问答文章1 问答文章501 问答文章1001 问答文章1501 问答文章2001 问答文章2501 问答文章3001 问答文章3501 问答文章4001 问答文章4501 问答文章5001 问答文章5501 问答文章6001 问答文章6501 问答文章7001 问答文章7501 问答文章8001 问答文章8501 问答文章9001 问答文章9501

请问中国白酒泛品牌化时代之路会有多远?

发布网友 发布时间:2022-04-21 06:48

我来回答

1个回答

热心网友 时间:2022-06-18 13:09

  泛品牌化将品牌止于口头化、表面化,此其一。
  有一点可以肯定,目前白酒行业对品牌的重要性有了一定的认知,企业也有做大做强的强烈意愿,这是一种理念上的更新与进步,是白酒企业品牌意识复苏的表现。但是,另外一个不容否认的事实是,大多数人对品牌的认识局限于名牌,将名牌等同于品牌。笔者曾参加过一些研讨会、座谈会,不少白酒行业的权威人士甚至对品牌的认识也还停留在知名的层面,对此侃侃而谈。
  品牌是企业的无形资产,有专门的评估机构,大品牌的品牌价值评估动辄就是几十亿、几百亿,让人看得眼红心跳。品牌既然是一项资产,它有哪些部分构成?比较权威的说法,品牌有五项资产:品牌知名度、品牌认知度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌的知识产权。将品牌等同于名牌,只是获得了知名度这一项资产,是万里长征第一步,其作用集中到让人知道这一点上。事实上,仅有知道是不够的,没有进一步的认知,详细了解品牌给消费者带来的功能与情感两方面的利益,是难以产生购买的意愿的,更谈不上对品牌的忠诚度和口碑相传的美誉度。此外,品牌独有的知识产权也是一项很重要的资产,白酒业就有杜康之争、武松打虎图等争讼。白酒业曾有一段辉煌的吃古人的日子,当地有名人的当然好,实在没有的,也要牵强附会地找出典故来,一时间某某家酒满街是,连神话传说中穷得典身葬父的人物也有家酒传世!这些不是知识产权的范畴,恰恰是泛品牌化的生动注解。
  从名牌到品牌,还有漫长的路要走。白酒作为中国传统文化的组成部分,在历史积淀中形成了一些深入人心的品牌,如茅台酒,在国人心目中就是 国酒,这个地位至今难以动摇,尽管品牌管理者有进行延伸的尝试,想让它飞入寻常百姓家,以此来扩大市场份额,但寻常百姓却不会接受:茅台酒是达观贵人的酒,老百姓喝不起!还有一些品牌,是利用现代营销手段造就的,如酒鬼酒,不仅具有较高的知名度,还具有较高的品牌附加值、美誉度以及独有的知识产权和文化品位。  泛品牌化将品牌止于更换名称,此其二。
  曾经接到过一位做酒的老板的电话,让我为其产品做策划。这是个很独特的产品,白酒,但添加了葡萄;名字,明天会更好。白酒加葡萄,明天会更好,这的确是不同凡响的创意。在经过一次电话沟通后,便不了了之,至今也没听说上市的消息。还有一个例子,某厂的酒不好卖,请高手来策划,高手的策划是改包装、换名称,新瓶装旧酒这就是泛品牌化状态下的一些表现,将品牌与品牌名称混为一谈。于是,酒厂厂长的某一个梦境,或者是生活中的某一个景象,或者是某个社会热点,都可化作一个酒的名称,经过包装后推而广之,一个伟大的品牌诞生了于是,当某些电视剧还在热播时,与其同名的酒就出来了;于是,大酒厂的产品系列之丰富让人叹为观止,据说某酒厂的子品牌达上千个;小酒厂的品种也层出不穷,大有当仁不让的架势;于是,市场上的各种名称的酒以及跟风的假酒之多,没有任何一家权威机构能够统计出来,酒的包装千奇百怪、奢华成风,让很多酒民喝完之后呸一声:花钱买包装,这酒却能淡出鸟来!
  在泛品牌化的大气候下,品牌就与酒的注册名称划了等号,因此从理论上来讲,任何被赋予了一定含义的名称都可以当做品牌来推出,既然命名者希望因为明天会更好的祝愿而打开消费者的腰包,那么常回家看看就可以做成孝敬父母的礼品酒;既然酒场上表达感情的方式是一口闷,那么一口闷牌白酒也可以促进酒的销量;有了中国人的福酒,还应该有寿酒、升官酒、发财酒、金榜题名酒中国人善于讲吉利话,吉利话的花样又及其繁杂,为各种各样的酒的诞生提供了无穷无尽的发想点。这些酒的所谓品牌是属于命名者的,而不属于消费者,利用噱头与讨口彩在市场上自我欣赏,最终因为缺乏文化品位与附加值而顾影自怜,被更多的后来者所淹没。
