论文(广告如何吸引消费者)

发布网友发布时间：2022-05-05 03:59

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热心网友时间：2022-06-29 03:58

本文从图形、文字、色彩以及创意这四个广告设计的元素着手，重点探讨了广告如何吸引消费者。图形是广告作品中最重要的“视觉语言”，通过迅速传达主题来吸引消费者；文字在广告中，同样是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服；色彩在广告中，以其独特的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激成为使消费者产生购买动机的重要因素；相对其他要素来说，广告创意是关系到广告成败的关键要素。创意是广告的灵魂，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。Abstract: As the complexity of modern advertising in the information market environment plays an improving brand visibility and reputation of the role, so how in the modern advertising to enable consumers to have a flash and did not forget to read the ads, and even love at first sight of the proct, it is especially important.In this paper, graphics, text, color and creativity of these four elements of advertising design to proceed, how to focus on advertising to attract consumers.Graphic ads work is the most important "visual language" to convey the theme through quickly in order to attract consumers; text in the ad, the same can not be a lack of visual elements, which co-ordinated and graphics to reflect the theme of ads, to more in-depth to to convince consumers; color in the ad, keep the charm of its unique impact on consumers, the color of the stimulus so that consumers have become an important factor in the purchase of motivation; compared with other elements, the advertising creative advertising in relation to the success or failure of key elements. Creativity is the soul of advertising, creative advertising into the content of science and new energy, thereby enriching the development of innovative strategies of modern advertising.关键词：广告的定义；广告设计要素；广告创意的重要性；广告设计吸引消费者的方式Key words ：The definition of advertising； Advertising design elements；The importance of creative；Advertising design ways to attract consumers一．广告的定义所谓广告，从汉字的字面意义上来理解，就是“广而告之”的意思，即把某一项信息向公众广泛传达，这是广告一词广义的理解。广告有广义和狭义之分。广义的广告不仅包括经济性广告，还包括公益广告，行政性广告，团体和个人声明启事等，广义的广告包含营利性广告（经济广告）和非营利性广告（非经济广告）;而狭义的广告则专指经济性广告，即盈利性广告，商业广告。二．广告吸引消费者的要素广告设计的要素包括：广告主题；广告构思；广告正文；广告形象；广告的衬托要素。广告主题是广告的灵魂。广告主题可是使人可以明确的看懂广告的内容。