安德玛能通过NBA库里影响力超越最大竞争对手吗?

发布网友 发布时间：2022-04-23 21:16

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热心网友 时间：2023-10-09 21:51

日前，耐克公布了2017财年第一季度财报，截至8月31日，集团营收90.6亿美元，同比增长8%。调整后每股收益为73美分，分高于分析师预计的56美元。但是未来半年的订单增长差过市场预期。更值得注意的是，在阿迪达斯的强劲复苏和安德玛奋起直追以及各具特色的独立品牌崛起的背景下，这家全球最大体育用品制造商正在失势。

虽然耐克还是占据体育用品市场老大的地位，但是来自竞争对手阿迪达斯和安德玛的挑战正在加剧。

安德玛表现强劲，2014年超过阿迪达斯成为北美运动市场第二。目前，它正威胁到耐克的领先地位。安德玛一季度收入达到10亿美元，同比上升27.7%，季度净收入634.4万美元，其中，在北美本土市场收入同比上升21.5%至8.271亿美元，占比82.7%，远超市场预期。安德玛得以快速崛起的原因之一，是因为库里近几年在全球强大的影响力。而库里2013年前曾是耐克旗下的签约球员。

2013年，库里加盟安德玛。此后的三年中，库里迅速蜕变，连续两个赛季摘得常规赛MVP，获得一次总冠军，率队打出创纪录的73胜。库里开始跻身NBA超级巨星行列也让安德玛影响力和销售额迅速飙升。

同时，作为耐克的老对手，阿迪达斯市场发展良好，整体业绩迅猛增长。今年二季度，阿迪达斯总体营业收入达到44亿欧元，增长幅度为13%，若在汇率不变的基础上，涨幅高达21%。其中，在中国的营业收入上涨了30%，在美国的营业额猛涨至7.88亿欧元，上涨幅度为22.6%。

除了品牌效应外，还有就是这些运动产品的质量，质量才是其基础，到了以后，质量才是决定品牌等级的唯一标准。

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