真的是替代品阻碍了电视的发展吗?
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发布时间：2022-11-21 05:09
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热心网友
时间：2024-11-08 00:38
电视行业遭遇价升量跌，电视市场步入了下降通道。有观点为认为，原因在于看电视已经被手机、iPad、电脑所分流，真正坐在电视前的人已经不多。支撑这种观点的底层逻辑就是目前颇具代表性的互联网思维，电视行业遭遇跨界打劫了。
真的是这样吗？
我们先简单回顾两个案例。
2017年尼康光学仪器（中国）停产并关闭无锡工厂，其给出的原因是智能手机崛起导致小型数码相机市场急剧萎缩。
时光再倒流5年，百年巨头柯达轰然倒塌，其主因是其胶卷主业败给了崛起的数码相机。而令人扼腕的是世界上第一台数码相机竟然是柯达自己发明的。
这两个事件分别看，都是代表互联网思维的『跨界打劫』的案例注解。但实际上却各有不同。
一旦我们将其时间轴适度延长便能发现，有些互联网思维只不过是为了不让外界看到企业内部的沉疴积痢而披上了一层『凡尔赛』的外衣罢了。
尼康是在做战略调整，关停部分无竞争力的产线，转移阵线，因此。尼康现在还活着。但柯达却是知变却不思变，只能死了。
要互联网思维 不要失去正常思维
我们回到开头的问题，电视行业持续低迷，是因为看电视已经被手机、iPad、电脑所分流，真正坐在电视前的人已经不多了吗？换句话说，真的是替代品阻碍了电视的发展吗？
显然不是，互联网思维不能解释一切，更不能替代常规的思考。
中国电视从早期的步履蹒跚到目前基本摆脱“缺芯少屏”局面用了60年，目前已经发展为一个高度成熟和充分竞争的产业。
在这60年间，电视经历了三次技术升级和迭代，从黑白到彩色，从CRT到LCD，从1080P到4K，每一次技术升级和迭代，都给电视行业带来新的增长。
在这60年间，电视的消费主力也经历了6轮更替，从30/40到40/50年代，再到50/60年代……最后到90/00年代。每轮消费主力的消费观念、品牌意识、购买能力和偏好都已经发生较大的变化。
在这60年间，电视市场也早已从卖方市场转向了买方市场，进入了存量市场。正是这多种因素的影响下才是导致电视行业持续低迷的主因。同时电视技术升级带来的行业增长并非每个企业都能红利。比如在CRT向LCD过渡中，康佳误判CRT的生命周期，长虹站错PDP阵营，结果错失良机成为电视业的难兄难弟。因此，即便在行业高速发展期，对电视技术路线选择仍然很关键。
电视厂商也从以产品为中心逐步转向以消费者为中心，做出了较大的战略调整和组织变革以适应时代的发展。以卡萨帝电视为例，卡萨帝电视不断研究用户需求，从个性化需求、场景布局等方面入手，全面提升自身场景创新能力，聚集场景和内容，追赶行业高端品牌，行走在电视联控万物的前沿。
电视背后有一盘棋
但是，问题又来了。
既然每次技术升级、迭代都会带来新的增长，当下激光电视、8K、AI、5G、IOT等大量新技术不断涌现，似乎给电视的发展注入了无限可能。
然而，令人意外的是奥维云网数据显示，中国电视市场已经超过五年销量与销售额连续呈下降趋势。今年上半年，电视行业依旧持续低迷。
奥维云网报告显示，2021年上半年，中国电视市场销售额594亿元，同比增长15.1%，均价3332元，同比增长34.9%。电视零售均价涨幅一度接近50%。价格的上涨，直接导致电视市场销量自3月起，连续4个月出现11%~34%的大幅度下滑，上半年累计销量1781万台，同比下降14.7%。
这是为什么？笔者后面解答。
而更令人意外的是，在这样环境之下，依然有『新玩家』逆势入场，百度近日宣布进军电视行业，与较早入局的小米、华为一样，这些个玩家都不是一般的搅局者，显然，他们嗅到了电视低迷背后的商机。
电视背后一定藏有一盘更大的棋，其所隐含的势能，足以影响到未来产业发展的格局，令他们不惜破冰入局。奥维云网（AVC）数据显示，2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右，其中智能家电产品的市场份额超过85%。分析人士认为，智能家居就是电视背后的这盘棋。家居、家电产品的智能化、互联化趋势不可逆转，未来可能突破万亿市场，同时在客厅场景中，无论电视的未来形态如何变化，它仍然占据客厅的C位。这既解释了新玩家们入局的主因。众所周知，卡萨帝是国内最早布局高端成套的家电厂商之一，已形成的成套产品和服务在全球范围内最领先也最丰富，在家电智能互联中具有先发优势。在丰富的成套产品矩阵和先发优势下，卡萨帝电视的生态拓展运营能力获得稳健提升。
电视行业如何破冰？
我们回到刚才的灵魂追问，为什么当下众多技术加持下电视销量不升反降？
其主因是大部分电视厂商对当下电视环境预判不足和应对不力。为什么这么讲？卡萨帝电视就与行业形成了鲜明的对比，实现了逆势增长。根据奥维云网数据显示，1-7月卡萨帝电视销量相比去年同期增长91.4%，净收入完成率103%，比去年同期增长131%。W33卡萨帝电视销量相比去年同期增长317%。
卡萨帝电视为什么会逆势增长？他是怎么做到的？
中国电子视像行业协会执行秘书长彭健锋认为，场景创新能力将是未来电视行业发展的新型驱动力。场景创新能力是电视行业的新增长极，谁掌控了场景创新能力，谁就具备推动产业前行的力量。
7月份，太原用户王先生装修时一次购买6台卡萨帝电视。他说,打动自己的主要原因就是卡萨帝电视的大屏和音画质好。卡萨帝电视配有高端雅马哈音响，能达到高端音乐剧院才能享受到的音效。同时还为用户定制了YPAO声场定位技术，可以把声音调节到最适合用户家庭空间环境的音效参数，让电视的每一次发声都能沉浸入双耳。在画质上，卡萨帝采用4K HDR10超画质、MEMC运动补偿、AI 智能音画调校等六大顶级画质技术，带来的高清影像效果，仿佛让人身临其境。
或许卡萨帝电视的场景创新能力不可复制。但是电视厂商围绕用户需求，抓住用户痛点，提升场景创新能力显然是当下可行的破冰之举。