可以使人理解广告的意图，可以告诉我们怎么去做。广告构思是加固广告主题的，可以使主题更加形象化。如果仅仅有广告主题缺少了广告构思，那么这个广告就没有完整性，难以达到广告的效果。广告的构思并不是凭空想象的，是对现实的抽象思维。广告正文是广告的躯干。广告的正文不要求过多，精简，经典就可以了。广告形象是广告主题的有效方法，是提高视觉效果的最佳方式。一个优秀的广告形象可以激发消费者的购买*。广告的衬托要素是表现广告主题的一个有效的方法。一则好的广告为了突出主题，往往要许多的要素来衬托。以整体形象来突出主题，是广告更加富有感染力。在广告设计中，设计者往往利用图形、文字、标志和颜色等方式和手段，来实现广告的创意。可以说这五个要素里，广告创意是最关键的部分，它的好坏，直接影响广告实现的效果，其它每一个要素，都离不开创意的成分，因此，在整个广告设计中，广告创意便成了吸引消费者最重要的部分。三．广告设计吸引消费者的方式（一）图形图形是广告作品中最重要的“视觉语言”，同时它也是广告设计吸引消费者的一种方式。图形可以吸引消费者注意广告版面的图形主体，同时可以迅速的传达广告主题。有调查表明图形对视觉的刺激作用大大高于文字，人们对图形和文字的注意力分别为78%和22%。图形即可以直观*真的表现信息内容，也可以巧妙灵活地表达难以言达的信息内容。世界上的语言是有地域性的，而图形语言恰恰是超越国界的。因此，图形创意的意义就在于它是将这一特殊的视觉语言世界化，直观反映出全球人类社会所关注的话题。图形是平面广告设计作品中的重要组成要素，它直接关系到作品的成败与否。图形不但要具有强烈的视觉冲击力，还要寓意深刻，因此，图形的思维能力就显得尤为重要。在图形设计中，丰富的艺术想象力和创造思维能力是图形设计取得成功的关键。爱因斯坦说过：“想象力比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进化的源泉”。图形设计的过程就是充分发挥艺术想象力，使得创造性思维不断展开的过程，并最终创造出新的图形。这种新的图形会带给人们全新的视觉感受，并能够被人们所感受到，进而产生共鸣。创造性思维的特征是求异，表现为透过现象看本质，对事物内涵进行创造性的挖掘和表现，追求结果的新颖性和独特性。思想、感情、信息是一种抽象的形态，但如果采用图形和文字相结合的方式表达平面设计作品便能够在保持图形直觉性、丰富性和生动性的同时，依靠文字确保思想和信息传达的准确性和直接性。人们在进行思想、情感、信息交流时，需要用一种可以被我们感官感知的物质形态来负载抽象形态的意义。这样才能实现交流的过程。广告是以图形的方式出现的，图形的传播对设计提出了更高的要求，图形设计要做到能以单纯的图形传达出最大的信息量，这也是图形创意的最高境界。目前，国际设计界十分重视图形的语言的直观性和传播情感的观念几乎都可以通过视觉图形进行交流。随着现代通讯技术与传播技术的迅速发展，人类社会加快了向信息时代迈进的步伐，视觉传达设计也正在发生着深刻的变化，例如传达媒体由印刷、影视向多媒体领域发展；其符号形式由平面为文扩展到三维和四维形式，传达方式由单向信息传达向交互信息传达发展。图一“吸烟有害健康”的广告就是利用图形大于文字，用大幅面的图形来表达广告的主题。本广告利用一根很抽象的烟和一个在吸烟的人，来表示一个人过危桥，也说明吸烟是渐渐的*近死亡。（二）文字0202020202020202020202020202020202020202文字是人类用以沟通思想，记录和传达语言的书面符号，是扩大语言在时间和空间上交际功能的文化工具。在广告中，文字是不可缺少的视觉要素，它与图形互相配合来体现广告的主题，能够比较深入地对消费者进行说服。广告的文字又分为文案与字体两个方面。在广告设计中，字体的设计也要注意服务内容。设计字体，也应该与广告的内容相适应。例如：粗壮有力的字体适于宣传重工业的产品；纤细优美的字体适于宣传轻工业产品；柔软的字体适于宣传食品；秀丽的字体适应宣传化妆品；幼嫩的字体适于宣传儿童用品文字为主的广告海报。（三）色彩在实际生活中，人们时时刻刻都与色彩发生联系。我们所需要的物品，包括生活用品和其他消费品，都有各自的色彩。在广告中，色彩的魅力不断地影响消费者，色彩的刺激成为使消费者产生购买动机的重要因素。在广告中，色彩引入注意的作用也很显著。尤其是户外广告，因为受周围环境的影响，分散注意力的因素也很多，而色彩鲜明的广告能够排除这些分散注意力的因素，引起受众对广告的注意。色彩在广告设计中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引观众对广告的注意力，调查表明，色彩能刺激人的视觉神经，绚丽多彩的画面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的*比其他色彩更能吸引人们的注意力。彩色广告的悦目性和装饰性也非常强，常常使人们能长时间的注目。从而把广告中所要传达的信息，能够快捷、完整地传达给受众，发挥出广告的重要作用。