品牌策划怎么做?有哪些做得好的品牌策划公司?
发布网友
发布时间：2022-04-23 21:12
共5个回答
热心网友
时间：2023-10-09 19:49
品牌策划是指人们为了达成某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达：品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
如何做好品牌策划?龙狮作为一个专业的策划机构，将按正确的策划思维及工作流程，来做一份品牌策划方案
1、企业现状及目标分析
首先对企业的现状进行分析和评估，确定品牌是否清晰明确，意义是否积极向上，消费者的定位是否准确，消费者对于品牌的认知和印象是否和初衷一致，企业希望实现的效果和目前的状态。最后总结存在的不足和问题。
2、行业分析
分析该行业的市场环境，竞争对手品牌定位、策略选择、策略格局。
3、品牌战略选择
分析企业的优势劣势，为企业制定发展方向和目标。
4、品牌策划
完成消费市场细分及研究、市场定位、品牌类别定位、品牌结构、概括产品描述的广告语、总结品牌的形象、确定品牌形象代言人、Logo、包装、渠道设计、终端物料等。
5、品牌管理
规划品牌发展阶段，确定阶段的目标，细分目标，具体到企业的产品。明确品牌战略意义，内部统一认知观念，统一行为，统一形象。品牌管理实施，建立与品牌管理要求相配合的绩效考核指标，完善激励与约束机制，将品牌管理工作落到实处。品牌审计，宣传及包装规范，市场占有率，销售额等。
6、品牌推广与营销策略
进行品牌形象的持续宣传和品牌资产的维护。
一个好的品牌策划可以使一个企业迅速崛起，作为一个企业的决策者必须有一个前瞻性的新愿景，抓住机会，可以看出问题的本质，追踪问题的根源，找到问题的本质，并计划，以一半的努力实现两倍的结果。
热心网友
时间：2023-10-09 19:50
完整的品牌策划方案都包含这些
在一线之前的文章中分析过营销策划方案、微信营销方案、食品营销方案等，而今天要分析的则是品牌策划方案，它与其它方案之间有什么关联与区别呢？感兴趣的朋友可以跟着小编往下看。
众所周知，一个好的企业，品牌和产品必须基于一个完善的营销计划基础上的策划，并且只有一套良好的品牌战略，帮助我们的品牌成熟，取得成功。它就像人，人们需要依靠他们的父母的陪伴和教导、父母的教导计划，如果父母的教育孩子的方式是先学会跑，那么孩子永远不会跑起来，同样，生活需要循序渐进的方式，所以品牌是一样的，每个阶段做什么？怎么做？如何体现在品牌策划方案中？这一切，首先需要的是一份完整的品牌策划方案。
一份完整的品牌策划方案包含以下方面：
一、分析与评估
1.营销信息管理与市场需求的衡量：营销情报与市场调研、预测概述和需求衡量；
2.营销环境评估：分析宏观环境的需求和趋势、对主要宏观环境因素的辨认和反应（包括人文统计环境、经济环境、自然环境、技术环境、*法律环境、社会文化环境等）；
3.消费者市场及购买行为的分析：影响消费者购买行为的主要因素（包括文化、社会、个人、心理等）、购买过程（包括参与购买的角色、行为、决策中的不同阶段）；
4.团购市场和团购购买行为的分析：（包括团购市场与消费市场的对比，团购购买过程的参与者，机构与*市场）；
5.分析行业与竞争者：识别企业竞争者、辨别竞争对手的战略、判定竞争者的目标、评估竞争者的优劣势与反应模式、选择竞争者以便进攻和回避、在顾客导向和竞争者导向中进行平衡；
6.确定细分市场和选择目标市场：确定细分市场的层次、模式、程序，细分消费市场、业务市场的基础及要求、选定目标市场进行评估和细分。
二、开发营销战略
1.营销差异化与定位：差异化（包括产品、服务、渠道、形象）、开发定位战略（推出多少、那种差异）、传播公司的定位；
