【分享】网络热词IP到底是什么鬼,怎么玩的呢?
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发布时间：2023-01-08 17:58
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时间：2023-11-13 07:50
熊本熊红遍日本,虚拟明星打造区域知名度。熊本熊是传统农业县熊本县,为了抓住九州新干线修建至此县的契机,几经修改设计出的宣传吉祥物。由于设计出众、推广成功,目前已经成为全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本县知名度迅速提升,旅游人数持续增加,2年内给当地带来1200亿日元的经济效益,衍生品销量由2011年的1亿人民币上涨到2014年的33亿人民币,形象遍布日本全国各地,形象传播到韩国、中国。
熊本熊设计考究,宣传推广策略独特。首先设计上,熊本熊具备三大特点:中性表情、软圆兼备、有思想有性格。中性表情设计产生呆萌特征,消除初见者的警戒心;又软又圆利用人类偏好照顾软圆的萌物;设计者它成为有思想、有性格,都区别于普通的只能拍照、挥挥手的吉祥物。熊本熊被彻头彻尾打造成为一个卡通明星。其次宣传推广上多、快、好、省扩散知名度,其中采取了诸多策略,最关键的便是“公共品”策略。免费开放它的使用注册,允许全国各地商家参与注册,借助全国商家的力量,快速铺开知名度。熊本熊需要的就是迅速出名,最终经过2年的打造,熊本熊成为了全日本受欢迎吉祥物第一名。熊本熊的单一成功和迪士尼的产业化成功。日本每个县都有吉祥物,全国有几千个吉祥物。熊本熊的成功是建立在众多失败上,既存在上述的必然性,也存在很大的偶然性,就像新药厂碰巧研发出一款新药。保持长期成功就需要产业化的运作,迪士尼的成功是产业化运作形象和人物的成功,通过大量遴选、实验、小规模拍摄、开动机器重点宣传,确保每款新药的成功,就像一个老药厂拥有一套产业化的研发销售体系。
深层次的文化启示,“说教文化”还需让位于“可爱文化”。国内的文化是崇尚“可敬、可畏”,动画片长期定位于儿童教育片,“说教文化”贯穿始终,这样动画片把自己定位于儿童消费者,忽略了*,自己束缚了自己的腿。在经济放缓和社会压抑下,人们更需要“可爱文化”下的心理慰藉。从日本的“哆啦A梦”、英国的“天线宝宝”、美国的“米老鼠”系列、“玩具总动员”、“冰河世纪”系列等看出,“可爱文化”是无国界的。纵观历史,1930年美国大萧条时期,米老鼠作为迪士尼公司第一个著名形象诞生和风靡,也从侧面看出,创作者华特·迪士尼看到了可爱形象的在民众中的需求,而其后出名证明其市场的广泛存在。
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