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内参:家乐福“二次创业”

发布网友 发布时间:2023-05-29 08:11

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热心网友 时间:2023-11-04 22:17

“打败你的不是对手,而是跨界。”家乐福对于这句话一定深有体会,从早期大卖场“躺着挣钱”,到后来在电商和即时零售冲击下频频关店,作为外资商超的代表企业,家乐福在中国的25年见证了零售业态的变迁。

2019年6月下旬,苏宁拟48亿收购家乐福中国80%的股份,3个月后,交割手续完成,家乐福中国正式成为苏宁智慧零售的重要拼图。

如今,苏宁对家乐福的改造整整过去一整年,回顾这一年家乐福的变化,用其CEO田睿的话讲,“家乐福还是那个会飞的鹰”。

01

回顾家乐福这一年

2019年6月下旬,一个重磅新闻引爆了行业:家乐福和苏宁达成协议,苏宁国际收购家乐福中国。

引起热议的原因在于价格,根据公告显示,苏宁国际拟48亿收购家乐福中国80%的股份。换句话说,家乐福中国业务总价值60亿人民币。

根据资料显示,家乐福当时在全国各地拥有210家大型综合超市及24家便利店和3000万会员。这个价格,不免让人觉得有些便宜。但对于家乐福而言,价格高低不是首要因素,“生存下去”才是当时的主要目标。

一方面,用户消费习惯的变化改变了零售业态

从2014年外卖兴起后,就有声音表示,既然餐饮可以即时送达,那么商超、生鲜等品类也可通过线下配送的形式销售。2016年,在马云提出新零售后,前置仓、店仓一体化等新模式孕育而出。

传统大卖场逐渐不受重视,取而代之的是盒马这种可逛店也可配送的“线上+线下相结合”模式。根据统计显示,在零售渠道端,大卖场的份额2014年的23.6%下降到2018年的20.2%。

其实,面对用户的改变,家乐福也曾作出尝试。从2016年起,家乐福在中国就开始进行多种尝试,搭建网上商城,开设“易加福”便利店,在北京上海等地试水O2O生活上门等等,但心有余而力不足,仅2018年,家乐福中国关店19家。

再回头看看友商的动作,大润发以224亿卖给了阿里,成为阿里在快消领域的桥头堡;物美接入多点Dmall系统;沃尔码在2016年末5000万美元战略入股达达集团;眼看着老对手们接连拿到新零售时代的“船票”,留给家乐福的时间实在不多了。

另一方面,苏宁全场景零售需要更多线下的载体

在苏宁看来,家乐福将从四个方面提升苏宁的核心竞争力:有助于苏宁加速公司大快消品类发展;有助于苏宁扩大消费者群体,丰富会员生态,提升用户价值;有助于建立大快消品类全国仓储供应链基础设施建设;有助于苏宁公司获取家乐福的优质物业资源,提升线下门店竞争力。

苏宁易购总裁侯恩龙也表示,苏宁收购家乐福是基于对苏宁全场景、全品类、全球化,全域物流网络的完善布局诉求。

2019年9月27日,苏宁易购发布公告,称苏宁国际48亿元收购家乐福中国80%股份完成交割手续。家乐福正式进入“苏宁时代”。

在苏宁的零售规划上,家乐福作为大卖场模式,在线下上,要实现和苏宁小店消费场景的互补;在生态上,打造“家乐福大店+苏宁小店+苏宁易购APP”三位一体的全场景零售业态。

这首先要做的,就是将三种渠道结合起来。

2019年10月下旬,在苏宁“双十一全民嘉年华发布会”上,苏宁提出“1小时场景生活圈”,基于苏宁已构建线下布局,意在1小时内全方位、立体性、系统性解决用户在购物、服务、内容、社交等方面的所有需求。这也意味着,苏宁众多业态将以“1小时场景生活圈”为核心,去发挥各自优势和协同力量。

对于大店家乐福来说,所承担的就是提升的供货能力,对此家乐福在南京、上海的部分门店上线 “履约中心”,它不仅会接入家乐福小程序、还会接入苏宁小店APP及第三方平台。消费者通过这些线上入口下单,都会由家乐福的履约中心承接服务。

苏宁依托家乐福210家门店前置仓和城市核心商圈的布局,满足3公里范围内用户的到家服务需求。提升也体现在业绩上,在融入苏宁不到半年,家乐福中国就于2019年四季度实现扭亏为盈,这也是其7年来首次实现单季度盈利。

