34岁河南小伙,靠塑料小人成百亿富豪,成年人的“童心”太赚钱
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发布时间：2023-05-04 09:10
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时间：2023-11-18 13:53
但是这个塑料小人，你一定见过。
作为“潮玩第一股”的泡泡玛特，在12月11日市值突破了千亿。泡泡玛特的创始人王宁，也乘着这股东风，成为身价百亿的富豪。
泡泡玛特的成功，一定程度上是靠成年人的“童心”。王宁会get到这个财富密码，应该还要谢谢他的女朋友。王宁在某次看完女朋友的时候，发现了“LOG-ON"异常火爆，年轻人很喜欢在店里买一些潮流小商品。
回到北京后，王宁成立了泡泡玛特，不过这只是前菜。模仿“LOG-ON"的路不算顺利，因为东西实在太杂了，从服装饰品到文具玩具，什么都有，却唯独没有竞争力。从2014年开始，铺子越摊越大的泡泡玛特在电商的冲击下迎来持续亏损。
也许是王宁命不该绝，2015年泡泡玛特年终结算的时候发现，店里一款Sonny Angel的玩具销售额在快速增长。经过一番调研后，王宁在8月推出首个"Molly Zodiac"盲盒系列，上线当天200套产品4s卖空。就此拉开泡泡玛特的盲盒之旅。
如今的泡泡玛特，旗下共有85个IP。其中12个为自有IP，比如公司收购的代表性IP Molly、Dimoo和自己开发的IP，过去一年，他们为公司带来了45.3%的收入。22个独家IP，公司从艺术家那里获得独家开发和销售权的IP，最火的是Pucky，营收占比为43.2%。剩下的51个为非独家IP，比如哈利波特、米老鼠、Hello Kitty。
盲盒是泡泡玛特赖以为生的销售模式，泡泡玛特算是盲盒界的最耀眼的一颗新星，玩具盲盒的出生地来自日本一家玩具公司，同时也是世界上最大的玩具制造商——万代。万代对于大多数人而言可能是较为陌生一个词，但他们的产品却没法让人陌生，总能勾起很多人儿时回忆的铁臂阿童木玩具，到至今仍风靡全球的高达模型玩具，皆来自于万代。
盲盒的商业魅力就在于其神秘性，对于消费者而言，当盒丧失了最迷人的未知属性后，便丧失了其消费价值。而拆封的盲盒则是对向往这种未知属性消费者最大侮辱，而由此必将引发用户对其信任度的丧失，而对于以盲盒为命脉的泡泡玛特而言，用户信任度的丧失同时便意味着用户消费意愿的随之丧失。
今年才34岁的王宁，个人财富已经在河南排名第二，仅次于河南牧原股份的秦英林、钱瑛夫妇，成为了河南最年轻的超级富豪。回过头来看看，这三年来，他已经缔造了一场零售奇迹，没想到成年人的一颗童心居然这么能赚钱。
