发布网友 发布时间:2024-03-30 10:09
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热心网友 时间:2024-06-22 22:43
从公司在品牌建立中的主导作用来看,品牌意味着品牌资产这句话是对的,在品牌建立中主道作用来看,品牌意味着品牌资产.所谓品牌资产是指只有品牌才能产生的市场效益,或者说,产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。品牌的名字与象征相联系的资产(或负债)的集合,它能够使通过产品或服务所提供给消费者的价值增大(或减少)。 品牌资产分为有形资产和无形资产,有形资产是通过品牌溢价来实现的。品牌溢价是指是消费者在功能需求之外,为情感体验利益和自我/社会象征利益,所“额外”支付的花费。