哈弗H6:仅用8年时间突破300万销量,别问谁赢了
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发布时间：2022-04-23 05:35
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时间：2022-05-02 03:27
“一直被挑战，从未被超越。”用这句话来形容哈弗H6似乎再合适不过。作为紧凑型SUV市场的扛鼎之作，哈弗H6从上市之日起便愈战愈勇，上市至今总销量已突破300万辆，成为“300万销量俱乐部”中第一且唯一的中国品牌车型，同时也是该俱乐部用时最短的车型，成为整个市场中不可撼动的“神车”。
近日，长城汽车公布的2019年度销量战报显示：长城新车销量超过106万辆，同比增长0.69%，连续第四年突破百万销量大关。其中，哈弗全年累计销量达到769454辆，连续7年夺得中国SUV年度销量冠军。哈弗H6同样不负众望，12月以41706辆的成绩，再度斩获SUV市场销量冠军，累计79个月夺得SUV市场销量第一，全年销量达到386405辆。
可以说，这样一款现象级的产品，它的意义已经不仅仅局限于长城汽车，而是对整个中国品牌的发展都有重要的借鉴意义。那么，哈弗H6到底是如何一步步缔造传奇的呢？
从0到300万的冠军之路
在哈弗H6诞生初期，正值中国SUV市场高速发展红利。所谓“风口之下必有勇夫”，合资品牌与自主品牌的重心均向SUV市场倾斜，使得该细分市场竞争尤为激烈。
在四面环敌之下，哈弗H6凭借卓越的品质和亲民的价格，硬是杀出一条血路，并迅速占领市场，并曾创下月销突破8万的傲人战绩，赢得了“国民神车”的称号。
2015年年底，哈弗H6正式达成100万台销量，创造了属于自主品牌的一个里程碑。因哈弗H6的强势表现，哈弗品牌成为了自主品牌的主导力量，强势引领了中国SUV潮流的兴起。也正是哈弗品牌，让中国汽车看到了即便是市场上的后来者，只要能把技术与心思聚焦在某一领域，潜心笃志地研究，就能让“后来者居上”的梦想花开落地。
在哈弗H6通往300万销量的道路上，其实整个汽车市场已经发生天翻地覆的变化，其他寡头车型基本都被消解了。比如曾经在豪华C级市场上占据绝对统治地位的奥迪A6L，如今已被奔驰E级、宝马5系和雷克萨斯ES等车型奋勇追上，势均力敌。
那么，为什么在紧凑级SUV市场上，哈弗H6能够持续领先呢？
纵观目前的紧凑型SUV市场，除了哈弗H6外，包括吉利博越、广汽传祺GS4、长安CS75等“黑马”不断涌现，还有合资品牌的大众途观、丰田RAV4、本田CR-V和日产奇骏等车型，却都未能挑战哈弗H6在中国市场的冠军地位。
以2019年为例，哈弗H6全年累计销售386405辆，合资神车途观只销售了249457辆，奇骏销售了212629辆，CR-V销售了211216辆，与哈弗H6的销量相差甚远，可见哈弗H6统治地位的牢固。
这是因为，率先占据市场高地的哈弗H6，在过去的8年里始终聚焦市场需求，牢牢把握主动权，每一次改款都引领细分市场的走势。
8年来，哈弗H6已历经了14代车型迭代更新，从一款单品到三大单品十几款车型，从高性价比的国民SUV，到“铠甲安全”护体的高品质国民神车，再到Hi-Life加持的高度智能座驾，哈弗H6产品体系不断细分演进，将该细分市场的潜力挖掘到极致。
不变的是，哈弗H6对于市场和消费者需求的快速响应。
正所谓“不积跬步，无以至千里”。正是凭借不断进化升级的产品力，哈弗H6才能在强敌环伺中，一步一个脚印奠定领导者的行业地位。
300万销量荣耀，中国汽车的一道光
诚如我们所见，近两年以来，国内车市持续低迷，合资品牌价格不断下探，致使中国品牌市场份额下滑严重，这对部分中国品牌的整体信心造成了一个比较大的打击。而在此时，哈弗H6 300万销量的达成，无疑是给中国品牌带来了一剂强心剂，重新提振中国品牌的信心。
除此之外，随着消费者购车心态日益成熟，他们更注重产品本身的体验。与很多中国品牌为追求利润、捉襟见肘的产品力相比，哈弗H6一贯始终的高品质，获得了消费者广泛认可，并为此纷纷买单。因此，目前最重要的还是向产品看齐。而哈弗H6高销量的市场表现，给中国汽车行业做出了一个范本，同时也给中国品牌传递了一个逆境突围的方向。
