为什么越来越多的创业公司开始购买商标?

发布网友发布时间：2022-05-06 00:54

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热心网友时间：2022-06-28 10:16

最近有人问笔者，为什么一个商标注册下来才几千块，可还有这么多人仍然愿意花数倍的价格去买商标。对于这个问题，他说百思不得其解。

那么商标的价值到底在哪里？难道那些买商标的人不会算账吗？其实这里面的门道在于，商标的价值是可以被不断赋予的，它不是固定在一个水平线，而是可以随着企业使用不断增值上升亦或贬值下降。我们从几个价值角度来分析下：

一、成本价值。注册一个商标所需时间很长，主要分5各阶段。

第一阶段：申请

准备好申请文件报送到期商标局后，申报次日取得商标的受理回函。

第二阶段：形式审查

自商标局收到申请文件之日起2-3个月左右的时间发纸质《受理通知书》，收到纸质《受理通知书》即证明申请文件已通过了商标局的形式审查，进入实质审查阶段。

第三阶段：实质审查

受到受理通知后约6-8个月的时间实质审查完毕，通过实质审查的由商标局发布初步审定公告，公告期三个月。

第四阶段：初审公告

初步审定公告期满，无人提异议的，由商标局发注册公告，注册公告即证明了该商标已被核准，商标申请人取得了该商标的专用权。

第五阶段：注册

自发布注册公告之日起约1-2个月左右的时间即可以取得商标注册证。

正常情况下走完这5步需要一年时间才能拿到注册证，假如遇到特殊情况又会增加时间成本。比如说：

商标局系统查询有3~6个月盲期，盲期内你无法查注册情况。所以可能被驳回，如驳回，需要复审，复审的审理时间在12个月左右。（额外增加12个月）

商标公告时间为3个月，3个月内任何人可以提出异议，如被人提异议，需要答辩，商标局根据答辩内容在12--18个月内作出是否准予注册的决定。（额外增加12--18个月）

商标局的审理时间不固定(可能时间长可能时间短)

另外，如有碰上其他意外，比如商标局临时缺专用证件纸，商标注册证可能延期下发。

但是，通过商标购买的形式，商标局自收到转让申请后十五日内发《转让申请受理通知书》。自确立转让申请日起六到八个月就可以收到《核准商标转让证明》。也就是说商标转让的时间仅需半年左右，而注册最快也要一年。

那么把时间成本折算起来，注册成本远远超出购买成本，运气不好花个几年也是有可能的。对于互联网公司来说，等待可能意味着错过机会和风口。

二、含义价值。含义越多，越具备用户聚焦的能力。我们观察现在的品牌，特别是以互联网行业来说，那些能让用户产生联想的并且经常搜索的品牌，都有共同点，就是他们的名称非常简单易懂，用户瞄一眼就能了解这个企业是干嘛的，我能通过这个品牌获取什么。这类商标如果能被自己拿来使用，无疑能在市场竞争中让用户迅速区分，实现聚焦。

三、消费者需求价值。商标具有信息压缩功能，消费者通过商标区分商品，了解产品好坏，以此作为自己购物消费的参考，亦或者以商标来定义自己身份。

比如华为是国人引以为傲的中国品牌，比如茅台代表着中国名酒的象征，比如LV代表奢侈等等，这些信息被压缩在品牌商标当中，人们根据自己的需求去选择对应的产品。自己注册一个商标需要投入时间以及精力去赋予这种需求价值，而购买则省力的多。

四、市场份额价值。一个全国知名或者行业知名的商标更代表着在这个行业中占据的市场份额。比如可口可乐，消费者并不在意这个品牌是谁在经营，只要这个品牌没变，消费者依然会买单。一个拥有良好声誉的商标就代表了口碑。所以买商标一定程度上可以说是花钱买市场。

五、变现价值。商标除了可以用来抵押融资，还可以通过转让、许可、拍卖、出资入股等多种方式实现变现增值。

网上曾有爆料，在江阴经营养殖场的农户宦国清，为将养殖场扩大规模，向当地的农行江阴云亭支行提出贷款申请。银行工作人员到养殖场实地查看，对宦国清拿出来的各种抵押不动产都不太感兴趣，却看中了他个人持有的“华伯”这个商标牌子。

经过评估，银行给宦国清发放了150万元的贷款。商标抵押，激活了企业无形资产，对于企业融资困难提供了一个可行性的方案。