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中小卖家遇到双十一这种大活动该怎么办?

发布网友 发布时间:2022-05-05 07:18

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热心网友 时间:2023-10-14 21:58

这段时间,还记得去一个卖家交流会,当时站在讲台的是当时卖四件套的一个老板,他谈到去年类目第一,把所有费用算进去反而亏了钱,而第二名,反而还赚了200多W。当时去交流会认识的几个小卖家运营,到现在基本都成了月销稳定在50W以上的小卖家或者中小卖家店长。
这时候,淘宝开始提倡小而美的网店,马云爸爸也不断的重复,让天下没有难做的生意,商家开始动起了更多的心思,把产品全方位的包装,越来越多有创意的有B格的小店开始涌现。数据魔方也变成了另外一个工具,直通车也开始很难赚到钱,但是用心的人,依然是可以赚到,最少要比打工强嘛。这时候的待运营公司也开始涌现,越来越多的神标题冲击着更多想进入淘宝,或者刚开始做淘宝人的眼球。
这中间与后来,手机端的流量占比超过了百分之90以上,转化率也稳定下来。PC豆腐块的消失,生意参谋出来,运营变成一个更加细致和数据化的工作。收藏加购的概念出来,刷流量和购物车收藏的出现,待运营转为了各种培训机构,连刷单也变成一个更精细化的工作。网红店也慢慢来是崛起,大量博主,美妆店发展起来。而我给别人做的猫店,也从一个DSR全绿的店,做到了TOP里面。
走的路多了,看的风景多了,自然想去更远的地方。按捺不住*动的内心,从之前做了2年的店离职,自己开店。
当上老板,以为是轻轻松松可以自己掌握一切,到头来才发现,这种没有全局观的乐观会吞噬掉自己。为了节约成本,我和另外一个小伙伴一人扛一半,销量做的马马虎虎,但是因为选品和资金的原因,自己没办法把控,哪怕外包装和售前售后,图片详情做的再好,没有充分熟悉市场,也是没有办法做到盈利。当你站在局外看,觉得很多东西很简单,但是如果你是局内人,你真的会迷糊的。所谓当局者迷,旁观者清,这里的当局者其实我们最清楚自己的困难和付出,而旁观者,正是因为了解的不够深入,他们才觉得很简单清晰。在那段几乎只对叮咚声感兴趣的生活里,我开始经常性失眠,和朋友聚会的时候也在接单,变的易怒,控制不了情绪。这段时间让我感受到,好强有时候并不是一件好事,他会让你背上无形的压力,自己给自己的压力,重的让你喘不过气来。
有的人会问,为什么你打工的时候可以做的不错,自己做就不行了呢?
这个问题,也许是运气,也许是渠道,也许是资金,也许是商品自身和团队等等等等,还有很多种可能,但是一段红利之后,成功的复制真不是那么简单。
在努力过所有办法之后,发现无路可走,于是选择了放弃,过年在家里休息了2个月,发现有些时候闲下来一些东西才看的清楚。
于是去年,东山再起,又开始了打工,选择好的方向,就要用心去做。爬起来不难,难得是有再次奔跑的勇气和信心。
做一家女装店,从淡季开始做准备测试做了2个月,之后旺季来临的时候花了一个月,把新店从第一层级冲到了第四层级。从0到月销百万,除了开始做的二十来个个评价,其余的一单不刷。因为一直很厌恶刷单,觉得很low,而且之前也被查过,觉得挺没有意思。那段时间,忙得挺开心的,老板老在群里发大红包,我也忙得乐呵,累到那种回家吃完饭,只要沾到沙发就睡着的状态。嗯,很爽。
后来过了一段时间,因为商品出现严重的质量问题,销量下滑,这种我没办法把控的事情,也只有尽力去解决。运营绝不是一个什么都可以在掌握之中的诸葛亮,而是一个合理利用现有资源做到尽可能满意的人。所谓产品就是孩子,我们运营都是把孩子养大的人。
到今年,淘宝开始全面改革,手机淘宝首页的改变,连续几年淘宝直播的大力宣传已经有了非常高的收益,所有店都开始推广直播,而网红店遍地开花,618变的和京东一样持续了20天,双十一广告位提价卖,直通车全面改版,字体更小,甚至把质量分的核心计算公式都改了。紧接其后生意参谋全面洗牌,市场行情和竞争打散重组,价格提高,甚至,甚至TM到昨天发现“商品模块”都被被改成了“品类”,一个看自己店铺数据的模块都变成了更细化的收费项目。
而我的上半年,没有特别好的款式出来,越发的让我感受到一种局限性。一单不刷、精细化做产品,已经不行了,真没有神一样的运营。在好的产品面前,只要加把力细心,也许就可以取得想要的结果,但是不好的产品,哪怕付出更多,也不见得有收益。生活没有剧本,遇见更多的都是意外。大半年算账下来根本就没赚。到9月份起步慢慢做起来了,但是这种感受却越来越深刻。
现阶段是红利期吗,也许对小部分人是的,但是更多商品,正在以更高的成本,更低的利润甚至是亏损在艰难的存活。可以说现在没有一个好的供应链,商品和资本,你基本不可能做到很大的体量。一些技术也在更新,但是核心原理是不会彻底*的,说到底都是通的,基本都知道。以前对于淘宝也许是二八原则,但是现在可以说就是淘汰制了。虽然知道这是发展的必然阶段,但是不是每个人都可以在这时候体会到其中的残酷从而及时抽身。
算笔账,
刷单费用贵
直通车费用贵
钻展会玩的还好,但是也不便宜
人工成本贵
包装物流成本贵
竞争激烈
活动费用贵
生意参谋定不定?没有数据做不好,也必须定,全套多少钱,只要原价39999,现价只要29999,预购从速!
看到这里,是不是很多小卖家就绝望了,是的,因为这就是现实。现在淘宝不是夫妻店时代了,不是一个普通人就可以造就神话的时代了。是的,淘宝技术都通透了,但是这么多而细致的东西,一个新进来的菜鸟,你想学,还有那么多时间和精力供你学习吗?
现在讲究营销、包装、运作、团队,不是没有成功的路,而是捷径的路已经没有了。需要具备的东西更多,一浪更比一浪高,但是更多的是被拍死在沙滩上。
那么怎么能做到盈利呢?就像前面说的,必须脱离局限性,必须要站在更高的点,具备完整的产业链,有一定实力再去参与,而不是孤注一掷。如果本身不具备那样的平台,也许放弃反而才是解脱。方向,定位再加上努力,也许才是这个时代的标题。
认识的朋友也有成功做过一些比较好的店。现阶段有的也在寻找突破点,因为淘宝在变,电商在变,环境在变,我们不改变不思考,怎么行?
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