统计收视率里面的rating 和share 的含义
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发布时间：2022-05-04 21:29
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热心网友
时间：2022-06-26 01:39
share是市场占有率，是某个节目或电视台在整个收视群体中间的占有率（100个被访人有80个看电视，其中7人看某个台，那么这个台的share是7/80）
热心网友
时间：2022-06-26 01:39
首发风软
[常识解释]怎么看明白尼尔森收视率数据，什么是rating和share，4.4/8是什么意思？
最近美剧高峰期到来了，收视率的各种相关信息铺天盖地的到来，估计很多朋友未必可以读懂里面的相关数据。下面就这个问题，我来编攒了一个比较容易读懂的帖子。给大家稍做参考！
另外帖子里面的数据是根据Nielsen Media Research 尼尔森媒体05-06季收视调查得出的（具体什么是尼尔森收视率大家google一下很容易得到了）。
（http://www.thefutoncritic.com/ratings.aspx?id=faq转载英文原贴，CUTEBABYFACE（1000fr）原创翻译中文，里面有不足之处多多见量。欢迎多提意见，我来再做修改）
Example:
举例：
"7th Heaven" （电视剧名） (households: 4.4/8, #9; alts 18-49: 2.7, #T4).
Details（具体分析）:
household rating = 4.4（家庭或者个人抽样收视率）
household share = 8（家庭或者个人总抽样收视率）
household rank (for the night) = #9（当夜的收视排名）
alts 18-49 rating = 2.7（18-49岁抽样收视率）
alts 18-49 rank (for the night) = tied for #4（在最具有消费潜力18-49的成年人中的收视排名，并列第四）
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Household Rating 家庭收视率，百分比数值
Household Share 家庭收视总收视率，百分比数值
Breakdown:
逐个解析：
-- 4.4 household rating means that 4.4% of all households (that is to say homes with a TV set) watched this episode of "7th Heaven"
——“4.4 household rating”意为全美家庭总数（即平均一台电视机的人拥有数量）的4.4%收看"7th Heaven"剧集。
-- 8 household share means that 8% of all households that happened to be watching TV watched this episode of "7th Heaven"
——“8 household share”意为占总数8%的全美家庭曾在"7th Heaven"剧集播放的时候调转到过这个台。
-- For the 2005-06 season, Nielsen Media Research has determined there are an estimated 110,213,910 television households in the U.S. This means that a single national household ratings point represents 1%, or 1,102,139 households.
——在2005到06年度，尼尔森媒体收视调查曾确定全美拥有电视的家庭约有“一亿一千零二十一万三千九百一十”户。这就意味着一个点的“national household ratings”表示1%，换句话说也就是一百一十万零两千名 用户。
-- With the above in mind, a 4.4 household rating equals 4.4% of 110,213,910 television households or 4,849,412 households.
——根据上面所说，“4.4 household rating”也就等于占4.4%的110.2百万拥有电视机的家庭用户，即四百八十四万九千四百个家庭。
cg771106051---------尼尔森收视率的统计数据是通过流量统计抽样调查9000名用户得到的。
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2.7 alts 18-49 rating means that 2.7% of all alts 18-49 watched this episode of "7th Heaven"
——“2.7 alts 18-49 rating”意为占2.7%的全部年龄在18到49岁的成年人看了"7th Heaven"这部剧集。
-- For the 2005-06 season, Nielsen Media Research has determined there are an estimated 130.0 million alts between the ages of 18 and 49 in the U.S. This means that a single national alts 18-49 ratings point represents 1%, or 1.30 million people.
——在2005到06年度，尼尔森媒体收视调查曾确定全美拥有约一亿三千万年龄介于18到49岁的*观众。这就意味着一个百分点的国内“alts 18-49 ratings”可以用1%来表示，即一百三十万人。
-- With the above in mind, a 2.7 alts 18-49 rating equals 2.7% of 130.0 million alts between the ages of 18 and 49 or 3,510,000 people.
——综上，“2.7 alts 18-49 rating”就等于本剧集的*观众约是一亿三千万全美年龄在18到49岁区间内*总数的2.7%，即三百五十万人。
cg771106051----------18-49岁成年人是最具有购买潜力的用户，广告商很看着这个抽样调查统计数字
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Some things to keep in mind:
一些重要的概念：
-- The share will always be larger than the rating. This is because the number of households watching television at any give time will always be less than those who own a television period.
——“the share”总是比“the rating”的数值要大。这是因为观看某个电视节目的家庭数在任何一个时期都会比同时期里客观拥有电视机且在看电视的家庭数要小。（你打开了电视但是不意味着你就在看某个特定的节目。这样，有相同分子的收视人群数量下，为了计算得到share的分母一定比rating的分母小，所以share的数值总是大于rating的。还未看懂的请看个人总结部分）
-- The number of actual total viewers CANNOT be determined from the household rating/share. Unfortunately, we do not have access to the total viewers numbers on a daily basis.
