广告行业性质,全貌,发展现状,发展趋势以及业务分类
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发布时间：2022-12-26 20:46
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时间：2023-06-22 23:16
行业主要上市公司：分众传媒(002027);省广集团(002400);新媒股份(300770);龙韵股份(603729)等
本文核心数据：中国广告市场规模;广告市场竞争格局;广告市场规模预测
行业概况
按照广告经济目的、广告受众类别、广告覆盖范围、广告诉求方式、广告发布媒介等不同分类标准，可将广告分为不同的类别，具体如下表所示。
行业发展*背景
近年来，我国经济快速发展，大大推动广告市场发展。为了更好的规范广告市场、推动行业发展，相关部门陆续推出法规*，主要针对互联网广告进行合理整治;除此之外，广告、媒体等行业近年来受到疫情和经济下行局势的影响经营遭遇许多阻碍，国家针对广告业等中小型企业在税收方面出台了各项*，维稳行业的发展：
行业产业链分析
我国广告产业链上游主要为各行业的机构/主体提出宣传、营销需求，中游广告企业负责广告的策划、制作和宣传等，在广告行业内也可分为自营企业和代理企业，一定情况下会寻找第三方支持企业进行创意等方面的技术支持;而广告的下游接收方一般为消费者群体。
行业发展历程
新中国成立后，我国的广告行业主要以中国社会主义建设相关宣传为主;在改革开放前，我国广告行业在经历了一段真空期，改革开放之后，广告行业开始逐步恢复，进入新世纪以来，互联网逐步接替传统广告的形式，成为广告行业的主流发展力量，目前，我国广告行业正在经历新时期，行业的发展愈发规范化：
中国行业发展现状
1、中国广告行业发展环境分析
中国广告业发展指数(2021年度)以量化指数的方式全方位评估我国广告业发展情况，为市场主体和监管部门提供参考。可以从五个方面对中国广告行业的发展环境进行评定：
从数据上来看，我国广告行业的产业实力在不断上涨，2021年达到115.91最高指数水平，与此同时产业环境、经济效益也再创新高。
广告主对于整体经济形势的信心，每3-5年一个波动周期，受整体环境和企业自身的小环境共同影响。2022年受疫情反复、行业变革等国内外复杂环境影响，广告主的信心指数(广告主针对国内整体经济形势、行业发展前景、公司经营情况的信心打分)相对于2021年有所回落，但仍高于2020年的疫情之初。2021年广告行业公司经营指数达到7.7，为近两年来的最高值。
2、中国广告行业需求分析
2019年至2021年，我国广告花费TOP10行业中，个人用品广告投放花费在2021年的增幅最高，达到79.70%，其次为化妆品/浴室用品，广告总投放花费同比上涨40.8%。
3、中国广告行业细分行业分析
从行业的营收占比来看，2021年新媒体广告营收占比再次创造新高，达到64.99%，传统广播电视行业营收占比下降到25.54%。
从2021年广告行业细分市场营业额来看，受在线视频、短视频及在线音乐等互联网媒体的冲击，以电视媒体、广播电台为代表的传统广告市场份额继续压缩，互联网广告快速崛起。2021年互联网广告份额占比达到56%，并且份额占比有进一步提升的趋势。
从我国目前广告的主要组成部分，互联网广告投放的媒介行业来看，视频类和社交类媒介继续获得广告主青睐，其中短视频行业广告收入占比在2021和2022年上半年均维持39%的水平，为首要的收入组成部分：
4、中国广告行业市场规模体量测算
根据市场监督局公布的数据显示，2021年产业实力指标为115.91点，同比增长8.68%，显示我国广告业实力不断提升，产业结构日趋优化。得益于互联网广告的迅猛发展，2021年全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入首次突破1万亿元，达到11799.26亿元。传统媒体加快数字化转型，以电视台、广播电台为代表的事业单位广告收入增长主要来自其互联网广告业务。
行业竞争格局分析
1、行业企业竞争格局
根据企查猫提供的数据来看，目前我国广告行业相关企业已经超过73万家，行业体量规模巨大，从企业成立日期方面来看，2019年我国广告行业内企业新成立公司达到近年来的新高，为82550家，截止2022年10国广告行业2022全年成立企业达到33488家。
从行业竞争梯队来看，分众传媒和广东省广告集团2021年营业收入都超过百亿水平，在企业营业规模上有着较为明显的优势，引力传媒和思美传媒营收在百亿规模以下的第二梯队，中视金桥和上海龙韵股份规模相对较小。
2、行业区域竞争分析
从区域分布的角度来看，北京、广东等地呈现一定的聚集效应，其中北京市广告行业企业超过18万家，广东省超过11万家，总体来看我国广告行业企业主体主要分布在东部沿海区域。
行业发展趋势分析
前瞻产业研究院预计，从整个广告行业的发展趋势来看，未来5年仍将保持较平稳的增速，2022-2027年复合增长率保持在7%左右。预计2022年全年，广告行业市场规模将超过12300亿元，同比增长约5%，随后逐年稳步增长，到2027年广告行业市场规模有望超过17000亿元。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
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时间：2023-06-22 23:16
解析:
2005年中国广告行业的发展态势
广告行业中,广告经营单位"多而散,小而杂".1978年随着中国的改革开放广告业也逐渐的恢复.现在的广告业有以下几个特点:
1,中国的广告业现在处于行业调整阶段,行业分化家具,行业通过市 场自发调整资源的配置,打破中国传统广告业资源配置有行政手段干预的局面.
