碎片化的社会领域
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发布时间：2022-04-22 19:03
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时间：2023-09-24 04:25
碎片化”的产生是有其深刻的社会根源的，是社会阶层的“碎片化”催化了传媒产业“碎片化”。社会存在决定社会意识，在社会转型期的今天，各阶层的生活方式相差悬殊，由此形成的价值观念，消费方式，审美趣味也必然有着较大的差异。这也是审视传播学“碎片化”的前提和基础。
社会阶层“碎片化”的成因及影响
社会转型过程中，碎片化是不可避免的，这与社会*不同。*的过程，虽然社会制度、文化发生巨变甚至断裂，但个人身份属性反而随着*进程重新划分和集聚。成为不同的人群。社会转型则不同，它是相对缓慢的、有序的，个人可以通过不同途径达到阶层的升迁，也有个人随着整个阶层下沉。但无论是上升还是下沉，这种现象都是零散的、四分五裂的，没有集聚的现象，这就是“碎片化”最重要的特征。关于社会阶层“碎片化”的成因及影响主要表现在以下几方面。
(一) 社会阶层“碎片化”的成因
1．经济发展是社会阶层“碎片化”的物质基础
经济发展促进了人们生活水平的不断提高，物质产品的极大丰富为人们的消费选择奠定了基础。表1中关于国民总收入和社会消费品零售总额的数据充分证明了这一点。在消费数量急剧增长的基础上，城市居民的消费结构也在相应发生变化。恩格尔系数是反映消费结构变化的重要指标。根据联合国粮农组织提出的依据恩格尔系数判定生活发展阶段的一般标准，从2000年开始，中国城镇居民的恩格尔系数下降到40%以下，为富裕阶段。2003年，恩格尔系数为37．1%。也就是说，“吃”在消费总量中的比重不断下降；“穿”、“住”、“用”的比重不断上升。对于不同社会阶层，其消费结构变化的速度和程度有很大差别，这为社会阶层“碎片化”的产生提供了物质基础。
2．不断扩大的*差距是社会阶层“碎片化”的根源
随着中国改革开放的不断深入，多种分配制度的并存，居民收入差距不断扩大。从表2可以看出，2003年，中国城镇居民最高收入户平均每人全部年收入与最低收入户的差距为23484元，是1990年的8.8倍。2003年，中国城镇居民最高收入户平均每人消费性支出与最低收入户的差距为11953.3元，是1990年的9.5倍。从1990年到2003年，最高收入户同最低收入户的收入差距和消费性支出差距都呈现逐年上升的趋势。
*差距不仅体现在不同社会阶层之间，即使是同一西安、沈阳的普通职工。也可能存在较大的收入差距。表3显示的是2004年北京、上海、广州、西安、沈阳五城市*机关/企事业单位普通职工的收入构成。总的来看，西安、沈阳普通职工月收入在1000元以下的比例高于北京、上海、广州普通职工，月收入在3001元以上的比例为0。而北京、上海、广州普通职工月收入在2001元以上的比例明显高于西安、沈阳的普通职工。可见，地区经济发达程度对收入有着重要影响。即使是同一地区职位相当，由于工作条件的差异，也会引起收入的不平等。
收入是影响人们消费的最直接原因。不同社会阶层的消费差距随着收入差距的扩大而扩大。而消费差距的扩大又导致了消费结构变化的速度和程度有所不同，社会阶层“碎片化”正是在这些差距的基础上产生。
3．人们生活方式、态度意识的多样化趋向是社会阶层“碎片化”的直接原因
现代社会中，知识和技术转化为财富的过程大大缩短，大企业组织为降低成本而采取的“外包”和“订购”策略使中小企业获得新的发展，网络、生物、文化等新型产业的快速发展提供了大量新的社会阶层流动机会，弹性工作方式和社会服务的多样化使个体化工作大量产生，所有这些因素都使社会流动速度加快，并弱化了传统的组织权威和科层等级。即使是在同一社会阶层内部，生活方式和态度意识也呈现多样化趋势。在这种背景下，人们的社会身份认同呈现出“碎片化”特征。
(二) 社会阶层“碎片化”的影响
1．社会阶层“碎片化”产生的直接影响是消费阶层“碎片化”
上文已经提到，收入差距是社会阶层“碎片化”的根源，而收入又是影响消费的重要因素。即使是年龄、教育、收入基本相同的消费阶层内部也可能由于态度观念的不同而“破碎”为不同的消费群体，产生不同的消费行为，这是社会阶层“碎片化”的最直接影响。因此，仅仅用年龄、教育、收入等基本情况已不能完全描述消费阶层，态度观念、生活方式成为更加重要的划分指标。
2．消费阶层“碎片化”导致消费市场上多种消费形态并存
不同时期的市场消费热点最能体现消费市场的变化，20世纪中后期中国居民家庭“三大件”的变迁正是不同时期消费热点的集中体现。从手表、自行车、缝纫机到黑白电视机、洗衣机、收录机，再到彩色电视机、电冰箱、双桶洗衣机，每一时期的“三大件”几乎都成为全社会的共同追求在当时大众消费市场占据主导地位。
但进入21世纪以后，由于产品多样化和消费者收入差距不断扩大使消费市场集中的态势被打破。产品多样化使消费热点由点及面，从个别产品趋向于某些行业，如家电行业、IT行业、通讯行业等。收入差距的不断扩大促使不同社会阶层内部不断产生出符合本阶层特征的消费热点，也就是说，大众市场逐渐转化为分众市场。比如，汽车、房地产，这些奢侈品不可能成为全民消费热点，只能属于特定消费阶层。
然而，正如上文所指，同一阶层内部的消费者由于态度观念、生活方式不同呈现出“碎片化”趋势，网络和数字技术的发展更为消费阶层“碎片化”推波助澜。在大众市场向分众市场转化过程中，一部分态度观念、生活方式相近的消费者紧密结合，发展为“碎片化”市场。至此，整个消费市场同时并存三种消费形态，大众消费、分众消费、碎片化消费。
总而言之，消费者“碎片化”是在大众市场基础上，由不同分众市场板块不断撞击而形成。这种“碎片化”的影响体现在消费者的消费行为、品牌选择、媒介接触等方面，展现出的是一个个立体、生动、高度同质化的消费者集合体。