  噱头与口彩本意是讨巧,但往往弄巧成拙,暴露出这种做法的弱点:一是对消费者的轻视,一相情愿地认为酒民会接受形形色色的美好祝愿,并不是针对酒民的需求去开发产品,甚至采用只换商标不换酒的愚弄手法,新名称可能会吸引酒民的眼球,但糊弄不了酒民的嘴巴和感受;二是营销策略的江郎才尽,在浅显的层面大做文章,甚至用俺×喝得酒来套近乎,快堕落到自轻自践的地步了。在这里,借用鲁迅先生的一个比喻:君不见公园里的孔雀,开屏向游人炫示其长尾之美,孰料露出了*。  泛品牌化外延为白酒经销商纷纷买断品牌或做OEM,此其三。
  白酒经销商做到一定规模后,不再满足于只为他人做嫁衣,有的买断厂家的某个品牌来独立运作市场;有的因为品牌归酒厂所有,担心有一天会受制于厂家,索性自己注册商标,找个酒厂做OEM。酒厂必须冒烟才能生产出成品,买断品牌或OEM则属于不冒烟的,他们的精力集中在怎样快速把酒卖出去,以实现获利的最大化,因此也成为泛品牌化中一支重要的力量,并裹挟着更为明显的急功近利为之推波助澜。在白酒市场里,这支力量将所营销的产品当做赚钱的工具,而较少考虑在品牌培育上进行投入,这些品牌的使命也必然是阶段性的。
  泛品牌化的乱世时代还将是漫漫长路。随着人们健康观念的增强,随着替代品的增加,白酒总体上将呈下降趋势,但由于忠诚的酒民的存在,白酒又会有比较牢固的阵地。未来的白酒市场,再强势的品牌也不会形成垄断,再弱小的品牌,也有自己的生存空间。泛品牌化现象越严重,忠诚酒民的选择也越理性,甚至增强其忠诚度有一个事实永远无法改变,好酒不怕巷子深巷,这并非过时的陈腐观念,而是白酒存在的原点。
  作为一个阶段,泛品牌化过去,未来的白酒终将回归到好酒不怕巷子深的古朴时代。
声明声明:本网页内容为用户发布,旨在传播知识,不代表本网认同其观点,若有侵权等问题请及时与本网联系,我们将在第一时间删除处理。E-MAIL:11247931@qq.com
荣耀v20杀后台严重? 聊天时哪些回复让人感觉不舒服? 货物运输保险案例分析 卞和泣玉注释 求解,卞和泣玉没学过,在线等解。 葛加走之底读什么 在等腰三角形ABC中,AB=AC=5,BC=6,求角B的三角函数值 ...人开走一架战斗机,在一架客机下面飞,好几个飞机来拦截, ...话是三架飞机 机型各不同 在山区飞行发现恐怖分子用驴车运核弹 用AK... ...的成为战斗机飞行员。战争结束回国继续抢银 缥醪酒的特性 水水今什么字 开森 植物酒是 真的吗? 天朝上品贵人酒怎么挑选是否正品? 怎么辨别天朝上品贵人酒的真伪,有人知道吗? 天朝上品贵人有几个品类,价格分别是多少? 脖子落枕保持低头上班会不会有影响 睡落枕了。脖子疼死了,该怎么办啊? 脖子落枕了需注意什么 脖子落枕能做什么运动 脖子落枕应该注意什么啊? 睡落枕了脖子很痛能做什么运动 落枕了脖子是该多动还是不动? 脖子睡落枕了,运动后更加严重,怎么办 跑步为什么会导致脖颈子疼? 脖子落枕了怎么办 落枕后要注意什么 脖子落枕了需要注意什么啊! 脖子落枕不舒服,有哪些缓解的方法吗? 脖子落枕了可以做器械健身吗?会不会拉伤? 推荐我一首你喜欢的诗词吧。 日语短文翻译(日译中) 李贺的遭遇 清明上河图的资料120字 如何快速提升百度权重 百度权重值跟预估百度流量到底是怎么来判定的,求解? 如何查看网站权重数值是多少?是具体的数值。。。 怎么提高百度权重值 站内站外需要注意哪些因素 浅谈如何提升百度权重值 服装业如何提升权重值指标值的商品?? 在运营数据分析中,属于赋予权重值方法的有哪些 如何提高百度权重 什么是店铺的权重?影响权重的因素有哪些? 在DRG各项指标中,哪项指标反映该疾病的严重程度* 加权得分怎么算? 淘宝 宝贝权重怎么提升 桂花以什么品种的更珍贵 什么叫蓝筹股,什么叫权重股. 如何用spss计算各指标权重? 花呗金额怎么提高