出的更多元化作品，旨在适应市场的多元化需求。其中，《龙宝小英雄》凭借冒险题材和独特的萌趣设计，瞄准学龄前儿童，强调艺术教育与娱乐的双重功能，其背后，融创文化则推行长链IP运营模式，通过多元开发，包括更新、授权图书、有声书等，提升IP价值。
IP衍生授权是儿童动画的重要增长点，但国内如《熊出没》在母婴亲子市场仍有提升空间。《龙宝小英雄》与展高文化的深度合作，不仅开发高品质衍生品，还注重市场调研和商业化设计，通过细致的图库和定制化产品，增强其在市场中的竞争力。同时，与线下实景娱乐的融合，如华侨城和海昌海洋公园与迪士尼的较量，是《龙宝小英雄》的战略方向，它正积极寻找差异化定位，以实际行动冲击市场格局。
融创文化以其IP+内容+新消费场景的策略，如阿狸IP的成功案例，为《龙宝小英雄》提供了强大支持。4月的上线与海外发行，标志着《龙宝小英雄》有望成为全球视野下的中国优质少儿动画IP。尽管面临国际巨头的挑战，但其未来的发展前景，无论是在国内还是国际市场上，都充满了无限可能。
总结来说，国产儿童动画正在经历从困境到突破的转型，而《龙宝小英雄》的案例，无疑是这一转型过程中的重要一步，展示了如何在创新与市场之间找到平衡，实现可持续的商业成功。
