从伟大到优秀——有钱的苹果更有未来

发布网友发布时间：2022-12-26 16:46

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热心网友时间：2023-10-16 10:53

2016年的苹果似乎是各种流年不利，全球市场份额下跌，净利润大幅缩水，股票价格大跌，专利狙击不断。

流年不利的苹果

苹果再陷侵权风波

在与深圳唯冠国际就iPad名字使用权诉讼结束之后，苹果在中国市场再次陷入侵权风波。日前，苹果的iPhone6和iPhone6 Plus两款产品被北京知识产权局裁定，手机的外观设计侵犯了深圳佰利公司的专利，并责令苹果公司停止销售iPhone6和iPhone6 Plus两款机型。对于深圳佰利公司的诉讼和北京市知识产权局的禁售判定，苹果已向北京知识产权*提起诉讼。业内表示，一旦此次涉及的iPhone6和iPhone6 Plus在中国市场被禁售，苹果业绩将遭遇巨大压力。

艰难的第一季度：全球销量大跌

市场研究公司TrendForce称，2016年第一季度全球智能手机出货量为2.92亿部，环比2015年第四季度下降18.6%，比上年同期下降1.3%。而苹果iPhone出货量为4200万部，环比上一季度大跌43.8%，远低于老对手三星的8100万部。

除了早已稳居世界第三的华为以外，凭借中国市场的优异表现，OPPO与VIVO一跃成为世界第四与第五大手机厂商。而尽管早前苹果发布了新款4英寸iPhone SE试图在中端市场打开突破口，但是依旧没能挽回其在中国市场的颓势。苹果2016年第一季度中国手机市场出货量排在华为、OPPO、小米与VIVO之后之列第五。

专利优势继续缩小

除了老对手三星以外，华为的崛起进一步削弱了苹果的优势。在过去五年里，华为在研发上投入了近3000亿美元来扩大其专利组合。去年，其研发支出同比增长46％，达到了92亿美元，超过了苹果最近一个财年81亿美元的研发支出。消息人士表示，今年早些时候苹果与华为达成了专利授权协议，苹果向华为支付了巨额的专利使用费。

青山遮不住,毕竟东流去

苹果的兴起*了传统手机，宣告了诺基亚时代的终结。但是，什么时候，又是谁，通过什么方式来*苹果呢？今天的第一可能明天就会坍塌。就像无论你有多怀念诺基亚，它的时代已经远去。毕竟，不变的永远是改变，*与被*，这就是我们的时代。

手机行业走向成熟

自2007年苹果手机诞生已经有9年了，而移动电话的兴起也不过20年左右。但是，整个智能手机市场却迅速成熟。从五六千元的苹果三星到价格低至数百元的国产智能机。智能手机的用户越来越多，不同价格区间手机的功能差异却越来越小。整个手机产业链发展的非常完善，行业准入门槛低到几乎为零的地步。面对这种整个行业的创新乏力，即便是苹果也*为力，大家所能做的，都是在细节上进行不同程度的改变。

智能手机高度同质化

正是因为手机的创新进入了瓶颈期，导致现在市场上的智能手机高度同质化。相对而言，苹果凭借着iOS生态系统树立了独特的竞争优势。但是，在硬件上没有任何优势的情况下，安卓系统的随时反杀可能变得极为要命。毕竟，无论是从价格还是产品的多元化来说，安卓更加具有优势。

利润、利润还是利润

从iphone5开始，恐怕已经很少有人以“艺术品”、“充满想象力”这样的词汇来定义苹果了。库克时代更加注重运营和精算，带领苹果走上追逐利润最大化的道路。为了迎合消费者的需求，苹果在产品上做出了很多的折衷与牺牲。越来越大的屏幕，更多的颜色方案...与情怀相比，这些改变带来了实实在在的利润。

