DAGMAR模式的一般原则

发布网友发布时间：2022-10-13 20:51

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热心网友时间：2023-11-12 19:29

（1）、广告目标是营销工作中有关传播方面的简明陈述。
（2）、广告目标是用简洁、可测量的词句写成的。如果对广告目的尚未达成协议，那么在制作广告之前就要把广告目标找出来，而非在事后再找。
（3）、广告的各种目标要得到创作与核准各部门的一致同意。制定计划与执行计划要分开。
（4）、广告目标的制定，应当以对市场及其各种购买动机方面精湛的知识为基础。他们是以缜密小心的衡量市场各种机会为根据而表示出非常实际的期望。
（5）、基准点的决定是依据其所完成的事项能够测量而制定。心理状态——认识、态度与购买习性等要在广告刊播之前与之后加以鉴定，或者以广告达到者与广告未达到者之视听众进行比较。
（6）、用来事后测定广告成果的方法，在建立广告目标时即应制定。