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发布网友发布时间：2022-12-22 23:52

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热心网友时间：2024-11-24 20:43

除有效的和可靠之外，销售研究也应该是代表性的。这意谓正确的样品应该被选择。举例来说，广告的有趣强调对于电子班级汽车被瞄准那在 -40个市场之下，然而约翰协定的 Janis Joplin 广告和 Elton 被瞄准较年长的听众。宾士汽车动力对准两者的团体。研究一定在这些不同的片段意见和态度之中区别。
好研究需要销售计画目标的完全理解。研究通常打算回答一个特定的问题。举例来说，电子班级广告的目标是改变方式对准消费者想宾士汽车。因此，电子班级研究寻求有关变更消费者图像知觉回答问题。一个方法发现如果广告工作是接见广告的观众。虽然巴克斯特可以有他的职员行为焦点精确计量广告的冲击团体, 但是这技术不是特别地适当。焦点团体通常是探索的在自然中，而且一个广告活动的评估是在解决问题中落下的主要研究，决策的竞技场。
对于每行销研究努力,巴克斯特和他的职员必须确定他们正在研究正确的问题,藉由正确那群人,使用正确的技术。给所有的最近宾士汽车增进的努力,他们有许多议题研究。研究可能是昂贵的，但是到巴克斯特思考的方式，回返是值每个便士。
为讨论的问题
发展行销评估每下列各项的研究计划:
? 消费者对 Janis Joplin 广告的反应。
? 为电子班级汽车的消费者对 " 乐趣 " 的反应广告发射。
? 宾士汽车网站的成功。
? 听众回应对 Elton 约翰在纽约协定。
? 专业网球的向赞助商的消费者态度。
? 对宾士汽车动力的听众回应。
在每个情况, 适当的目录研究询问宾士汽车可能尝试回答。叙述你会使用 (探索的,解决问题，第二次的或提名候选人的预选会) 而且描述研究应该如何被引导的研究类型。最后,指出谁应该被研究的特性。

参考资料：金山快译

热心网友时间：2024-11-24 20:43

除是以外合法和可靠的，市场研究应该也是代表性的。这意味着应该选择正确的样品。例如，乐趣重点做广告为E类汽车是瞄准的在40市场之下，而Janis Joplin ads和Elton约翰音乐会瞄准更老的观众。 Mercedes动量瞄准两个小组。研究必须在这些不同的段之中观点和态度区别。
好研究要求对产品销售组织计划目标的详尽的理解。研究通常打算回答一个具体问题。例如， E类做广告的目标是改变方式消费者考虑Mercedes的目标。因此， E类研究寻求回答关于改变的消费者图象悟性的问题。发现，如果的单程工作的广告是采访ads的观察者。虽然巴克斯特可能有他的职员品行焦点群测量ads的冲击，这个技术不会是特别适当的。焦点群通常是试探性的本质上，并且广告活动的评估是在解决问题下跌的主要研究， *制定竞技场。
为每市场研究努力，巴克斯特和他的职员必须确信，他们研究合适的问题，与正确的人，使用正确的技术。给出所有最近Mercedes增进努力，他们有研究的许多问题。研究可以是昂贵的，但到巴克斯特的思维方式，回归值得每个便士。
问题为讨论
开发一个市场研究计划为评估每一以下：
• 消费者反应对Janis Joplin广告。
• 消费者反应对“乐趣”广告为E类自动发射。
• Mercedes网站的成功。
• 对Elton约翰音乐会的观众反应在纽约。
• 对于职业网球保证人的消费者态度。
• 对Mercedes动量的观众反应。
在每个案件，列出Mercedes也许试图回答的适当的研究问题。指定您会使用研究的种类(试探性，解决问题，次要或主要)和描述怎么应该开展研究。终于，表明谁的特征应该被研究。