运营快手怎么进行竞品分析?
发布网友
发布时间：2022-04-23 13:58
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热心网友
时间：2023-07-29 00:20
写在前面：
因为前面刚好发布过一篇《如何利用魔方数据辅助快手账号的竞品分析工作》的文章，看到这个提问比较合适，就把文章中的一些主要的观点摘录到这里。如果有兴趣了解全文的话，可以直接用百度搜索文章标题。
选择合适的分析对象
要做好竞品分析，必须首先确定合适的分析对象。在莱特兄弟发明出飞机之前的20世纪初，要造飞机，去找一只鸟来做竞品分析，显然是具有很大的参考价值的；而在飞机已经成为普通的交通工具的21世纪，再要造飞机，去买一家波音或空客的飞机来做竞品分析显然比去观察一只鸟要靠谱得多。
而对于快手运营中涉及到的竞品分析工作亦是如此，一个合适的分析对象会让分析工作更有成效。合适的竞品分析对象，通常应该是相关的、垂直类的。
分析对象包括快手作品和快手账号两种类型，这里我们只谈后者，因为前者更多涉及到如何从别人的作品寻找创意参考的问题，这里暂不涉及。
通常我们谈到的竞品快手账号分析对象，会包括这么几类：
1） 头部账号：一个头部账号，能够长期在某个平台保持较高的排名，其运营之道一定会有很多值得参考的地方。
2） 内容、领域、排名相近的账号：通常让我们睡不着觉的，不是马云的财富又增加了多少亿美金，而是邻居的收入又增加了几百人民币。内容、领域、排名相近的账号，属于我们的直接竞争对手。如何让我们在同一条起跑线的时候尽可能比对手做得“更高更快更强”一些，都有赖于时刻关注对手动态基础上的分析工作。
3） 垂类数据表现突然异常的账号：我们不仅仅要时刻关注自己的账号在运营过程中的异常运营表现，同时也得关注竞争对手的异常运营表现。它究竟是如何突然就蹿红了？是作品质量获得了提升，是运营方法不断改进的结果，还是突然获得官方的流量加持？有没有什么可以借为我用的地方？
要找到合适的分析对象，可以通过魔方数据的热门素材、“排行榜”和“快手号搜索”功能完成。
魔方数据的排行榜
鉴于篇幅的缘故，具体的方法，这里暂时不展开，简单概括，通过这些功能查找同类型的、垂直类的账号和视频会很容易。
账号对比
在找到合适的分析对象后，其中一个分析方法是可以进行账号各项指标的对比。
实际上，魔方数据的“我的快手号”和“账号对比”，都能完成账号的指标对比分析工作。当多个账号被添加到魔方数据的“我的快手号”后，通过账号总览，可以看到这些账号的一些新增指标的对比。
如果需要进行更多项目或指标的对比，则需要采用魔方数据的“快手号对比”功能。
目前，魔方数据的账号对比功能支持地区、指数、行业排名、粉丝数、点赞数、作品数、评论热词等项目或指标的对比。对比的项目和指标，魔方数据也会不断地增加和完善。
利用魔方数据的“账号对比”功能进行账号对比，需要先添加需要对比的快手账号。
添加对比快手账号，可以通过输入账号名称或关键词搜索添加。不过，因为目前系统在通过关键词搜索时，搜索结果仅推荐一个根据后台算法确定的最适合的账号。所以，为了获得理想的结果，最好是直接输入完整的快手账号名称，以实现最精准的搜索。
出现搜索结果后，点击“添加“将该账号添加到对比列表。
通过同样的方法，继续添加需要对比的账号。
需要对比的账号添加完成后，点击“开始分析“，就可以看到对比结果了。
所有历史对比数据，都可以在“对比历史“中查看。
热心网友
时间：2023-07-29 00:21