尤其是在疫情期间,苏宁易购APP上线“家乐福1小时达”服务,整个2-6月,家乐福到家业务销售额同比增长710%,订单同比增长468%。

其次,升级供应链

在收购完成后,苏宁在家乐福商品体系内部搭建了原来长期缺失的商品管理中心,根据家乐福的销售情况对SKU进行优化,比如2019年Q4清理了4000多个三个月以上动销较低的快消品;百货与纺织毛利较高,但销售不佳,因此对同质化商品进行SKU调整,并在运营模式上积极向生活家居转型;加大生鲜供应链建设力度,提升供应链效率,并积极推进与苏宁集团大快消供应链的整合。

最后,供应链接入苏宁小店

作为苏宁线下服务的两大主体,通过供应链体系将二者结合起来。一方面,家乐福供应链的接入扩充了小店SKU种类,降低了小店的缺货率。另一方面,小店平台作为苏宁业态超级入口充当了家乐福的低成本获客渠道,为家乐福带来额外的流量和销售提升,叠加了社群流量应用。

此外,苏宁原有的流量与物流优势也可为家乐福进行充分赋能,同时家乐福快消品高频的商品属性也可以进一步提升苏宁的流量池,提升苏宁的综合竞争力。

02

接下来如何做?

数据显示,生鲜到家在春节后的一个月MAU接近7000万,去年同期为4400万,同时,日人均使用次数、时长增幅均在20%以上。到家业务也成了零售巨头下一个争夺点。

在经过了近一年的融合,家乐福已经成为了苏宁到家业务的桥头堡,从CEO田睿近日发出的内部邮件中,我们也可以看出家乐福下一步的动作。

首先,将全面推进小仓的建设,提升到家服务的覆盖半径和配送时效

到家本质上比拼的是效率,如何更快出货,如何更快送达是企业不断解决的问题。

在出货方面,苏宁“快拣仓系统”能为拣货员自动规划最佳的拣货路线,还能根据不同时段销量,测算设定对应的补货需求,保障用户的消费体验。

在配送方面,家乐福通过提高前置仓覆盖率的方式缩短配送时间,去年“双十一发布会”上,家乐福中国商品副总裁龚文瑞曾表示,未来1年内在全国15个核心城市新开1000家社区履约中心。

目前来看,家乐福到家业务已经形成“1小时达+半日达+预售自提”多种模式组合。

值得回味的是,田睿此次的表述是推进“小仓”建设,正如前文提到,在过去的大半年,家乐福由于选址和面积的优势,一直被当做前置仓使用。

而随着开店成本的增加,大店不挣钱,巨头也纷纷开启“小店模式”,盒马mini成为了今年盒马的重点目标,此次家乐福的“小仓”是类似每日优鲜只提供存储的前置仓还是盒马mini的标超小店,也是接下来零售市场期待的一点。

其次,加大补贴力度。

任何互联网经济无法躲避的,靠补贴培养用户习惯,到家也一样。

对此家乐福表示,在618期间推出的到家服务8折补贴基础上,追加5亿元商品补贴。同时,田睿也表示,“补贴没有上线,也没有截止时间,在到家服务的肉搏战中,家乐福弹药很充足。”

最后,加快和苏宁小店、苏宁易购APP的整合

过去半年,我们明显感觉到苏宁和家乐福结合的速度加快。2月初,苏宁易购APP上线家乐福“1小时达”到家服务;2月6日家乐福进驻苏宁小店平台;2月下旬,家乐福推出“同城配”服务,在线上苏宁易购app家乐福到家频道下单,可以享受10公里范围内半日达到家配送。

对于接下来的融合,田睿在信中提到,要利用供应链能力,为小店提供更多的商品,为易购会员店精选更优的好货。

在内部信最后,田睿这样写到,时代的巨流已过,再坚固的岩石都会出现裂缝,这无疑是对家乐福前24年最好的诠释;不过当每次消费领域变迁时,也是企业自我进化的机遇,作为苏宁大快消版块的重要一环,家乐福一方面能为苏宁到家业务提供了更优的解决方案,另一方面加强了苏宁快消品版块的供应链与线下实力。

在零售市场的下半场争夺,“家乐福+苏宁易购+苏宁小店”铁三角组合能有产生多大能量?拭目以待。

来源/物流指闻(ID:wuliuwen)

作者/日历

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