收官热度不减,《谁说我结不了婚》留住观众靠什么?
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发布时间：2022-11-07 05:56
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时间：2023-11-01 02:47
文│ 王小胖
“我不是结不了婚，是不想和你结婚！”随着电视剧《谁说我结不了婚》（以下简称《不婚》）的热播，34岁的程璐婚姻大事牵挂着网友的心。
在提倡现实主义题材的大环境下，反映当代女性生活的剧集层出不穷，想在内容上创新变得异常艰难。但《不婚》却独创性地，把女性在过渡期的意识转变作为主题，聚焦当下客观存在的女性婚恋痛点，提倡女性应从生活和思想上都成为独立个体的正向价值观，对女性题材进行了新的 探索 。
这部剧讲述了三个具有代表性的女性的婚恋故事，表现她们对于婚姻不同的态度和所作出的选择。在谈及本剧创作初衷时，出品人兴格传媒董事长杨文红表示，女性在 社会 中发挥的作用与日俱增，女性的独立，不应再局限于经济和生活层面，更重要的是从精神上明确“我是我自己”，不以别人的意志来决定自己的幸福。
题材直击女性痛点
2020年的剧集市场，依然是甜宠剧的天下。从2019年末延续下来的《锦衣之下》开始，《下一站幸福》《冰糖炖雪梨》《楼下女友请签收》等以撒糖和高甜为卖点的剧集扎堆上线，都市爱情剧充斥的荧屏难免会让观众产生审美疲劳。
像《不婚》这样真实、客观地描写都市感情生活的剧集，可谓是今年剧集市场的一股清流。
虽然开播之时，恰逢《幸福，触手可及！》《秋蝉》等多部卫视热门剧集在映，竞争十分激烈，但首播当天，根据CSM全国网4+显示，《不婚》的收视率还是达到了0.74，骨朵热度49.70，冲到了电视剧总榜第四名，是新上映剧集里唯一一部进入排名前十的剧集，取得了“开门红”。
在后续的播出的热度表现中，《不婚》虽然热度出现起伏，但总体稳定在60以上，均超过首播热度，整体呈波动上升趋势。截至收官，该剧以65.11的热度依然排在电视剧热度榜的第三名，保持了热度的一贯性，剧集整体表现比较稳定。
从百度指数上也可以发现，同期热播的两部电视剧《幸福，触手可及！》和《秋蝉》虽然在剧集播放首周要好于《不婚》，但随着剧集的播出，另两部剧的百度指数均出现了不同程度的下降，然后保持在一个稳定区间。只有《不婚》一直在小范围的波动上升，在收官的一周逐渐超越前两部剧集，后劲十足。这样的成绩在央视八套以往上映的剧集中是不常见的。
央视八套上映的电视剧往往以农村题材为主，少数的几部都市剧在剧情上也都偏严肃和正统。既不能大开“脑洞”，也不能出现博人眼球的“名场面”，网播数据通常无法跟热门网剧抗衡。但《不婚》却凭借聚焦30+女性婚姻的故事主题和轻松、治愈的风格，帮助央视八套快速打开了网络年轻化市场的大门，成为该频道年度“出圈”爆款，也体现了台网同步联播的优越性。
评论数超越同期剧集
话题度优势明显
像这样映射现实的桥段在剧中比比皆是，片方还将这些经典片段剪成了短视频放在抖音上发酵。截至6月11日上午10时30分，抖音话题#谁说我结不了婚#之下已有4646个视频，累积播放量超5.2亿次，具有极高的讨论度。在骨朵热度榜中，《不婚》的第二周评论数排名也从首周第三，上升至第二名，超过同期其他高热度剧集。
（潘粤明词云）
