什么是品牌 怎样创品牌
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发布时间：2023-01-16 23:39
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时间：2023-11-10 02:24
品牌一般的定义
品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（ 市场营销专家菲利普·科特勒博士）2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。 3、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。
品牌本源的定义
品牌是一个非常中性的词汇，这是非常重要的一点，品牌并不总是正面的，也有负面的，它是品牌的消费者和经营者共同作用的结果。如果用简练扼要、精辟鲜明的语言从本源上对品牌进行定义的话，品牌定义应该是品牌经营者（主体）和消费者（受众）互相之间心灵的烙印。简而言之，品牌就是心灵的烙印。烙印是美丽还是丑陋，是深还是浅，就决定着品牌力量的强弱，品牌资产的多寡和品牌价值的高低。
（一）以消费者为导向
品牌个性不是标签，它的创建是一项复杂的系统工程。它要以市场为轴心，以消费者为导向。要先勾勒出消费者的个性特色，进而创建相应的个性来配合这些特点。这就要求品牌设计要以人为本，注意了解消费者的需求、*和偏好，研究消费者的生理、心理和精神文化需求，使所设计的品牌个性得到消费者认可，满足消费者的个性心理。消费者不认可的品牌个性，无论如何标新立异也毫无价值。个性只是手段，不是目的，因此不能为个性而个性。
（二）重视情感
人一出生，就被赋予了一套相当标准的情感：我们都能感到喜悦、兴奋、自豪、自信、同情、羞涩、悲伤、不安、恐惧和惊讶。人类全部的情感类型还有待开发，以用来维护和丰富自己的品牌。谁拥有开启人类情感的钥匙，谁就找到了通向品牌个性的捷径。海尔靠着“真诚到永远”的星级服务，赢得了广大消费者的厚爱。美国著名品牌专家斯科特•贝德伯里说过：“伟大的品牌能找到相关的方法开启已经存在于人们内心深处的情感动力。强烈的情感是人类存在的一部分……伟大的电影制作者意识到了这一点，于是在讲述故事时会刻意打动人们敏感的情感之弦。伟大的电影使人思考，使人感悟。它可以让人捧腹大笑，也可以让人在漆黑的影院里哭泣，有时又让人哭笑不得。如果伟大的品牌始终如一，那么它会年复一年地取得成功。”
（三）敢于标新立异
几十年前，人们的消费特点是“别人有的东西我也要有”；当今个性化的消费行为则强调自我风格，从“有比别人更好的东西”发展到“拥有别人没有的东西”。随着社会的发展，人们消费需求的个性化和多样化趋势日益明显，因而企业也要赋予品牌以鲜明的个性特征，敢于突破常规，标新立异，敢于着力表现“被禁止的”、“令人不可思议的”、“让人感到震惊的”的事情，以别出心裁的方式制造诱人的购买动机，给人以鹤立鸡群之印象。通灵翠钻研制成功国内首款钻石香水吊坠“午夜妖姬”，把钻石和香水巧妙地结合起来：艺术化地解决了香水可能造成皮肤过敏、挥发过快等问题，只需在钻石吊坠里滴入一小滴香水，*的香味就能均匀散出，在周围可持久弥漫着充满*力的芬芳；首饰冠以“午夜妖姬”之名，便立刻显得有了灵魂，“活”了起来，溢满了活跃的张力，十分传神地表达出女性飘逸的神秘感，符合当今人们追求新、奇、特的时尚消费潮流。
（四）创造“超凡魅力”
品牌个性不是一成不变的，要根据企业经营理念的调整与市场消费导向的变化而进行优化和扩展。扩展品牌个性的有效途径是创造品牌的“超凡魅力”。美国加利福尼亚大学的诺•斯莫泽教授仔细观察和分析了包括万宝路和耐克等在内的一些著名品牌，他断言，一些品牌的魅力经过延伸，就能够超越品牌固有的个性，产品“超凡魅力”。他对此总结出四种情形：一是某些品牌肯定具有超凡魅力；二是品牌的超凡魅力隐藏在颇有说服力的隐喻之中，例如“耐克等运动成绩”；三是要想形成品牌的“超凡魅力”，产品必须被转换成一种特殊的意义，例如“香烟等于进入万宝路世界”；四是品牌的超凡魅力能够建立特别的忠诚与激励。
超凡魅力是品牌个性的升华，它可以使品牌获得巨大的差异优势和溢价能力。品牌的超凡魅力一旦形成，品牌的形象就大为改观，品牌价值就完全不同。但是，创造超凡魅力决非易事，这需要企业付出巨大而持久的努力。
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时间：2023-11-10 02:24
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时间：2023-11-10 02:25
