清扬洗发水详细资料(越仔细约好)急

发布网友 发布时间：2022-07-07 08:52

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热心网友 时间：2022-07-07 10:22

小S做广告的,一头短发、泼辣爽朗的个性代名词和倨傲的神情、加上挑衅手式，这样说“如果有人一次又一次对你说谎，你要做的就是立刻甩了他！”这不仅仅是对老对头P&G的去屑代表品牌－海飞丝的直接挑战，也是对其他各个去屑品牌的挑衅，有人称“清扬抱着地雷上阵”，还有人说“是去屑还是找事？！”。在我看来，洗发水的去屑大家都知道，基本上没有特别大的差距，对于正常生理代谢的头屑是没有办法做到一干二净的。这里不想讨论产品质量能否带来神奇的去屑*，我更关心的是清扬的推广立意，清扬之所以深深吸引普通大众消费者的眼球很大原因是小S这台湾妞的魅力，尤其对于感性的女人们来说。而清扬的最大成功之处在于采取了这种不甘落后，后来者居上，比较挑衅的方式来宣传，从而获得更多的关注。突破了一直以来大家自卖自夸的宣传方式，只是宣传自己的质量好，效果好，而清扬这次推广了一种叛逆、唯我的态度和概念，不只给你感觉就是普通高质量去屑产品，里面还暗含着一种概念和态度，而还很好的做到了说别人坏话还不招人反感。
清扬受关注，受欢迎，是与我们时代的精神有关的。这个年代，年轻的一代人更加关注自我，更加“唯我独尊”，从M-zone、芙蓉姐姐、韩寒等等现象中都可以看出这个时代人们的价值取向，精神风貌。普通大众又是占社会人口的绝大多数，所以草根文化、草根运动、全民炒股皆盛行，凡是利用草根们的商业活动都大获全胜，例如超女、红楼海选等等。人们渴望得到关注，关心自我感受，希望得到瞩目。
同时，人们对于很多普天该地的宣传已经产生了免疫，已经麻木。所以现在的一些快速消费品等市场，一板一眼的说我的产品质量好，效果好，带来尊贵感，都不灵了，而只有那些有创新性的宣传方式、打破常规、新颖的推广创意才会引起人们的注意。这个年代还要追求创新、个性、叛逆、打破传统。
《徐熙娣和"新牙防组"的幕前幕后》
2007年4月27日，北京798艺术工场，联合利华推出了继力士、夏士莲外的第三大洗发露品牌 清扬。在发布会上，联合利华大中华区总裁薄睿凯称：“清扬的上市，将彻底*国内去屑产品市场，打破20年来中国人头屑持续泛滥的现状，而清扬的目标，将是通过三年的时间，在总量达百亿的去屑洗发水市场中占据领袖地位！”　　中国金融大典
　　如今，经过1个月的市场营销之后，清扬庞大繁杂的营销盘面已基本成型。清扬的营销策划、营销方向、营销细节以及营销反应等，已完成了一个相互盘根纠错的棋盘。然而，很可惜的是，这盘棋已经成为死局！坊间流传，清扬品牌今年的市场推广费用高达5亿元。但在这一8大营销死局之下，我个人认为清扬的中国市场前景并不可观。

热心网友 时间：2022-07-07 11:40

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