2.市场营销手段的多元化,被公关\终端推广\业务咨询\互动营销等其他市场营销手段分解.也就是说,传统的广告行业的市场正在被其他的营销方式所分解.所以现在广告行业与市场营销结合的更加紧密,在不久广告与市场营销将自发融合.
3.广告业一定程度上受到宏观调空*的影响.其中最主要的就是打击非法广告.
4.广告行业内部竞争加剧.导致行业的不段调整.
2005年广告行业的发展有了新的变化.2005年广告公司84272户,比2004年增加8062户,增长百分之10.6别2004年的增幅下降4.2个百分点.2005年底广告公司营业额达615.4亿元,比2004年增50.2亿元,增长百分之8.9增幅比2004年下降18.1个百分点，低于广告营业额的增幅.其中电视广告的营业额为355.3亿元增加63.8亿元,增长百分之21.9,增幅比上一年高7.6个百分点,站广告总营业额的百分之25.报纸广告的营业额位256亿元,比上年增长5.3亿元增长百分之11,2004年为负增长,占广告经营单位总额的百分之18.1.广播媒体的营业'额为38.9亿元.比2004年增张6亿元 ,增长幅度为百分之18.增幅去比去年低9.8个百分点.占广告经营单位总额的百分之2.7．
杂志广告2005年的营业额位4.9亿元 ,比去年增长4.6亿元,增长幅度为百分之22.1(2004年为负增长，占广告经营单位总营业额的百分之1.8．
2005年户外广告的营业额为144.6亿元 ，增加28.8亿元，比上年增长百分之24.9．截止到2005年底户外广告经营71785户，臂4年增长百分之3.46，户外媒体数193.8亿个为负增长．
户外媒体包括霓虹灯＼路牌＼电子显示屏(牌）＼公交载体＼立体模型＼灯箱．
2005年中国广告总经营额为1400亿元．
本土公司的特点是小＼散＼乱．这种局面缺少了和外资公司竞争的优势．
下面我们来分析一下广告媒体的特点．
电视媒体的优势是声画合一．选择多样，便于佳人一起观看．直接削弱报纸等传统每体的影响力，由于以上的原因2005电视媒体增长才显的一支独秀．
广播媒体频率专业化，实现听众规模化＼分众化，涌现出优秀栏目＼节目＼频率．车载听众增加．优势：
1.广播受众具有年龄低.文化沉痛度高的特征．
2.车载听众比例增高，广播受众”含金量”不断提升．
3.广播伴随听众优势，听众接触广播时间长．
4.广播听众遇广告一般不换台．
5.广告成本低，是电视广告费用的几百分之一乃至千分之一．
网络广告05年增幅臂4年超过百分之50．广告总营业额首次超过杂志.
互连网的特点：
1.品牌营销持续发力，据CNNIC发布结果05年6月中国网民首次超过1亿.覆盖率＼到达率＼影响力，都上升到一个可观的层次．网络媒体已经完成从精英媒体到大众媒体的蜕变．现在广告主意识到网络在品牌推广＼营销上的重要性，逐渐品牌建设的重心转向网络平台，以sohu08年奥运赞助商为标志，网络媒体自身建设有了质的飞跃．
2.搜索引擎异军突起，05年百度登陆纳斯达克，Google进入中国，雅虎中国重返搜索阵营，社区论坛，新浪＼搜虎等传统煤核网站也大力推广自身搜索引擎服务，发挥互连网跨地域＼全球传播的特点，费用低廉，性价比高（按点击付费）的优势，搜索引擎受国内中小企业一致追捧．
3.web2.0初始锋芒
以BLOG与网络社区为主要形式的各类新兴网站，如雨后春笋般的成长起来．专业＋博课网站，逐一获得投资，社区网站”猫扑”去年获得最大一笔风险投资，门户网站纷纷进博．web2.0核心的本质是”对等传播”，受众在互连网上第一次有了传播自 *** ．从媒体到受众的单乡传播方式更新为从受众到受众的双向
至多向的传播方式，口碑传播的影响力通过.0媒介得到多倍的放大．2.0出现以后如何与传统营销方式有机的结合从商业经营角度上来维持自身的正常发展和云做，也摆再.0网站面前的一个比较棘手且难以回避的问题．
4.宽带与窄媒体广告应用增加．宽带用户在05年底受次超过窄带用户．随着网络带宽的增加，视频广告以及一些表现力强＼信息容量大＼互动性高的宽媒体广告开始大规模出现，网络关高在表现力和影响力上有达到了一个新的发展阶段．
总上所述，在2006年的广告行业竞争将更加激烈．各种媒体都将拿出自己的杀手招，因为2006年的世界杯将引发新一轮行业调整．2006年的德国世界杯是推动中国广告高速增长的主力因素！
在将来中国广告行业的发展将向着综合协调的方向发展．让我们拭目以待吧！
祝福中国广告行业能够早日走向世界！