——实际观看用户的数量根据“the househod rating/share”来决定。麻烦的是，我们无法得到收视人群的每天总人数。
CUTEBABYFACE个人总结：
收视率的计算：在某特定电视节目播放的期间，把电视机调到该台收看此节目的电视机所对应的家庭数，除以全美拥有电视机的家庭总数，所得的即为收视率。
收视份额的计算：在某特定电视节目播放的期间，把电视机调到该台收看此节目的电视机所对应的家庭数，除以全美在此时段实际开着电视机的家庭总数，所得即为收视份额。
由于全美在某时段实际开着电视机的家庭总数包含在拥有电视机的家庭总数内，所以理论上前面的数值必小于或等于后面的数值。而收视率和收视份额的计算公式中分子是一样的，则收视份额比大于收视率。
rating和share不确定怎么翻译好，因为专业的词组不是很熟悉。。。见谅。。。
下面是cctv的官方的一个说法：就是——————我们永远拥有13亿忠实观众！
收视率是怎么计算的?
收视率调查记录的是观众收视行为结果，而非收视行为本身。但是通过对结果的分析，完全可以透视收视行为，以及分析影响收视行为变化的因素有哪些。简单地说，收视行为即选择，包括看与不看的选择，什么时间看的选择，看什么频道什么节目的选择，看多长时间的选择，以及如何看（伴随行为）的选择。行为选择的结果通过日记法或人员测量仪法记录下来，成为计算收视率和研究收视行为的基础数据。
由此可见，从收视率调查数据出发进行收视行为研究，首先要做的是把原始收视数据经过有效的整理、汇总和归纳，形成收视率指标，然后研究收视率所透视的收视行为模式，研究影响收视率变化和收视行为选择模式形成与改变的诸种因素，研究收视率在反映收视行为方面的局限性以及突破办法。
基于调查数据计算收视率指标收视率
调查数据包括两部分。一部分是被调查者（被调查个人及其所属户）的背景资料数据，包括性别、年龄、职业、文化程度、个人/家庭收入、个人/家庭资产、家庭规模、家庭角色关系、家庭收视设备占有情况和电视接收情况、基本生活态度和休闲选择、工作情况、居住地区、使用语言等。这部分数据主要通过样户入网调查得到，成为进行收视率计算和分析的背景数据。另一部分是通过日记法或人员测量仪法记录到的被调查者个人的电视收视数据，具体即有电视的家庭户（样本户）中每位成员（年龄4周岁及以上的被调查者）在每天连续的24小时内每15分钟（人员测量仪为每分钟）收看或不收看电视以及收看什么频道的记录信息。
另外还有一部分数据不属于收视率调查数据，也就是说不是从样户调查得来的数据，但对收视率计算与分析也至关重要，这就是电视频道属性数据和电视节目播出数据。这部分数据一般由电视台提供或通过电视监播得到。
有了以上三部分数据，就使得收视率指标的计算成为可能。只根据电视收视数据可以计算总收视率及分时段分频道的收视率；如果结合背景资料数据，则可计算分目标观众收视率；如果结合电视节目播出数据，则可计算节目收视率。这样组合运用这些数据，就可以计算出一系列的收视率指标。
根据这一体系结构，收视率指标被区分为两大类，一类为基本指标，指各种计算口径的收视率，如按人计算的收视率、按户计算的收视率、按时段计算的收视率、按节目计算的收视率、按目标观众计算的收视率等。另一类为派生指标，包括反映市场结构的指标如收视份额（或称市场占有率）、观众构成等，反映节目收视量的指标如开机率、总收视点（GRPs）、平均收视时间、到达率和暴露频次等，反映节目收视偏好的指标如节目吸引力、观众重叠率、观众忠诚度等。这些指标有的更受电视台重视，因为其对指导电视节目编排更有意义；有的更受广告公司和广告主重视，因为其对测算广告投放成本、优化广告投放策略更有意义。
这些指标的计算都有明确的定义和公式。例如GGTAM中分别对总收视点、开机率、到达率、暴露频次、收视份额等主要指标定义如下：
总收视点（GRPs：Gross Rating Points）：某项广告投放活动中各次插播点收视率的总和；开机率（HUTs/PUTs：Household/People Using Television）：某特定时间段内按户或按人的电视平均开机（不论看何频道）百分比；到达率（Reach）：作为观众收看某一系列节目或某一广告排期插播点至少一次的累积百分比；暴露频次（Frequency）：一个广告排期或一系列节目中观众的平均收看次数；收视份额（Audience Share）：某一规定时段内，某特定频道或节目的观众收视量占观众总收视量的百分比。
