品牌推广的方法
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发布时间：2023-05-17 05:53
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热心网友
时间：2023-05-21 21:26
品牌宽度(Brand-width)：就是品牌在市场上的影响程度，主要是指品牌知名度。
品牌深度(Brand Depth)：是指品牌在消费者心目中的影响程度，主要包括品牌美誉度和品牌忠诚度。 一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段：第一，品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度；第二：品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度；第三阶段即是品牌维护阶段。
在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。 1、品牌宽度推广阶段：
推广目的：建立品牌知名度。
推广策略：强势打造，强制灌输式。
推广方法：广告宣传，活动、事件传播。
这个阶段主要是通过一些传统的推广手法，通过宣传、传播品牌，让广大消费者了解、知晓品牌的基本内涵：产品、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。
2、品牌深度推广阶段：
宗旨：让品牌深入人（消费者）心。
推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。
推广策略：深度互动，创新传播。
创新是策划的生命，尤其是在品牌的深度推广阶段，要和消费者达成深度互动，让消费者从内心深处体验、认可、接受品牌，品牌文化，就必须独辟蹊径，大胆创新，从而提高品牌销售力。
推广方法一：建立品牌文化，实行顾客互动。
具体操作： 企业可在繁华地段自建，亦可和各个酒吧、咖啡屋等场所联合，全面推广品牌文化，让消费者深度了解和认识品牌文化，感受品牌文化氛围，并借助消费者口碑进行宣传。
推广方法二：完善员工管理，实行员工互动。
具体操作： 每一个员工都是企业品牌宣传的一个活广告，企业可以通过实行员工持股、员工进行企业文化的学习等，首先从企业内部达成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可在生活、工作中将品牌文化进行传播。
推广方法三：丰富品牌文化，建立品牌和消费者之间的情感因素。
具体操作： 以品牌文化为宗旨，塑造能打动目标消费者的、得到消费者认同和感动的品牌故事等，让品牌文化生动、形象、丰满起来，使之广为流传，以赢得人心，赢得市场。
3、品牌维护阶段：
宗旨：维护品牌高度。
策略：宽度推广+深度推广
据统计，在国外推广一个知名品牌的时间是至少需要3—5年，品牌达到一定知名度后的每年投入也至少需要1000万美元来进行维护。品牌在达到一定的高度之后，就需要进行品牌的维护工作，品牌也才能永葆青春活力和市场竞争力。
总之，品牌推广只有找“对”消费者和品牌的情感切入点与燃点，和消费者进行心灵对话，达成共鸣，才能大大提高品牌推广的效果，降低推广费用。从需要与动机、感觉和知觉、消费者的态度来讲，迅速捕捉和寻找、定位、剖析客户的情感因素，品牌推广就不难找到一个更好的方法，达到提高品牌销售力和解决问题的目的。
热心网友
时间：2023-05-21 21:26
1、在企业新品牌刚刚推出市场的时候，消费者对于该品牌都是十分陌生的，对于该品牌也不怎么认识和了解。因此，这时候就需要通过营业推广的方法，让更多的消费者能够认识到该品牌。
2、当企业品牌处于成熟期的时候。为了保持品牌的市场份额的占用比例，营业推广方式被广泛采用。常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等。
3、品牌相似。企业通过运用心理学的方法在顾客心理上造成差异，形成本品牌的特色，这就需要大规模地进行品牌推广活动，多采用营业推广方式。
营业推广方法是品牌推广中最为灵活多样和有很强针对性的推广方法，营业推广方法既可以是一次性的，也可以是不定期的。
二、交易推广方法
由于零售商的权力越来越大，企业在用于交易推广上的支出也越来越多。任何一个品牌如果单方面取消了产品的交易折扣，中间商很有可能就会不再帮助他进行产品的推销。在一些西方发达国家里，零售商已经逐渐成为企业品牌的主要的广告宣传者，这些零售商们主要使用由品牌企业所提供的品牌推广补贴费用。
因此在企业进行品牌推广的过程中，企业用于交易的资金要远远多于用于消费者的奖金。企业之所以会愿意花费这么多钱，其目的就是为了说服零售商和批发商好好经营该品牌，因为很难获得货架位置，所以企业只能经常利用交易折扣、商品降价等诸多方法来获得货架。产品一旦上了货架，就需要保住这个位置，只有这样才能提高企业品牌的知名度。
还有交易推广可以激励零售商积极主动地通过宣传产品特色、展示以及降价来推广该品牌。企业还可以要求在超市里的过道旁设置产品展示的摊位，或改进货架的装饰和产品的陈列摆放，或张贴减价优惠告示等。企业可根据零售商任务完成的程度给予相应的交易折扣。
三、消费者推广方法
消费者推广方法具体可以分为：免费样品试用、优惠券、赠品、奖金、产品保证、现金折扣、降价促销、销售现场展示和特价包装等推广方式。
总的来说，企业可以用于品牌推广的方法有很多，关键是能够选对适合于企业自身的品牌推广方法。有着多年的品牌推广经验，成功给很多企业进行过品牌推广，上面的介绍到的推广方法是结合了自己多年的经验总结出的，比较常见的3种品牌推广方法。
