广告人员利用色彩的影响,如何在广告中运用色彩?

发布网友发布时间：2022-08-13 15:37

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热心网友时间：2024-10-21 00:28

平面设计师经常利用设计元素的各种属性对画面进行优质化的处理，而色彩作为引起大众第一观感的重要元素，自然在设计中也占据着重大的比例，通过色彩的视觉传递使广告更加的吸引人的眼球，从而达到宣传产品和传递信息的作用。

对比色做为色彩的一种表现形式在设计中的运用更为突出。因此设计师应当慎重对待色彩对比在设计中应用，使色彩为广告宣传增添吸引力。在设计中巧妙地运用色彩，可以有效地营造广告的精神氛围。

色彩对于设计尤为重要，色彩影响着人们的生理和心理，因而在广告宣传上，通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行设计的过程中，首先应确定和把握基调色和主体色，在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托，根据不同的功能，使用情况合理的运用，使色彩与设计画面的其他要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在统一之中蕴含变化，在形式均衡美感中，达到宣传的实际意义。

设计中使用对比色可以使信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：

①调节设计作品的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将广告的主题更好的凸显出来。

②体现广告设计风格特点，许多广告风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，增加设计的时尚和生活气息。每个设计作品都有自己的主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主体的独特性。推荐阅读：色彩对比调和秘籍！让你的设计更出彩

对比色对心理的影响

同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解广告宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪，从而实现广告存在的价值。

热心网友时间：2024-10-21 00:26

广告是现代社会不可缺少的一部分，通过广告，企业可以让人们更好地了解自己的产品，消费者也可以更好地选择商品，这样可以增强市场活力，为人们的生活提供便利，色彩在广告设计中占据十分重要的地位，人们可以利用色彩来强化广告的引导，宣传功能，对产品进行合理分类，强调广告关键信息一，色彩对受众心理的影响生活环境是影响人们选择的因素之一，受生活环境的影响，中国北方大多数人喜欢暖色调，南方更喜欢冷色调，中国幅员辽阔，不同地区拥有不同的气候，南方夏季较长，而北方冬季较长，能否合理利用冷，暖色调，是广告设计成功与否的重要评判标准，中国人普遍重感情，商品推广要做到投其所好，注意不同地区和民族的色彩禁忌，用当地人喜爱的

热心网友时间：2024-10-21 00:24

使广告能迅速抓住消费者的眼球，激起消费欲望，色彩搭配的好，在一定程度上可以提高销量，和优势。