多部剧集连夜“裸宣”上线优爱腾开启7月古装网剧恶战

发布网友发布时间：2022-10-26 14:02

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热心网友时间：2023-09-15 12:07

突袭

杀青近一年，隔三差五营销一番却迟迟不见播出——当下古装剧市场堪比剧中悬念频出，成了剧迷习以为常的状态。而随着昨日《长安十二时辰》与《陈情令》两个突发播出的“大招”，让人措手不及。

《陈情令》早上9点公布晚上8点播出，在腾讯视频放出2集；《长安十二时辰》则在当晚近9点官宣，在优酷平台释放出了12集，近全剧的半数体量。7月暑期档的刀光剑影已经上演。

捉摸不定的档期背后，能够确定的是优爱腾三家平台手握不少古装剧集资源。《长安十二时辰》之后，一部名为《忘川茶舍之兽神诅咒》的剧集将于7月4日在优酷开播。根据此前优酷秋集上发布的古装剧片单，尚有8部待播。据不完全统计，爱奇艺与腾讯两家在各自招商大会上分别公布了15部与20余部的古装剧资源。其中腾讯视频待播剧中包括《三生三世枕上书》、《庆余年》、《大秦帝国之天下》，爱奇艺的剧库中有《大宋宫词》、《两世欢》、《剑王朝》、《少年江湖物语》等。

悬念

不确定的定档方式此前已屡见不鲜。

原定于6月3日在腾讯、优酷及浙江卫视开播的《九州缥缈录》，目前播出时间暂显缥缈无期，而《大宋少年志》则以临时提档的方式在爱奇艺上线。

零宣发裸播的方式对于部分剧迷来说犹如久旱逢甘霖的惊喜，但也并非所有人都喜闻乐见。

等待《三生三世枕上书》的网友七七表示：“零宣传、扎堆上，不一定是好事。还是期望看到定档、上星、片花、宣传期、发布会与网播每个环节都不少。好饭不怕晚，好剧不怕等。”

对于《长安十二时辰》抢先奉上半部内容的做法，也有人质疑其热度集中爆发，连续剧的持久话题性和长尾效应或许要打折扣。

在业界人士看来，作品量多与抢播也并非平台取胜的关键。“库存剧年年有，今年格外多”。北京社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒指出：“紧急撤档和延播的事件不断在优爱腾中上演，这也使得优爱腾的古装剧库存项目越来越多。播出时机不对，观众观众未必会买账。”

对比去年的暑期档，爱奇艺凭古装剧《延禧攻略》一枝独秀的局面不同，今年三大平台的竞争有着更多悬念。

破题

新元文智创始人刘德良表示，古装剧是中国影视剧中独具特色的题材，这类题材在影视作品中占有较大比重，甚至是“流量”的代名词。在流量和资本的带动下，影视市场上曾一度掀起“古装潮”，古装剧占据着影视市场中的大半壁江山，因此国家才会出台相应的*，对古装剧进行管控。此外，*管控的主要是那些粗制滥造的剧集，并非是精品化的古装剧，这样对优爱腾的古装剧制作水平提出了更高的要求。

在剧集制作精品化的同时，优爱腾的自查同样关键，在刘德良看来，“一方面，优爱腾在与相关部门进一步沟通的基础上对库存古装剧进行调整。另一方面，在古装剧延播和撤档的形势之下，三大视频平台也要对内容进行调整，推出现代都市、近代军事等题材的剧集。”