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论述跨国公司的国际营销策略?

发布网友 发布时间:2022-04-20 23:58

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热心网友 时间:2023-07-26 06:27

【答案】:国际市场营销策略包含4个方面的主要内容;①国际市场营销产品策略,国际市场营销的产品必须适应国际目标市场的需求,无论产品的设计、包装及商标、新产品开发等,都必须符合特定国家和地区的社会文化以及消费者购买偏好,主要策略包括产品延伸策略、产品适应策略、产品发明策略等;②国际市场营销渠道策略,国际市场营销的产品从本国转移到国外市场的最终消费者,形成国际市场营销渠道,企业应根据不同国度的市场状况,采用不同的渠道策略,包括窄渠道策略、宽渠道策略、短渠道策略和长渠道策略;③国际市场营销定价策略,综合考虑成本、国际市场供求与竞争状况、国外法规、汇率变动等因素,确定国际市场营销产品的价格,可采用的策略包括统一定价策略、多元定价策略、控制定价策略和转移定价策略;④国际市场促销策略,其主要任务是实现国际营销企业与国外客户之间的沟通,促销策略中有关人员推销、公共关系、营业推广、广告宣传等策略同样适用与国际市场营销,只是由于国际营销环境的复杂性而更为复杂。
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