担忧

不得不说，苹果已经达到了一个巅峰，产品、营销、渠道、用户体验，几乎在每一个环节苹果都做到无可挑剔。但是，随着市场的饱和与创新乏力，苹果下一个新的增长点在什么地方充满着变数。而过度的依赖于iOS所带来的溢价效益也对苹果长期的收益带来了很多不确定性。

未来布局不足

与谷歌大力布局人工智能与无人汽车等前沿领域相比，苹果在前沿领域的布局力度与紧迫感就弱了很多。“既然我已经做的很好，为什么还要急着去*自己”，作为行业领先者，这可能就是多数苹果人内心的写实吧。

横向扩张并不是容易

纵向的突破不易，苹果转而通过横向扩张来追求更多的利润。中国市场的成功给了库克一剂强心剂。在现如今全球市场饱和的情况下，库克期望把中国的成功经验复制到印度。但是，印度人民能够接受苹果昂贵的价格吗？如果降价，苹果还是苹果吗？

其实从库克接手苹果后，外界对苹果的质疑就从未停止过。都说库克在吃乔帮主的老本，事实真是如此吗？

你以为苹果最大的优势是iOS，是强大的科研能力和创新能力。不，是它手里无与伦比的现金流，这意味着未来与对未来的把控能力。

巴菲特逆市投资苹果

在苹果市值大幅缩水之际，一直致力于投资传统行业的巴菲特不久前大手笔投资了苹果公司。截至3月31日巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦公司已经持有981万股苹果公司股票，价值10.7亿美元。于是，一边普遍唱衰，股价大幅下跌；一边逆市而上，出手不凡。这一扬一抑也表现了对苹果的不同预期。

苹果的策略之现金为王——有钱比伟大更有未来

由于全球经济复苏乏力，很多企业削减资本支出，并利用低利率环境发行债券融资。数据显示，美国企业正囤积越来越多的现金，截至2015年底，美国非金融类企业的现金储备总额达1.7万亿美元。其中，苹果公司手握现金高达2160亿美元，占美国企业现金储备总额的十分之一以上。

对现在的苹果来说，有领先对手半个身位的技术，强大的专利储备和无与伦比的现金流。在这样的优势面前，我们还敢说它已经衰落了吗？或许，它的确从伟大降成了优秀，从充满情怀到更庸俗。但是，看看Moto和HTC这些企业，它们连生存都是问题。

来自行业的压力对苹果来说也是同样的，不同的是大家截然不同的发展路径。尽管不断受到股东既不分红也不并购的指责，但苹果无动于衷而不断扩张自己的现金池。或许，对苹果来说，“广积粮，缓称王”，不断积聚实力，不急于深耕其他领域就是最好的策略。在经济形势充满不确定的情况下，强大的现金流是最保险但不保守的办法。

强大的现金流是苹果巨大的财务优势。它可以维持苹果较高的信誉评级，长期高位的股价，抵扣市场风险的能力，而这些都会让苹果更加容易度过各种危机。同时，手中的现金还可以支撑它执行激进的投资和收购策略。10亿20亿美元这样的巨额投资不过是其现金储备中的沧海一粟。

猜测

入股更多的“滴滴”？

5月，苹果打破常规，以10亿美元注资滴滴出行，成为迄今为止滴滴最大的单笔融资。这其中，既有两家互相整合用户的需求，更有苹果看好未来滴滴的发展前景。同时，出于避税目的，苹果有相当一部分现金囤积在中国等海外市场。这就意味着，苹果这笔钱迟早会花出去，入股更多的“滴滴”几乎是最好选择。剩下的问题是，什么时候花，花在什么地方。

进军银行？Or*银行？

当你手上握有 2000 亿美元的现金，每年产生的利润在这个价值的大约一半或三分之一水平的时候，你想成为一家银行一点都不难。考虑到苹果公司在 2015 年开始力推 Apple Pay，也许它真想过成为一家提供类似银行服务的金融机构也说不定。看看马云的阿里巴巴与蚂蚁金服，又或许，苹果正在策划着下一场*。

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