周杰伦新歌《说好不哭》，为什么说“周杰伦式爆款”是腾讯音乐的解药？
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发布时间：2022-04-23 04:44
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时间：2023-10-15 04:34
盈利结构、版权问题、阿里和网易云的围追堵截，看似同赛道上规模、营收第一的腾讯音乐，过得并不舒心。为解决的核心问题，突破版权红利的瓶颈。周杰伦不仅完成了“救市”，更重要的是给了腾讯音乐一个启示：充分利用音乐偶像的社交属性，一口气刺穿音乐+社交+娱乐。
我想你还没忘记，7月底蔡徐坤周杰伦在微博的“昆仑之战”。不论明星是非，我们不妨看这样一组数字：蔡徐坤排名第一专辑的买了64815张，花费32.5万；排名100的买了3901张，花费1.95万（售价5元）反观周杰伦的新单曲排第一的买了6445张，花费1.9万；排100的买了170张，花费510元（售价3元）。
周杰伦新歌的大卖，是影响力的现实变现、也是一代80后90后为代表的文化消费群体价值认同与消费力的叠合效应。周杰伦在发新歌前18天就在社交媒体预热，新歌的一蹴而就，是有所设计、且可以预测的。
二者虽然一个是“流量明星”、一个是老牌偶像，但是都基于社交价值创造出了爆款，一首歌就激活了腾讯音乐的付费业务，创造出千万元收益。
腾讯“未来的路”，“说好不哭、等到幸福”，需要周杰伦式的流量增长点，更需要精心设计的，有社交属性的引爆。
主要是靠独家版权。目前腾讯拥有3500万首曲目的授权，占到中国市场80%以上的音乐版权。其直接竞争对手网易云音乐公开的曲库量仅为2000万首。腾讯音乐包含的版权音乐有：华纳、环球、索尼全球三大唱片公司的独家代理、华语乐坛中的桂冠，英皇娱乐、福茂唱片的代理，以及诸如《歌手》《声入人心》等音乐综艺类节目的音乐版权。
值得一提的是，为了击败网易云拿到环球音乐的独家版权，腾讯付出了3.5亿美元外加1亿美元股权的代价。相比于付费订阅，用户还能找到听歌的其他路径：例如看免费的音乐MV。版权似乎并不能拴住用户去消费。
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时间：2023-10-15 04:34
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