为什么广告效果越来越差?我们该怎么办?

发布网友 发布时间：2022-12-28 09:30

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热心网友 时间：2023-10-22 18:14

解决衰减的方法有哪些？
1.广告疲劳
1）调整广告，给素材进行微调，因为H值变了，系统会判定为一个新的素材，继续投放；
2）把素材重新以轮播的形式进行投放，可以提高成功率；
3）更换广告文案，系统会判定为一个新的素材，继续投放；
4）调整目标受众，把素材展现给新的用户，减少用户疲劳；
5）更换campaign，把素材展现给新的用户，减少用户疲劳；
6）更换账号投放，把素材展现给新的用户，减少用户疲劳。
2.广告竞拍重叠率高
1）调整目标受众，把素材展现给新的用户，减少受众重叠；
2）合并重叠的广告组，减少素材竞争。
3.广告死了
1）有时候跑的很久的素材，没有缘由就没有量了，可以尝试复制系列重新投放；
2）调整目标受众，把素材展现给新的用户。
最后，检查一下是否有广告刷量等作弊行为，如果曝光量很大，而转化很少，且用户留存低，则很大概率遇到了刷量作弊行为。

热心网友 时间：2023-10-22 18:15

为什么现在很多的营销人都在抱怨说广告的效果越来越差了，我同样投入的这些广告费，原来还可以有点盈利，现在基本上就是亏损。

首先第一个原因，肯定是现在的广告和信息越来越多，我们广告是给我们目标客户去看的，但是目标客户他的注意力太被分散了，能不能在茫茫的广告海当中看到你的这个位置？

确实钱花了，但是是不是我们目标客户看到了，不知道。看到的人是不是目标客户，不知道。从另一个角度来讲，我们的广告在触达消费者的时候，是不是打扰了他现在正在进行的事情，比如说你正在追剧，忽然之间停了，中间给你跳出了一个广告，是不是很讨厌，这时候如果能关闭掉它，一定是0.1秒就把它关闭。即使不关闭也是很讨厌，那么这种广告不会起到什么真正作用。

所以，你看现在很多的这种网剧，它的广告是怎么做的呢？在这个剧中间，忽然插入一段，让你看似一点违和感都没有的广告，用的依然是剧中的主角，他的整个的穿着打扮依然是剧中的那种形象，然后，很夸张很搞笑的去给你推荐一个东西，他跟整个剧中的情节，还有一定的关系，所以这就不会打断人的注意力，同时人们也更容易接受，因为你没有让他跳出原有的认知，虽然这个广告可能会有一分钟，但是观众不会特别的去讨厌他，同时还会觉得很有意思，自然而然的就记住了这个品牌，对这个品牌有一定的期待感。

所以，并不是现在的广告效果越来越差了，第一点是这个消费者，他的注意力被分散的太多。那怎么才能让它不分散注意力呢？就是尽可能的在需要的时候推荐给他，那这个就需要大数据的支撑。那么第二点，就是推荐给他的时候，一定不要打断他现有的场景，如果能跟他现有的场景更匹配，甚至辅助他更好的享受现在的场景，那么这个广告一定没有问题。