为何有些明星自创品牌会陷入“割韭菜”质疑?

发布网友发布时间：2023-01-23 03:38

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热心网友时间：2024-12-01 13:10

其实，明星名人开创个人品牌无可厚非，而且也不是什么新鲜事。受益于明星本人的关注度和话题度，这些潮牌产品往往一上架就被抢空，实现经济收益的同时又能提升明星本人的影响力，是一件“一荣俱荣”的好事。

然而，成本几十元的东西卖近千元，如此令人咂舌的定价难说没有“消费粉丝”之嫌，也会使品牌价值和明星形象“大打折扣”。明星个人流量与光环让一件聚酯纤维材质的纯白浴袍身价倍增，作为购买主力的粉丝们只能“忍痛”支持，长期下去，不仅粉丝承压，也不利于循环购物的经营模式。

反观由知名歌手蕾哈娜创立的化妆品牌Fenty Beauty之所以能成为领域天花板，年销5.5亿美金，很大一部分原因就在于定价合理、定位清晰，将品牌价值观与明星自身性格标签绑定。相比之下，许多“含着金汤勺出生”的品牌溢价严重，虽然红极一时，却无法经受住市场的检验而惨淡退市。

不可否认的是，一些明星名人为了维持自己的身价，会将自创品牌的价格定位定得高一些。但明星自创潮牌归根结底是售卖商品，想要成为市场的“常青树”，产品质量、创新、运营缺一不可，尤其是要让消费者感到物有所值、物超所值，才能为品牌赢得良好的口碑。明星效应带来的流量应提供加分，而不能因“割韭菜”质疑不断减分。

俗话说“好马配好鞍”，打造优秀品牌需要适配的营销策略，尤其可以善用明星影响力，结合明星的个人特点和粉丝受众的需求, 同时兼顾品牌利润和消费者购买力, 满足消费者的情感和互动。但需要注意的是，明星应避免使品牌卷入负面事件，否则原本“爱乌及乌”的明星效应非但可能吃不到红利，反倒落个“一损俱损”的结果。

总而言之，品牌的第一评分项无非是品质、品控。明星效应的高流量只是营销推广环节的一个加分项，并不能“喧宾夺主”，成为主要卖点和“消费粉丝”的幕后推手。更为关键的是，不要让一件商品长久地打上流量标签、明星标签。明星潮牌唯有专注团队研发、产品创意创新，并与粉丝形成正向互动，才能让一个新品牌立于引领市场潮流的先锋之地。