品牌设计与文化创意的关系

发布网友发布时间：2022-12-22 21:18

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热心网友时间：2023-05-18 02:35

品牌就是符号元素的提取和演绎，品牌设计是由品牌内在文化和外在图形构成的视觉符号。它犹如一颗播下的种子，通过文化创意的熏染，在特定时机开花结果，形成特有的品牌设计，在受众灵魂深处弓起共鸣。品牌设计是经过长时间的头脑意象生成，与文化意蕴融合而演变形成的。因此，企业不但要发现其品牌价值，更需要打造和发展某一有影响力的品牌。品牌的出现与我们日常生活息息相关小到被称为“都市牛皮癣”的小广告、贴在车窗上的海报，大到现代时尚的标志、公共场合的标识。在信息时代人们已经习惯品牌的存在，认为品牌是有形的媒介传递着文化创意信息。现今品牌无疑是一种具有巨大魅力和感染力的设计符号，每家公司都在传达给消费者，这是独一无二的产品”这一理念,从而提高人们对品牌的辨识度与期待。企业需要自己可靠的品牌，再通过这种文化视觉语言展示公司理念来创造价值。品牌一方面是文化的载体，另一方面，品牌的塑造也需要从文化中汲取元素和灵感。二者可以说是相辅相成。

设计的本质既是创新又包含传承，其设计文化的创意内涵显现出时代的物质文化和精神文化的双重精髓。设计不只是维系顾客的方式，也是传播品牌形象的媒介。文化创意可以将元素组合在一起，开启品牌设计与文化创意的对话，使品牌传播更能独具特色、引起共鸣。品牌设计如同音乐，好的音乐能使受众心灵和意识充满欢欣,通过对品牌的文化、精神、形象等多方面全方位研究,对品牌的建立及其发展进行分析,提炼出品牌在文化创意的背景下特有的特征。由此可见，文化创意产业在整体经济格局中的作用就变得越来越重，甚至在某些依托创意产业而生的企业中,文化创意成为其灵魂。如何运用文化创意来增加品牌设计的价值，使其意蕴深厚呢?深厚的文化积淀、特定的顾客诉求，创意产业为品牌设计传播提供了养料。品牌设计具有艺术形式美感，还因为它文化内涵意义深刻，可以有效精确的传达信息，品牌设计的创造过程实际上是一个饱含文化含义、传递信息的艺术过程。

优秀的品牌设计不仅是创意符号形式的提炼，更是企业风格的确立与文化信息的传播。在文化创意产业的大背景下，以品牌建设为中心，把基础建设、文化建设及形象设计都纳入品牌文化传播的轨道对品牌设计传播进行科学的规划，运用文化创意方式,以创意驱动经济发展。