产品策略包括什么?
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发布时间：2022-04-23 05:23
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热心网友
时间：2023-10-14 11:30
所谓产品营销策略，即指企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。它是市场营销组合策略的基础，从一定意义上讲，企业成功与发展的关键在于产品满足消费者的需求的程度以及产品策略正确与否。
企业在其产品营销战略确定后,在实施中所采取的一系列有关产品本身的具体营销策略。主要包括商标、品牌、包装、产品定位、产品组合、产品生命周期等方面的具体实施策略。企业的产品策略是其市场营销组合策略中的重要组成部分。
产品策略是企业为了在激烈的市场竞争中获得优势,在生产、销售产品时所运用的一系列措施和手段,包括产品定位、产品组合策略、产品差异化策略、新产品开发策略、品牌策略以及产品的生命周期运用策略。
拓展资料：
产品策略分析
1．产品概念在市场上能够引起消费者注意并取得的一切因素总和。
①产品形态、品种、质地、用途、样式、商标、包装。
②产品实质、精度、交通、效能、方便。有时间消费，少消费时间。
③产品服务：有服务的产品与没有服务产品是两种不同产品，顾客买的不是产品而是产品的用途。
2．产品生命周期产品研制成功投入市场到退出市场所经历的全部时间。
①介绍期：初销阶段。顾客，拒绝性；经营者，风险性；重点宣传产品性能、开发用途、寻找机会、控制产量。
②成长期：畅销阶段。竞争、宣传厂牌商标、市场占有率、创名牌。
③成熟期：稳销阶段。回收资金、延长此阶段。
④衰退期：淘汰阶段。撤退。
参考资料：网页链接网页链接
热心网友
时间：2023-10-14 11:31
（一）基于企业或产品角度定位策略
1.产品原料（比方说：牛奶的场地，葡萄酒的场地，原料矿的质量。）
2.技术工艺（比方说：27层净化技术，防电墙技术，连接端子技术等。）
3.物理形态（比方说：形状、大小、颜色、味道、包装等等。）
4.概念创新（比方说：苏泊尔柴火饭，五谷道场非油炸等。）
5.价格优势（比方说：奥克斯、小米、京东。价格优势适用前期，后期应转化为性价比。）
6.服务优势（比方说：海尔，海底捞，顺丰，京东售后等等。）
7.历史文化（比方说：古井贡酒，小糊涂仙，泸州老窖，国窖1573等等。）
（二）基于消费者角度定位策略
1.消费者利益点（用就会得到哪些好处。）
2.消费者损失点（不用就会有哪些损失。舒肤佳。）
3.消费者行为点（潜台词是产品代表消费者个性特征。雪津好朋友。）
4.消费使用环境（图文营造产品使用当时的可视场景。农夫果园摇一摇。）
5.消费使用感受（图文营造产品使用当时的心理感受。奥利奥N种吃法。）
（三）基于行业环境角度定位策略
1.行业地位（行业，创新者，更者，更大的，销量更，行业等等。）
2.时事潮流（借助大型活动，大型赛事进行关联。比如蒙牛航天，伊利快乐女声等。）
3.认证（包括顾问的认证，和广大消费者的认可，好评，营造从中效应。）
（四）基于竞争对手角度定位策略
1.跟随策略（比方说：伊利是草原老大，蒙牛就做老二。）
2.对抗策略（比方说：比方京东死磕天猫，华为死磕小米，统一死磕康师傅，等等。）
通过对四种不同策略的了解，每种策略里也出现了很多不同的例子，这样看起来是不是更容易理解了呢，针对中小企业也要找准自己在市场上的位置，这样才能拥有更好的发展。
热心网友
时间：2023-10-14 11:31
总的解释完了，分的就好解决了。
品牌策略当然是包含在产品策略之内的，包括品牌的命名(需考虑便于记忆识别、反映产品利益特点、配合现有品牌标识、便于品牌延伸等因素)、品牌维护、品牌拓展与延伸、多品牌策略(生产进入新的产品类别以示区别、产品的改良或转型等)。
推广策略就是两点，即推品牌、打知名度与推产品、占领更大市场。通过产品自身优势、通过营销推广、通过广告宣传的等实现。
媒介策略是产品营销推广的一环，即配合营销活动采取何种广告宣传，宣传的力度与持续的时间、采用何种媒体进行宣传(影响、报价、行业性等)。
最好还是看看市场营销的专业书，既然真的关心这些问题，对这些感兴趣，花些钱专心研究一下也是值得的是吧。
以上意见仅供你参考，希望对你有些许帮助
热心网友
时间：2023-10-14 11:32
