...但在其他国家就不火?而篮球比赛在美国相对没那么受欢迎,但在其他国...
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发布时间：2024-03-23 12:08
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热心网友
时间：2024-04-04 02:13
首先要指出,楼主说的橄榄球是指美式橄榄球football,主要盛行于北美及加勒比海地区。美式橄榄球直接脱胎于英式橄榄球rugby,英式橄榄球则主要流行于英联邦国家。这个问题涉及到体育文化传播、文化选择与文化认同、体育职业化和体育营销策略的问题。1.文化传播“现代体育的世界范围内广泛传播是随着经济全球化而开始的,最多是伴随着西方国家的殖民遍布世界各地,现代体育项目大多是在十九世纪末期传入中国。这种起源在现在的体育版图中仍然能够看到一些痕迹,比如起源于美国的棒球盛行于中北美及加勒比海、韩国、日本、台湾,起源于英国的板球、英式橄榄球、曲棍球盛行于英联邦国家,这种格局一直延续至今。而像体操、田径、游泳、三大球等世界上非常普及的项目之所以没有像上述运动那样最终只是在局部地区广泛开展,也和这些运动项目具有的文化特征有关,从物质文化层次、体育制度与运动行为层次、运动技术层次和体育精神文化层次四个方面来看,即便离开殖民的背景,也仍然具有普世性,也更容易被不同文化背景下的人群所接受和认同。2.世界上最早的职业俱乐部是1869年的辛辛那提红袜队,最早的职业体育俱乐部是全美职业棒球联盟,篮球虽然是第二个成立职业联赛的,但是其发展却几经更替,如今的四大联赛里,NBA的成立时间是最短的,1949年NBA成立时,职业联赛市场上棒球、橄榄球和冰球已经有了固定的市场份额,上世纪80年代,大为·斯特恩决定开拓海外市场。可以说篮球真正迎来全球化的春天就是伴随着NBA的海外市场扩张计划而到来的。NBA的成功,很大程度上得益于篮球这项运动在第一次殖民传播期间受到各国广泛认同,而随着NBA的海外营销计划的实施,篮球的影响力也在日益扩张,甚至在某些国家和地区,取代了被称为第一运动的足球的地位。而NFL、MLB、NHL由于很早就占有了国内市场,没有更多去考虑开拓海外市场,因此海外影响力也就远远不及NBA。近些年MLB和NFL也开始注重进行项目的全球推广,但是已经远远落后于NBA,而运动项目除了要实现国际化之外,还要实现在落地国的本土化过程(这个本土化过程可以参见乒乓球和羽毛球在中国的本土化传播过程),NFL要想实现“让整个世界的人都知道美式橄榄球的乐趣” 的奋斗目标,还需要很长的路要走。
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