俗语讲，“三个女人一台戏”，在这台戏中起到串联和调节作用的男性角色也如此有看点，注定《不婚》热度和口碑上都会有不俗的表现。目前这部剧豆瓣评分是同期热播的剧中口碑最高的一个，超过53.3%的网友给出了4星以上的评价，得到了大部分观众的认可。
另外在话题度的贡献上，“台词”功不可没。前文提到电视剧在创作层面与网剧的区别，为了在遵守规则的同时增加剧集的趣味性，《不婚》的创作团队在台词上进行了反复的打磨，加入了大量的“金句”。如“女人放弃婚姻，是迈向成功的捷径”“担心未来就是预支明天的烦恼”等，加强观众对剧情的记忆点，让他们在领略剧中女性面对生活困境不易的同时，也能感受到她们在挣扎中的领悟与成长，从而获得“治愈感”。
“治愈感”是这部剧最想传递给观众的情绪。2019年，我国结婚率相比2018年同期下降7.73%，连年下跌的结婚人口令人焦虑，描写“大龄剩女”的剧集难免表现出残酷的一面，可能会引发部分观众的反感。于是，《不婚》这部剧选择不对“该不该结婚”这种涉及价值观的问题做过多探讨，而是把重点放在了对女性坚持自我的抚慰上，鼓励她们追求自己想要的幸福。
“这部剧最大的治愈就是直面残酷的现实，知道现实本身的残酷，不纠结，同时可以理解现实本身。”杨文红谈到这部剧给观众的治愈方式时自信地说。独到的解题方式让观剧女性内心中坚强的一面被唤醒，也让台词成为本剧受好评度最高的一个维度。
央视排播模式变革
助推《不婚》走向全民市场
从视频网站诞生伊始，电视剧的台网之争就在不断升级。从最初先台后网，到后来先网后台，电视剧的排播模式一直在不断的 探索 和变化之中。2019年，台网同步联播成为热门电视剧的播出主流。在《中国电视剧风向标报告2019》中显示，列入统计的112部电视剧中，有77部作品台网同步，先网后台的仅有央视8套的《破冰行动》，显得格外与众不同。
对于这种表现的原因，骨朵猜测，一方面因央视属国家电视台，在整个电视行业中起到引领和示范作用，与网络平台的合作表现得更为谨慎；更重要的是央视带有更强的*属性，超越了其对经济效益的权衡。
但在今年，《谁说我结不了婚》首次实现央视八套和网络平台同步播出，甚至为了跟爱奇艺同步结束，6月6日将原来的每晚2集调整为3集，“2+3”的模式也是首创。变革背后预示着，央视八套正在把自己当做一个和各大地方卫视同时竞争的市场化的平台看待，未来可能会选择更多优质、年轻化的剧集来丰富频道的储备。
杨文红告诉骨朵，央视在和兴格传媒的这次合作中展示出了非常开放、快速的合作态度。“之所以选择《谁说我结不了婚》，是因为他们认为这部剧紧跟当下的 社会 热点话题，央视作为一个国家平台，希望回应当下的 社会 热点，积极发挥国家台的传播效果。”在她的言语间，“好选题是一部剧成功的前提”这个观点再次被印证。
选题典型，制作优良等特性让《谁说我结不了婚》这部剧得到了主流电视媒体和网络视频平台的集体认可，也在发行上争取到更多可选择的空间，是对这部剧的制作团队辛苦付出的认可，值得行业思考和借鉴。 情感 真挚，紧贴时代几乎是所有现实题材剧集标榜的目标，但真正能从各个维度做好的剧集凤毛麟角。“现实主义”不等于“现代生活”，创作者有没有把生活的体验和感悟融入到剧情中，市场的反馈就足够说明一切。
在*环境和播放媒介的双重变化下，以“B2B”模式经营的电视剧行业也发生了相应的转变，后者“B”站在“C”端思考问题已成大势。而作为前者“B”的制作公司也应把观众的喜好和需求放在创作的第一位，拍摄适合普罗大众观看的、弘扬正向价值观的剧集。这样，电视剧行业才能不断创新求变，向更精品化的方向发展。
