怎么做好文章营销,怎么做内容营销
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发布时间：2023-06-07 17:58
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热心网友
时间：2024-10-28 07:47
1、品牌赞助，即品牌与已有内容的结合，可以是赞助一场行业峰会、体育赛事、演唱会，也可以是影视剧植入。
品牌赞助的本质还是以人为本，看重的是明星或内容IP背后的人，换言之，即内容受众与品牌消费者的人群重合度和调性匹配度。2、品牌原创，即品牌主根据自己想传达的品牌/行业知识或品牌精神内涵量身定制内容，通常这种玩法，品牌与内容间有着更自然的贴合，且能表现品牌的创作实力，因此会增加受众对品牌的接受度。
若内容本身也能满足目标受众的需求（知识性需求或者情感性需求），则能起到锦上添花的作用。
品牌如何打造原创内容营销
第一步，人群画像
所谓知己知彼方能百战百胜，受众分析就是这个彼，也是内容营销的风向标。它决定了内容的调性，是高大上还是接地气，是打风趣幽默牌还是走专家范儿路线。
在这一步里我们要避免两个陷阱：
第一，受众≠作者自己。常有品牌主在创作内容的时候，把自己的喜好和主观意见强加于内容，误认为自己已经代表了绝大多数人。带有强烈主管色彩的个性化内容也许非常适合自媒体，但对于面对广大受众的品牌来说，则要做好充分调研工作。
第二，受众≠买家。很多人以为内容受众就是买家，而实际上，购买者只是受众的一部分。就好像对一所大学来说，学生、家长、教师、教育局、*都是不同的受众，那么对于你的内容，也需要针对购买者、决策者、影响者等不同的人群。
那么从哪些方面揭开他们的面纱呢？看看这几个维度：
人口特征
职业背景
性格特征
品牌偏好
兴趣爱好
价值观共性
具体可以 case by case，不一定面面俱到，但一定是具象的有指导性的。
热心网友
时间：2024-10-28 07:48
