宋朝“最”有创意广告,代言是只“大白兔”,早西方广告史几百年吗?
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发布时间：2022-04-24 00:49
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时间：2022-06-18 21:10
“大白兔”作为我们国家“80”一代对于奶糖的第一印象，可谓深入人心。美食和时尚都是一个循环，随着“国潮品牌”蹿红，我们小时候心心念念的那只大白兔开始出现在了“香水”包装上、“奶茶”包装上，仿佛从未走远。
今天，你吃大白兔了吗？
怀旧到此结束，今天分享的同样是一只“大白兔”，且来自宋朝。和奶糖“大白兔”相同的是，它也是一个“品牌”的商标形象，不同的是它应该是我国目前为止已知最早的“广告”。
宋朝“最”有创意广告，济南刘家针铺
铜版“大白兔”
形象代言“大白兔”属于一家叫作济南刘家功夫针铺的店铺。我们之所以看到文字和“玉兔捣药”的形象是相反的，是因为被发现的是一块广告铜版，这则广告也是我国发现最早的“平面印刷”广告，比西方的印刷广告早了三百年。
作为迄今为止我国发现的最早的广告，不得不承认“白兔儿广告”的“版面设计”和“文案说明”可谓图文并茂，不比现在的广告差。
广告分为三部分，铜版上方最显眼的位置是铺子的名称“济南刘家功夫针铺”；中间标记为“白兔捣药”，白兔形象两侧说明店铺“认门前白兔儿为记”，形象地描述了刘家针铺前有“白兔儿”幌子或者类似的标志；最下方则说明了刘家针铺所售商品的质地和销售的方式，“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院食用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”。
到处都是幌子“广告”的店铺
如果将此广告改为简体字、普通话版本，相信很多人都会将此错认为是现在的广告，因为它已经具备了现下平面广告的所有要素，商标、代言形象、商品描述、店铺信息和销售方式。
因是铜版印刷，我们可以推测“济南刘家针铺”的营销方式之一应该有“发传单”或者用、以此作包装纸包装“功夫针”。
七夕乞巧节祈祷自己心灵手巧，对月穿针的女性
在宋代，用针的受众大的为女性，相比于其他形象，“玉兔捣药”更容易被记住。不知道选“捣药”的兔子是否还有另一层意思，玉兔捣药，长年累月就做这一件事，肯定商品更专注，耐用！所以这则广告真的可以入选大宋最有“创意”的广告了。
“彩楼欢门”、“药店仿单”，做广告“宋朝”很专业
张择端的一幅《清明上河图》，描绘了北宋都城汴京的繁荣景象和各阶层人民的生活场景。图中我们不难看出在汴京街头商铺林立，热闹异常。小食脚店门口已经出现了招揽生意的幌子，门口还会有揽客的男孩“饶骨头”。