对长城汽车来讲，哈弗H6毋庸置疑是企业的基石，正是有了哈弗H6在市场上的大获成功，长城汽车才有了对下一发展阶段思考。而哈弗F系列和WEY品牌两大阵营车型的推出，自然离不开哈弗H6的强大背书和打下的市场根基。
此外，哈弗H6不仅推动了长城汽车从优秀走向卓越，还从实质意义上推动长城汽车合资与新能源板块的战略，打下一个无比自信的基础。简言之，正是哈弗H6这个企业的“定海神针”，为哈弗品牌及长城汽车的未来市场布局增添了更多可能性，拥有更长远的发展空间。
俗话说，从0到1是伟大而困难的一步，但从1到10，更需要耐心和信念。当哈弗H6的销量从10万辆迈入100万辆，再到如今的300万辆，哈弗H6的崛起，不仅使哈弗走出了一条中国汽车品牌的康庄大道，更是让世界看到了中国汽车的无限可能性。
以300万为起点，哈弗H6扬帆起航
凡是过往，皆是序章。哈弗H6车型300万销量的达成，对于哈弗品牌来说是一个重要的里程碑。但在变幻莫测的汽车市场，作为SUV市场领导者，哈弗H6仍需继续创新，砥砺前行。
其实，哈弗早就深知唯有实现技术自给，方能打造出一流的汽车品牌。为此，哈弗始终秉承着“过度投入”的研发理念和“专注、专业、专家”的品牌态度，不断壮大自主创新能力，并形成了以品质为核心驱动的发展模式。
比如，哈弗H6搭载的1.5GDIT发动机和匹配的中国品牌首款量产的七速湿式双离合变速器，便是哈弗深耕技术研发下的产物，并分别荣获"中国心"2017年度十佳发动机和“世界十佳变速器”的称号。
其中，1.5GDIT发动机拥有完全自主知识产权，采用自主研发的CVVL连续可变气门升程技术，而目前全球范围内只有宝马等企业有类似技术应用，真正比肩世界一流汽车企业。7DCT变速箱得益于能耗降低方案、低黏度润滑油等一系列黑科技应用，传动效率超过95%，不仅挡位清晰，换挡顺滑，给驾乘者同级一流的用车体验。
除了深耕技术外，哈弗对用户需求的先机洞察，更是体现出其细腻的一面。并为此不断推新去超越消费者的期待，持续引领市场潮流。譬如消费者对空间和配置格外看重，哈弗H6便将车型尺寸和空间表现力打造成同级领先，完美解决用户对空间的需求。
此外，在消费者日益重视的安全方面，哈弗H6秉承打造最安全的SUV的造车理念，多年来哈弗H6不断迭代升级，亦不断为“铠甲安全”加码。例如，65%高强度钢激光焊接车身、奥托立夫6安全气囊、车道偏离预警+车道保持+并线辅助系统等功能，为驾驶员的安全保驾护航。
可以说，哈弗H6正是凭借着不断推新去超越消费者的期待，从而形成的良好的市场口碑。在车主调研中，普遍认为哈弗H6“乘坐舒适”、“安全舒心”、“外观气派”、“功能配置齐全”。
与此同时，哈弗也在积极布局汽车后市场，积极推动品牌销售及售后服务体系升级，维修成本也不断降低，为用户带来更省心、省钱的用车生活，实现良性循环，为哈弗H6奠定了SUV领军者的坚实地位。
从掌握核心技术到提高产品竞争力，再到完善的服务体系，这些都是哈弗H6的立足之本。但如何最大化释放神车的势能，让“神车”与消费者建立粘度，传递与渗透价值观，同样举足轻重。因此，哈弗H6也在通过创新的跨界营销方式丰富品牌形象，不断扩大消费群体覆盖范围。
从去年7月份第29届青岛国际啤酒节，与年轻消费者群体实现互动，并俘获大批年轻粉丝的青睐；到去年12月份的《时尚旅游》共同开启城市探享类IP活动—"城客48小时"活动，让更多的人感受到了哈弗H6 的高品质，进一步诠释专属于哈弗的"冠军"精神；再到近期播出的《了不起的长城》节目，实力绑定中国最大图腾IP，让长城汽车成为世界了解中国汽车工业的一个窗口。
这些都为哈弗品牌价值与内涵的提升奠定基础。
在国内市场全面开花的同时，哈弗品牌也积极布局海外市场。从2011年至今，哈弗品牌已成功覆盖全球60多个国家和地区，并建立了5大区域营销中心和500家优质经销商，成为长城汽车“走出去”的先行者。
结语
哈弗作为中国SUV的领导者，始终以领导者之姿屹立于SUV市场，哈弗H6在过去8年所取得的成就，正是源于哈弗以敏锐的全球市场洞察力，坚持“聚焦SUV战略”。同时，也体现了哈弗品牌强大的自主研发实力，成为推动中国汽车快速普及的生力军。
站在2020年的新起点上，哈弗不忘初心，不断突破，让世界领略中国制造的硬核实力，也带领中国汽车不断做大做强，让中国品牌赞誉全球。
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