游戏广告买量在政策的影响下发展的趋势是什么样的样的?
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发布时间：2022-07-26 05:47
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热心网友
时间：2024-11-22 16:23
2020年初，苹果和字节跳动的穿山甲平台相继发布严查游戏版号的声明。一时之间，游戏行业面临“无洞可钻”的局面，活下去成了中小厂商唯一的目标。
近30天，也出现非常明显的“大厂霸榜，中小厂商减少投放”的现象，目前三国游戏登上买量TOP榜的都是《少年三国志2》《三国战略版》《率土之滨》等中大厂背景的游戏，也透露出了三国游戏的买量趋势：注重突出三国IP衍生内容、注重品牌建设、注重长线经营。
当前，很多题材的游戏使用大量“十连抽”、“装备升级”等买量广告洗用户，但是大量同类型广告素材的出现，快速消磨了用户的好感，导致转化成本提高，转化率降低。
而三国游戏凭借三国IP的可塑造性和发挥空间，以怀旧元素吸引80后玩家、以历史文化元素吸引三国文化爱好者、以地形、战略元素吸引爱好策略玩法的玩家、以明星、网红元素吸引年轻群体……从众多不同题材游戏中脱颖而出。
以DataEye-ADX提供的，“老游戏”《率土之滨》的素材为例，2017年参与买量以来，到2019年逆生长，一直延续了突出三国背景下的地形特征，结合“品效合一”的买量打法。
热心网友
时间：2024-11-22 16:23
2020年初，苹果和字节跳动的穿山甲平台相继发布严查游戏版号的声明。一时之间，游戏行业面临“无洞可钻”的局面，活下去成了中小厂商唯一的目标。
近30天，也出现非常明显的“大厂霸榜，中小厂商减少投放”的现象，目前三国游戏登上买量TOP榜的都是《少年三国志2》《三国战略版》《率土之滨》等中大厂背景的游戏，也透露出了三国游戏的买量趋势：注重突出三国IP衍生内容、注重品牌建设、注重长线经营。
当前，很多题材的游戏使用大量“十连抽”、“装备升级”等买量广告洗用户，但是大量同类型广告素材的出现，快速消磨了用户的好感，导致转化成本提高，转化率降低。
而三国游戏凭借三国IP的可塑造性和发挥空间，以怀旧元素吸引80后玩家、以历史文化元素吸引三国文化爱好者、以地形、战略元素吸引爱好策略玩法的玩家、以明星、网红元素吸引年轻群体……从众多不同题材游戏中脱颖而出。
以DataEye-ADX提供的，“老游戏”《率土之滨》的素材为例，2017年参与买量以来，到2019年逆生长，一直延续了突出三国背景下的地形特征，结合“品效合一”的买量打法。
