如何能提高广告创意?
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发布时间:2022-11-28 04:39
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时间:2023-10-20 23:55
如何能产生好的广告创意设计
(一)好创意的基础要素
1、引起注意;
2、发生兴趣;
3、产生*;
4、留下记忆;
5、采取行为.
(二)主动注意与被动注意
1、主动注意
所谓主动的注意是指人们对某些事物有意的注意。例如,任何危及人类生存的种种事情,或是人们期待着任何一件有关事态的发展与结果,都会引起主动注意。
2、被动注意
所谓被动注意是指在出乎人们主观意识(非本意或两可之间)的情况下,由于受到外界的刺激,迫使其引起注意的一种方式。
我们的广告设计在绝大多数情况下,主要是针对后一种注意方式。通常利用感情与理智的方式,施以独特的技巧,想方法设计给观众带来意外感、新奇感,引起观众的注意。
(三)引起注意的条件
1、视觉
广告画若能引人瞩目,需要依靠色彩、对比、面积、运动、插图、形式美等因素。
此外,动比静更具有注意价值。因而增强画面的运动感也是提高广告注意力的。
2、心理
广告欲提注意力必须依靠观众的心理反应这一因素。
反常的处理手法是利用人们好奇心理,因而提高了广告的注意力。对消费者来说,广告刺激的程度越大,意的价值也就越大。
(四)个性美
具有个性美的广告设计,可以增强广告的吸引力。
具有个性美的广告设计,体现了作者锐意标新立异的创作精神。没有个性美的广告是不会有生命力的。
广告设计的个性美,要强调自己独特的风格,无论是位、立意、以及表现手法上都应尽力与竞争对手避免大同小异。
个性产生于共性之中,标新立异是在兼顾共性基础上的积极创作。
追求设计中的个性美,还应当充分考虑到消费者的接受程度。
作为实用美术的广告,实用性决定的表达方式。
(五)增强动感
在平面的广告画中欲增强动感,主要依靠视的错觉及心理的紧张反应。
动比静更能引人注目。动的本身造成了形态的变化,打破了静的产生的呆板,毫无生气的局面。在露天的广告牌上,或是车厢内壁的广告画中挂上一些能动的东西,借助风力或车体运动时产生的震动,都能获得良好的效果。
创新是提高广告吸引力的有效手法,但是,创新要注意保持每幅广告间的连续性和同一性。一幅成功的广告设计是公司成功的杰作,我们一旦在消费者心目中确立起良好的印象时,会使我们的成绩付诸东流
(六)精练
精炼的广告设计使人看上去一目了然,无须多虑,由于内容集中,易为读者接受。
现代人的生活节奏一天比一天加快,人们外出爱坐快车,爱吃快餐,人们在匆忙的事物中都希望用简短清爽的画面,给人的印象总是好的。如果不是出于读者主动注意,通常,当人们见到一张密密麻麻的广告时,是难以引起他们仔细往下阅读的兴趣的。
人们习惯用“醒目”或“不醒目”的字眼来评论一幅广告,“醒目”即表示画面具有很强的视觉冲击力,十分吸引人。
提高广告的视觉冲击力要注意构图和色彩的处理,并且要努力增大广告中的主要形象。色彩应尽可能地单纯,构图要力求简洁。视觉冲击力的作用,我们宁肯舍去形象的一部分,如文字可以写的不完整。
七)超现实表现法
好奇心人皆有之。利用好奇心是使读者由被动注意转为主动注意的一种动力。所以艺术创作需要运用魔术手法。如果我们以现实为依据,主观地表现出现实生活中无法存在的现象,这种处理手法会给人们带来意想不到的效果,例如:颠倒透视关系,制造矛盾空间,以变形和再创造为手段。
生活中,许多离奇的现象,为我们的广告创作也提供了理论依据。自古以来编造的神话故事,向我们提供了丰富的想象力!人们日常生活中塑造的千手佛跷舞、大头娃娃舞、划旱船、魔术等等,使我们体会到“反比例”、“假态”、“形变”……用“假话”讲真产用标志设计的思维方式去浓缩广告内容形成标志化,已成为现代广告显著的特点之一。
(八)运用超现实主义的表现手法。
1、反常比例
世界万物间均保持着比例关系,这是人们通过长期生活经验而得到的认识。
在广告设计中,改变比例观念,使物与物之间比例失调,则主体形象更为突出。
2、反常透视
政党的画面只有一个主视点,一条视平线,画面上增加两个以上的焦点,并由此而塑造出的新空间矛盾空间,即反透视。
3、反引力
当航天技术实现了这一梦想之后,人们对于失重现象依然感到妙不可言。广告设计抓住这种心理反应,把画中的形象进行反引力处理,如对摄影照片经过煎贴、喷绘、挖版印刷等,给人既“真实”又人以置信的感觉。它使读者在心理上产生一种不稳定的紧张感,因而能使广告画具有显著的吸引力。
4、反向思维
反常规的方式,运用逆自思维来表现,往往更能够出奇致胜打动消费者