车展洞察 | 广州车展:一张常规的展示图,竟也能“泄密”
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发布时间：2023-05-10 06:06
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时间：2024-12-02 09:35
车展就像一面镜子，折射出车市最真实的样子。
继成都车展、北京车展之后，11月20日正式开幕的广州车展即将打响今年车市的最后一战。
从数据来看，本届广州车展总展出面积22万平米，展车总数达980辆，其中全球首发车38辆，*公司首发车9辆；国内外参展车企共展出新能源车142辆。
虽然与以往相比，本届车展的规模和展车数量都略显逊色，但作为2020年*车展中的收官之站，严峻的环境也让这之中的明争暗斗更为激烈。
那么，在此次广州车展之上，谁野心勃勃？谁又缺席了这场战役？答案于公布的展位图中便已可窥探几分。
铁打的展会，流水的选手。
每年一次，又值年底，广州车展不仅是新产品、新技术的展示会，更是完成销售任务的冲量舞台，并且背靠华南这个消费力充沛的市场，理应成为各大品牌的角斗场。
然而，在提前亮相的展位图上，依旧少了一些曾经的“老朋友” 。
陷入破产危机的华晨汽车，今年又一次缺席了车企的重要场合。
北京车展前夕，华晨集团的沟通会上，华晨集团副总裁、新闻发言人齐凯曾以这样一句话回应外界：“爱的反义词不是恨，爱的反义词是漠不关心。你不爱了，所以漠不关心了，所以大家的批评和表扬都是对我们的关注和关怀。”
一个多月后，华晨集团申请了破产重组，被执行总金额近4亿，更让人无法相信的是，其负债高达1226亿。
可见，面对高企的外债，华晨汽车哪里还有精力参加车展？
同样陷入资金泥潭的还有众泰、力帆、赛麟、长江、海马……它们消失在车展中，也逐渐被汽车市场和消费者遗忘。
而举步维艰的造车新势力，也有接近半数缺席。根据展位图显示，今年的广州车展除了蔚来、威马、小鹏、理想、高合HiPhi、零跑，其它造车新势力均会悉数缺席。
毫无疑问，在寒冬及疫情的双重夹击下，车市淘汰赛已日益激烈。
有*离席者，亦有主动放弃者。
此次，上汽通用五菱的身影，也没出现在展位图中。
事实上，在市场上，上汽通用五菱正当红，且 “身价”不菲。其凭借五菱宏光PLUS和 宏光MINI EV的爆发，在10月份五菱销量超过17万辆，这个成绩仅次于一汽大众位居第二。
“找到更适合自己的战场。”或许，是上汽通用五菱选择放弃的理由。
众所周知，五菱宏光定位面包车市场，在满足家用的同时也可以拉货，主要战场位于三四线城市。最近很火的MINI EV?定位也很明确，依旧主攻四五线城市，并且目标锁定替代下沉市场上的老头乐电动车。
而位于一线城市的广州车展，与其定位并不相符，对其销量也不会带来直观性的改变，费力布展显然得不偿失。
“现在整个汽车行业没那么景气，能像原来那么折腾的公司不多了。” 业内人士指出，选择性地参与成为很多企业的选择。
除了选手的变动，今年的展位图还透露出了一个新变化：不少展馆直接被“霸馆”了。
北汽集团、北京现代与梅赛德斯-奔驰很巧合的在5.1号馆汇合，组成了北汽的“场子”。
虽然，伊兰特和索十经历了滑铁卢，但这并没有让北京现代灰心，从比北汽集团还略显大的展位图可见，北京现代此次“有备而来”。
5.2号馆一直是东风乘用集团的主场，其中东风日产几乎占据了半个展馆的面积。此外，东风风神、东风启辰也在此聚集。
不过，在此前的北京车展上，东风风行与东风风光被整合在东风集团的展台中，此次独立参展，或许风行和风光要搞点事情。
此外，大众集团这次也很团结，一汽大众、上汽大众和大众进口全部在6.1号馆亮相。值得一提的是，今年捷达品牌回到了大众集团的怀里，斯柯达也一同作战。
与大众一起，豪华品牌捷豹和路虎此番也抱团取得了较大面积的展位。
而作为东道主的广汽自然不能在自己家门口丢了“牌面”，再次以“包馆”的形式将2.2号馆变成了自己的主场。旗下包括广汽集团、广汽三菱、广汽菲克、广汽本田、广汽丰田、广汽传祺以及广汽Aion等悉数亮相。
不过，比较耐人寻味的是广汽本田的面积，大于广汽丰田。看来广州车展上，本田的分量是略高于丰田的。
另外，广汽传祺的排面也很大，甚至大于广汽丰田，可见这两年国内品牌的地位越来越高了。
如今，部分车企不再各自为战，纷纷聚在一起。也许是车市寒冬和疫情的影响，汽车集团在车展中开始采取这样抱团的方式，形成大展位，吸引更多消费者驻足观看。
众所周知，集团式的展位布置不仅品牌众多，新车的数量自然也不少。比如广丰会首发三款TNGA全新车型，为凌尚、威兰达PHEV插电混动以及全新C-HR；广汽Aion或推出第四款新能源车型等。待到公众日，新车之间的比拼将成为车展不可或缺的一部分。
此外，同一展台，也能更好的造势。比如，“南北”大众的ID.4将会是一大看点。据悉，定位为紧凑级SUV的国产ID.4基于MEB纯电平台打造而来，一汽-大众和上汽大众的两个版本车型仅在外观细节方面有所区别，续航方面则保持一致。
产品力出自同门，接下来就看双方的营销水平哪家更强了。而广州车展的展台，将成为他们第一场PK赛的舞台。
一张看似简单的展位图，实则背后暗藏着各家车企的小心思：竞争加剧，任谁都不想束手就擒，车市再难，也无法磨灭其野心与信心。在今年最后的这场汽车盛会上，各个车企之间究竟将擦出怎样的火花？在接下来的几天里，扉旅汽车小编为你娓娓道来。
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