乔布斯之后,苹果创新力是否一去不返?
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发布时间：2022-04-23 21:34
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时间：2023-10-10 11:06
"有用的东西我不求回报”
据外媒报道，近日苹果公司CEO蒂姆·库克在接受美国商业杂志《快公司》采访时表示，苹果希望能进入更多的服务领域。他们不会满足于在旧有领域的成功，不断开拓新的业务领域是苹果期待的。苹果的目标就是让产品和服务涵盖用户生活的方方面面。
蒂姆·库克，苹果公司首席执行官、耐克首席独立董事。蒂姆·库克生于美国阿拉巴马州，1982年毕业于奥本大学工业工程专业，1988年获得杜克大学企业管理硕士学位。曾在IBM供职12 年，负责PC部门在北美和拉美的制造和分销运作。1998年年初，库克进入苹果，任副总裁，主管苹果的电脑制造业务。2011年由史蒂夫·乔布斯指定出任苹果公司CEO。
而这个由乔布斯指定出任的CEO有什么过人之处么?苹果公司的员工评价库克是一个冷静、理智的人。库克对于自己想做的事情是义无反顾的，但同时也是考虑周全的。
2014年时，库克曾经在年度股东大会表示过，由于心怀远大，苹果才会在自动驾驶汽车、医疗保健产品和其他新技术上投资数十亿美元的资金，而这些新技术可能永远也不会出现在世人面前。当我们努力让我们的产品能够为世人所用时，我根本没考虑投资回报的问题。
这样的库克显然是魅力十足的。库克在许多事情上有远见，比如AR、苹果汽车等，这些都是苹果目前在着力开发投资的项目。当然，苹果汽车已经成为了一个“公开的秘密”。
从9个方面让你更了解苹果
除了这些以外，我们还可以从现在这几个方面看出，库克在担任苹果CEO的这5年里，让苹果发展成一个更全面的公司。
1、苹果掌握了技术控制权
在设计设备运行的很多芯片和传感器上，苹果日益依赖自己的技术，这使得该公司对设计协调、共生的硬件和软件体验有更强的控制，不仅对iPhone的未来也对其他任何事情的未来都很重要。
2、苹果还是服务公司
iCloud、Apple Pay、AppleCare和AppStore等数字服务给苹果带来12%的营收，而且这部分业务的增长速度超过硬件销售。库克称：“我预计服务会很大，已经很大。如果你单独来看服务业务，我们开始这么做了，很少有公司能与我们的服务业务一样大。”
3、苹果面向企业
除了企业图形部门，苹果从未过多关注企业销售。现在该公司与IBM合作向企业世界出售设备。iPadPro日益瞄准商业用户，将iPad从消费型设备在消费领域对iPad的兴趣在下降转变为下一代商用笔记本电脑。
4、苹果是时尚品牌
公司的产品一直是杰出工业设计的典范，但现在库克在AppleWatch等产品上融入了季节和收藏的理念(并见证了与爱马仕的合作)。Burberry资深人士安杰拉?阿伦茨(AngelaAhrendts)重新设计的苹果专卖店，也反映了这种影响：配件不像是科技小产品而更像时尚产品。苹果公司产品长期以来一直是良好的工业设计典范，但现在库克为其引进了季节概念，和类似Apple Watch苹果这样的产品系列(甚至促成了和爱马仕的合作)。Apple Stores在Burberry前任CEO Angela Ahrendts 的手中焕然一新，其顺带而来的影响就是：比起单纯的科技产品，苹果现在更像一种时尚配件。
5、苹果App Store成为营销平台
10亿人来到AppStore寻找应用，苹果更多依靠下载(和由此带来的收入)。苹果首席营销官菲儿?席勒现在负责应用店，在过去6个月里进行比以前更多的改变，引入了促销并扩大订阅范围，使应用成为更好的重复性业务。
6、苹果认可公测
苹果现在意识到试图封闭保持完美是过高估计了自己。iOS10正在给公开测试用户检测，明年将发布的新文件系统已经给开发者。甚至AppleWatch都反映公司推出产品看看用户是否喜欢，然后进行相应改进的意愿。
7、苹果开辟可能无法拥有的新领域
苹果投入大量资金到一些拥挤、复杂并且不可能被其他单个公司主导的有利可图市场，如汽车、医疗保健和原创流体内容。库克称：“我们的战略是尽可能进入你生活的每个部分。”
8、苹果有全球性金融力量
公司有2330亿美元现金，过去2年多花费了1170亿美元回购股票。虽然一些人认为这些金融手段是分心的事情，但这是库克对公司进行专业化改造。这种金融手段可加强苹果其他方面的力量。如库克称：“我想让苹果永远存在下去。”
9、苹果接受公众支持
史蒂夫?乔布斯的使命是：让电脑像“心灵自行车”一样流行，使电脑像人们在生活中关心的其他东西一样漂亮。库克也让苹果成为有灵魂的公司――他的出柜和支持变性人*;反对FBI侵犯消费者隐私;在资源密集业务领域使苹果成为环保领先者。库克称：“我的信念是公司应该与人一样有价值。”
当我们想评定一个公司首席执行官的绩效时，不能单从一个或者两个季度的财报去看整个公司的走向，这是极其不公平，因为一个公司从来不是短期存在的产品，是长期存在的。所以从长远看，库克的谋略布局是好的，因为他正在尝试向苹果注入新的动力。或者说，苹果可能不再是只有iPhone的苹果，它正在慢慢变得更强大了。
