发布网友 发布时间:2022-04-23 12:22
共1个回答
热心网友 时间:2022-04-27 22:45
一、全国知名度第一的二两酒——江小白
自2010年上市以来,江小白这匹黑马就横扫整个白酒市场,成为全国知名度最高的网红酒。
你可能没有喝过,但一定听过江小白这个名字。江小白的营销做得非常好,它锁定年轻一代消费群体,改善了传统白酒,酒度不高,入口不辣喉,注重饮酒舒适度。配上犀利走心的文案,成功打入年轻人的消费圈,让喝江小白成了一种时尚。
白酒最讲究的就是酿酒历史底蕴和背后丰富的传统文化,江小白的出现完全打破这个格局,贴合年轻人的生活,用戴眼镜儿的屌丝形象和文艺风路线,成功吸睛。
江小白的成功,让很多酒厂纷纷开始模仿,但从未被超越。比如洋河,模仿江小白,推出了洋小二,效果一般。
虽然江小白的出现至今存在很大争议,很多酒友表示太难喝。不可否认,江小白营销做得好,文案很走心,知名度最高的二两小酒实至名归。
二、全国销量第一的二两酒——小郎酒
小郎酒可以说是“全国二两酒的鼻祖”,是四川郎酒集团推出的兼香型产品,浓头酱尾、兼香和谐是该产品的卖点。2006年上市,2008年营收30亿,到2018年实现营收100亿,2019年营收120多亿,喝酒人数突破30万,凭实力拿下二两酒全国销量第一。
小郎酒为什么这么成功?首先地推做得好。大街小巷的餐馆、小卖部和烧烤撸串摊,都被小郎酒“一网打尽”,随处可见小郎酒的身影。尤其是在川渝地区,一瓶小郎酒价格在25元左右,好喝又不贵,成了大家吃饭的必备饮品。
其次,广告宣传很到位。小郎酒的广告定位是“一年有3亿人次喝小郎酒”“小郎酒 酒质好
而梁一瓶量正好”。围绕定位,小郎酒进行了大规模的宣传,涵盖了各大电视广告、网络综艺中。还与现象级综艺节目《中国好声音》合作,跨界营销做得十分到位。
有郎酒集团做酒品保障,加上精准的市场定位和时尚靓丽的包装,小郎酒毫无疑问拿下全国销量第一。