2.新产品开发：新产品开发的挑战包括外部环境分析（包括机会与威胁分析）、有效的组织安排（包括架构设计）、管理新产品开发过程（包括营销战略发展、商业分析、市场测试）；
3.管理生命周期战略：产品生命周期（包括需求、技术）各个阶段、产品生命周期的营销战略（包括引入、成长、成熟、衰退）概念各阶段的归纳和评论；
4.设计和管理全球营销战略：关于是否进军国际市场的决策、关于进入哪些市场的决策、关于如何进入该市场的决策（直接出口、间接出口、许可证贸易、合资企业直接投资、国际化进程）、关于品牌营销方案的决策（4P）。
三、品牌营销方案
1.管理产品线、品牌和包装：产品线组合决策、产品线决策（包括产品线分析、产品线长度、特色等）、品牌决策、包装和标签决策；
2.设计定价策略与方案：制定价格（包括选择定价目标、确定需求、估算成本、分析竞争者成本等）、修订价格（地理定价、价格折扣和让利、促销定价、差别定价、产品组合定价）；
3.选择和管理营销渠道：渠道设计决策、管理决策 、渠道动态、渠道合作、冲突和竞争；
4.设计和管理整合营销传播（开发有效传播，包括确定目标受众，确定传播目标，设计信息，选择传播渠道，编制总促销预算，管理和协调整合营销传播）；
5.管理广告、销售促进和公共关系：开发和管理广告计划（包括确定广告目标，广告预算决策，广告信息选择，媒体决策，评价广告效果）；
6.管理销售队伍：销售队伍的设计（包括销售队伍目标，销售队伍战略，销售队伍结构，销售队伍规模，销售队伍报酬）、销售队伍管理（包括招牌和挑选销售代表，销售代表培训，销售代表的监督，销售代表的极力，销售代表的评价）。
链接：https://pan.baidu.com/s/1d4--kAGSJ66ZgpNHtWeXRQ&shfl=sharepset
提取码：80r3
热心网友
时间：2023-10-09 19:50
为什么要穿透力，因为我们服务的客户都需要一样东西：商业成功；我们必须在帮助客户商业成功上贡献关键性的价值，那么，我们凭什么穿透？
1、战略上有高度：战略的高度让企业建立全局性优势，让企业减少对战术依赖，最大限度降低公司成本（战略思维）；
2、策略上系统化：整体大于各个单项总和，企业的成功都是体系的成功，企业家的核心任务是造钟，而不是报时（结构化思维）；
3、创意上锋利度：在超竞争的市场环境中，只有如利刃般割手的创意，才能撕开市场的缺口，赢得竞争的胜利；
4、落地上坚决性：完全出街的创意才是好创意，坚决执行才是好创意，充分贯彻才是好创意，持续强化的创意才是好创意；
像欧赛斯、华与华、叶茂中等都是国内知名的品牌策划公司，企业品牌策划问题可以找他们。
热心网友
时间：2023-10-09 19:51
热心网友
时间：2023-10-09 19:52
一个企业在品牌发展中是否具备市场上升的空间，主要取决于该企业的品牌定位与产品品牌定位，由于各行各业的竞争品牌日益剧增，想要在市场中树立独特的品牌特色，这也就需要走与其他竞争品牌明显差异化的品牌定位了，这不仅有效与其他品牌明显区分其品牌特色或者品牌价值观，更能够塑造出该行业与众不同的品牌影响力。所以品牌定位是非常关键的，还肩负着企业未来的战略发展方向。
一个企业品牌想要让消费者记住品牌，熟悉品牌，需要进行不断的运营推广传播自身企业的品牌核心思想价值观。且在品牌推广的时候为了更方便和其他品牌形成品牌利益价值点的区分。这也就需要企业在做品牌策划的时候提炼一句品牌广告语进行表达该品牌的核心思想价值观。
一个企业品牌成功除了服务好或者是产品的质量好之外，品牌策划形象的塑造更是重中之重，要想通过品牌形象来征服消费者的眼球，满足消费者的审美体验。也就需要企业从品牌形象方面着手开始包装，从logo包装设计，到企业专卖店形象设计，企业品牌产品宣传册资料或者是企业简介等进行*度的品牌策划。
