索罗门的模式演绎
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发布时间：2022-05-03 08:24
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热心网友
时间：2023-10-09 18:16
2011年2月，著名风投、美国KPCB风险投资公司（Kleiner Perkins Caufield & Byers）合伙人约翰·杜尔（John Doerr）第一次提出了SoLoMo这个概念。他把最热的三个关键词整合到了一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。随后，SoLoMo概念风靡全球，被一致认为是互联网未来发展趋势。
从*到人人网这样的So已经无处不在；而Lo则代表着以LBS（Location Based Service）为基础的各种定位和签到，它是Foursquare或者街旁，也包括* Places和人人报到；Mo则是拜智能手机带来的各种移动互联网应用。
那么，三者如何关联到一起？
三者合一，产品先行
Social毫无疑问是当下乃至未来的潮流，而Lo和Mo则更多的是建立在Social的大平台下获得快速的发展。
国内以人人网为例，其月度覆盖用户过亿，而每天有30%的用户是通过手机访问（人人网）。这要归因于人人公司在手机产品上下的功夫--人人是全球首家推出手机开放平台的互联网公司，甚至先于一直模仿的对象*。
在如此之大的用户量面前，各大手机品牌争相内置手机人人客户端，广告宣传中间也无处不谈社交二字。手机人人网也成为最热门移动社交应用的佼佼者。2010年11月，基于手机人人网的人人报到LBS产品一经推出，数据量就突飞猛进，人人网也一跃成为国内最大的LBS服务提供商。
毫无疑问，人人报到是真正将Social、Local和Mobile三者合一的现实化产品，也成为业界对SoLoMo趋势认同度的一针强心剂。
不仅仅是报到，关系才是核心
再回到用户的层面，他们为什么要在报到？除了利益驱动，更多的是一种社交方式。当然这种方式存在风险，毕竟位置信息的隐私性较高。
作为以真实关系为基础的SoLoMo产品，人人报到有着其他LBS服务无可比拟的天然优势--用户更加愿意与真实生活中的朋友分享他们在哪，正在做什么，或者分享身边的商业活动；而同样因为是真实朋友的分享，这些内容往往更能被信任。
所以相比其他LBS产品，人人报到融合了人人网用户的真实社交关系，使得报到行为不仅仅是单纯的地理位置标注，而且促进了好友之间以地点为契机的交流。同时手机人人用户还可以分享带地理位置的状态和照片，可以说，位置已经融入了人人网最核心的社交产品之中。
商业演绎更精彩
市场人永远是最敏锐的，他们也很快意识到SoLoMo趋势之下对于营销的挑战；已有的一些商业演绎更加将SoLoMo变成现实。
康师傅每日C，报到赢取新品赠饮。为了推广金桔柠檬的新口味饮料，2011年6月康师傅每日C通过人人报到和新浪微领地两大LBS服务在全国16个城市展开了鲜享新味报到赢赠饮活动。手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能凭活动徽章参与换领。一旦报到成功，就会发送新鲜事告知其好友。短短12天，在超过10000次的报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人人网。
招商银行人人信用卡，报到消费有优惠。招商银行将携手人人公司在7月份推出全球首张社交信用卡--人人信用卡。据悉，招商银行将提供1万家签约商店与手机人人客户端的人人报到LBS功能相结合，用户报到时就会收到签约商家对于人人信用卡的优惠消费讯息。而刷卡消费的用户还能通过手机编辑发送新鲜事与人人好友分享消费乐趣，并获得额外的消费积分。
清华大学总裁班特聘网络营销专家分析：无法说清是鸡生蛋还是蛋生鸡，对于社会化网络和移动化网络来说更是如此，说社交化促成了移动化没错，说移动化促成了社交化也没错，手机扩大了实现本地化、社交化的需求的渠道，实际上，solomo并不是什么新鲜事，他早已深入到了我们的生活中。随着新技术的开发和新趋势的出现，需求也会随之改变，作为三者融合的新形式solomo也会有诸多的新表现。