其次，色彩能强化广告中文字的宣传效果，一幅广告包括有很多因素，文字和语言能够更直接地传达某些信息，但有时在广告中仅靠文字和语言是很难使宣传效果达到及至。而色彩就比文字更能生动地表现出主题内容的形象、质感和量感。广告中的形象能够被真实地表现出来，是离不开色彩的，而正是这种真实感，才能够促使广大的受众对广告中所宣传的内容产生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以达到广告主题的作用和目的。再次，色彩可以强化广告中象征的宣传效果，在广告中文字和形象是主要的宣传内容，但色彩的融入更能强化象征的宣传效果。因为无论何种色彩都可以影响到人们的感觉、知觉、记忆、联想和情绪等生理和心理过程，能产生特定的心理作用，如冷暖、轻重、远近、强弱、动与静、华丽与朴素等等，某些特定的色彩对应着不同的心理反应，也具备着不同的象征意义。色彩的这种强化象征的作用是非常重要的。好的广告也正是利用色彩的情感象征来影响人们的心理活动，通过广告主体内容独特的色彩语言，使受众更易辩识和产生亲近感，从而达到广告的宣传作用。色彩对人们的生理和心理影响很大，它可以产生不同的感觉，它可以引发情绪、产生联想。这是由于人们对事物的感受往往产生联想，对色彩也就引发了情感。这种联想和情感作用在广告色彩的设计中至关重要。广告色彩对人们的生理感觉也产生很大影响，如冷暖感、胀缩感、进退感、软硬轻重感、兴奋沉静感等等。在不同的广告中要分别注重各方面的感觉，这会影响人们对广告的第一印象，这种印象将对广告的总体感觉产生重要的影响。广告色彩对人们的心理感受的影响，是由于人们的生活经历、性格、年龄、性别、职业、爱好、风俗习惯、宗教信仰、社会意识等都不尽相同而形成的。不同的心理感觉也就引发了不同的联想个情感。如在*家眼里，红色象征*、流血牺牲；在现代人眼里则代表喜庆、欢乐。基于这种色彩对人们的影响，人们把这些感觉个情感象征总结归纳，以不同的色彩和色调表达出来，是设计师在设计时有目的的选择色彩。红色是色谱中最鲜明、最生动、最热烈的颜色。由于红色的这种品性，在老百姓那里，它成为驱灾避邪，大喜大庆的象征；到*家那里则成为*、胜利的标志。 *是所有色彩中明度最高的色彩。具有轻快、辉煌、透明、活泼、光明、希望、功名、健康等特征。*表示土地，*象征权力，*还具有神秘的宗教色彩。蓝色，来自于自然的启迪。无论深蓝还是淡蓝色，都会使我们想到无限的宇宙或者流动的大气。因此，蓝色也是永恒的象征。蓝色的天空，蓝色的大海，是那么高远、博大、深邃，是那么壮阔、浩渺。在广告宣传中都有其主题内容，如何在广告中表达其特定的主题，就需要通过文字、形象、色彩等因素来表现。对于色彩而言，要恰如其分的起到烘托主题和表现主题，发挥其情感的联想和象征作用，符合广告主题的中心思想。（四）创意广告创意是广告的灵魂。为广告创作注入科学内涵和新活力，丰富发展了现代广告策略。广告创意是广告人员在对市场,产品和目标消费者进行市场调查分析的前提下,根据广告客户的营销目标,以广告策略为基础,在广告活动中使广告达到广告目的的创造性主意（Idea）。在商业广告中是指能使广告达到促销目的的独特、新颖的想法和意念。首先，广告创意要以广告主题为中心。我们不可以脱离广告主题来谈论广告的创意。一篇好的文章要有一个明确的中心点，广告更需要中心论点，我们不可以抛开广告主题的中心。其次，广告创意要以广告受众对象为基础的。广告是为消费者而看的，我们要看清楚广告对象。每个广告都有一个年龄段，我们不可以不分清广告的主次。还有就是广告创意要简明，切合主题。再次，广告创意和广告正文一样，不可以过于复杂。经典的广告创意就是简单，主次分明，不要喧宾夺主广告创意是原创性，相关性和震撼性的综合体。原创性就是创意的不可替代性，就是新旧元素的结合。相关性广告产品和广告创意具有关联性。震撼性就是一些好的东西可以打动我们的心灵，可以震撼我们。广告创意在广告的作用就是有助于广告告知效果的提高，吸引消费者的注意好的创意使广告更形象，更耐人寻味；有益于广告的劝服活动，使消费者产生记忆。当一个创意在消费者心中建立起一个独一无二的印象后，产品在消费者心中的地位就会因其独一无二的形象而保持较高的地位；有利于广告的提示活动，使消费者保持浓厚的兴趣；一个新颖、独特、耐人寻味的广告会在众多的平庸广告中脱颖而出，引起人们的关注；创意为广告增添轰动效应，促进消费者行为。图二“飞利浦照明”的广告作品创意就是利用飞利浦不同形状的灯泡，组成了姿态各异的花朵，表现了灯给人们生活带来了无比的情趣与快乐。该广告的图形就是利用灯的形状来组成花朵，因为是做灯泡的广告，所以色彩运用暖色调，可以增强消费者的视觉冲击力，同时可以给人阳光温暖的感觉。上海家化联合公司出品的“清妃”化妆品系列广告，创意就是把女人分别与月亮；天鹅；音符；珍珠等联系起来。然后提出一条条具有说服力的广告标题：“有变化才有完善”，“有变化才有高贵”，“有变化才有灿烂”，“有变化才有细润”。广告的意念和视觉化形象也很简洁，贴切，一看就明白。