我在周黑鸭收获了哪些
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发布时间：2022-12-23 19:56
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热心网友
时间：2023-10-03 01:52
植入式广告非常适合二线品牌向一线品牌的跃升。因为二线品牌往往具有提及知名度而不能达到第一提及知名度的状态，植入式广告的弱品牌曝光度往往能作为提示让观众第一时间联想到植入其中的品牌。其次提及知名度的品牌因为品牌身份较低，通过植入可以迅速缩小它与一线品牌的身份差别。这种快速缩小身份差别的作用对于传统广告来说是不具备的，因为植入式广告在生活场景的代入以及文化背景的提示方面具有无可比拟的优势。对于周黑鸭而言，一个传统的熟食品牌想变成身份更高一点的品牌，大肆的投放电视广告作用并不明显，只有通过公关活动方能快速收益，而植入式广告具有公关和广告的双重效用，再加上植入到这种国际数一数二的一流电影中，品牌身份可快速提升。
衍生价值：对于大多数国产电影和电视剧来说，植入式广告所能从其中获得的往往只有品牌曝光所带来的效应，但是植入到像《变形金刚》这样的好莱坞大片中，能够获得的就不仅仅是品牌曝光所带来的注意力效应。任何一个植入到《变形金刚》的品牌都不会放过电影带来的品牌衍生的机会。据不完全统计，《变形金刚4·绝迹重生》上映的第一天便收获2.16亿的票放，首周三天获得超过6亿票房，预估《变形金刚4·绝迹重生》能在*收获票房数额会达到20亿。正是因为受到如此狂热的追捧，《变形金刚4·绝迹重生》能够带来的不仅是电影放映期间的影响力，还有电影带来的衍生价值。美国一向重视电影衍生带来的价值，所占电影的整体收入比重非常大，对于植入其中的品牌来说，能够将自身品牌与《变形金刚》的荧幕外价值结合在一起是一种至上的荣耀。事实也证明，周黑鸭并没有仅仅将眼光着眼于荧幕之上，而是将《变形金刚》荧幕外的衍生价值利用了起来。在周黑鸭的网络渠道上，《变形金刚》的衍生品与周黑鸭*到一起进行销售，这种*的机会对于没有植入其中的品牌来说是非常难以拿到，虽然周黑鸭植入的痕迹不够明显，但是能得到《变形金刚4·绝迹重生》的衍生机会授权，可利用价值也不可估量了。
高速的扩张需求：在《变形金刚4·绝迹重生》剧本还未成形，周黑鸭便找到中间公司要求植入到其中，其战略意图非常明显，那就是利用《变形金刚4·绝迹重生》的浩大影响力拓展国际视野，谋求更大范围的布局。对于一个熟食品牌来说，可能带来高速增长的唯一办法就是快速扩充门店，但是快速扩充门店是一个难题。无论通过哪一种方式都没有植入到这样一个举世瞩目的国际大片带来的效果更强，品牌身份提升更明显，话题效果更大。植入《变形金刚4·绝迹重生》，这对于谋求领袖地位和国际视野的周黑鸭来说再适合不过。对于熟食这样的产品品类来说，请一个三线的代言人往往便能做到品牌价值的区分，但是如果想要成就领袖地位，达到其它品牌无法超越的地位，同时又将自己的受众群体高端化，傍上《变形金刚4·绝迹重生》是最好不过的战略选择，一箭多得。
