发布网友 发布时间:2023-04-22 04:04
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热心网友 时间:2023-04-27 05:22
品牌节气广告文案如何写得引人注目?
二十四节气起源黄河流域,开始于西周,是中国独有的气象与时间相结合的认知体系。四时悠然,周而复始,国人在二十四节气文化的浸润中生活。因此,二十四节气也成为了品牌传播的最好途径之一。那么,如何让品牌借势广告宣传语在众多节气文案中脱颖而出呢?
1赋予文化内涵
习俗因传承而深入人心,文化因赓续而熠然生辉。就整体而言,二十四节气贯穿着天人合一的思想,突显出普遍共享的意识。但每个节气又有不同的文化象征。我们在撰写文案时,要抓住国人熟悉的文化气息,提练出关键词,进行创意。
行业案例:
节气:小雪
节气特征:开始降雪,但雪量不大。
关键词:开始下雪
创意:初心
例句:
初心如雪,匠心依旧
(制造、科技行业)
2洞察消费者群体
品牌最终服务于消费者,每个品牌都有目标消费群体。想要写好节气广告文案的前提是做好目标消费者分析。持续关注竞争对手,进行深入的洞察和研究,从而找到消费者需求点,即消费者在什么场景下想要解决什么问题。这样才能直击消费者内心。
行业案例:
节气:大雪
行业:服装
例句:
不让梦想冷却,不为美丽设限。
(20岁-25岁女性消费者)
让暖和与美丽这对敌人,
在一条毛呢西裤上和解。
(30岁-35岁女性消费者)
3善用反转手法
小说与影视作品,反转的情节很多,总是让人记忆深刻。在二十四节气中,只要用心去挖掘,就能写出让消费者轻而易举记住的广告语。
行业案例:
节气:立冬
创意:抓住冬日“冷”与“热”的对立点
例句:
被现实冷掉的心,
用美食重新捂热。
(餐饮)