短视频营销专业名词介绍
发布网友
发布时间：2022-11-20 18:54
共1个回答
热心网友
时间：2024-07-26 22:34
VideoClips是一种互联网内容传播方式，一般是在互联网新媒体上传播的时长在5分钟以内的视频。
MCN
Multi-Channel Network，多渠道网络，本质上是“网红+制作+传播”的内容制作及发行公司，可以有一款节目，也可以有很多属于它的节目。举个例子，“逻辑思维”就是MCN，这个节目由网红+专业制作完成，然后在各个渠道上播放；Papi酱也是。国外有Awsomeness TV，*上青少年订阅量第一的频道，拥有460W 订阅用户，月均千万浏览量；MakeStudio，所辖7万个频道，用户涵盖方方面面，月均数十亿次播放。头部的MCN有较高影响力和收入，有网红，有专门的团队。长尾的MCN数量庞大，但影响力较弱，收入也较少。
主流的短视频平台
抖音
月活4.86亿，今日头条旗下，一个以音乐为切入点的短视频社区，抖音已成为爆点内容制造器。90后占比85%，用户多为95后及00后，70%以上的核心用户来自一二线城市。
快手
月活3.41亿，走接地气路线的短视频社区。下沉市场优势明显，80、90后主力消费人群，社交属性强，中低收入人群占比较高，月薪3k以下及3K-5K用户合计为74%。
火山小视频
月活1.06亿，今日头条旗下，对标快手。利用“拍视频，能赚钱”的网赚增长模式，拉动了不少没被短视频覆盖的下沉用户。用户80/90占比高，70%在18-35岁，其中男性用户居多占比57%。
西瓜视频
月活1.31亿，今日头条旗下，针对下沉用户，核心内容为1-15分钟短视频内容。将综艺、电影、电视剧等二次加工。核心用户年龄段是在18~30岁之间，他们具有成熟的消费能力。在西瓜视频里，男女用户的比例为6:4。
微视
月活1.05亿，腾讯旗下重点投资打造的明星产品，对标抖音。
全民小视频
月活1600万，百度官方娱乐搞笑视频社区。与火山小视频相似，差别是没有直播入口。
美拍
从视频工具着手，向社区演变，属于垂直领域的短视频社区。用户主要来自美图秀秀等的人群，白富美居多。一二线城市的用户是占大头的，女性用户占比76%，以白领、时尚达人、辣妈为主。
短视频运营指标相关名词
推荐量
系统根据推荐机制，进行智能分发。每一条视频系统会分配初始的推荐量，一般初始推荐量几百以内。
播放量
发布的短视频播放的次数，一般只有发布者本人可以查看到播发量。
播荐率
播放量/推荐量*100%；“播荐比”高的视频，说明推荐后被观众打开的概率更高，一般可以表明这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。
评论率
评论量/播放量*100%；评论率高的视频，说明这个视频的让观众表达意愿强烈，或者是内容的槽点被触发，引发观众的讨论。
转发率
转发量/播放量*100%；转发率高的视频，说明观众更愿意推荐给他的朋友或者通过视频表达个人的观点或态度，有较强的传播性。
收藏率
收藏量/播放量*100%；收藏率高的视频，首先代表内容本身对于观看者有用，收藏后可能产生再次观看。如果收藏率高，但是转发率很低的视频，可能涉及用户的隐私考虑，传播性有一定的局限性。
加粉率
粉丝数/播放量*100%；加粉率这个指标没有一个平台提供了直接的数据，是一个隐藏的判断视频互动情况的数据指标。
完播率
完整播放量/播放量*100%；指完整播放视频的比例，如果有100人看到你的视频，而完整看完你的视频的人数是20人，那么完播率=20÷100=20%。
账号权重
指账号的影响力和贡献度。账号权重影响视频上热门、违规处罚的概率。账号权重越高越有利。初始权重受到发布的前5个视频的质量影响，其中重点数据指标排序为：完播率>点赞率>评论率>转发率。
下一期为大家继续普及相关名词知识。
