如何开展宽带增量市场
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发布时间:2022-06-10 13:56
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时间:2024-07-01 12:20
精准的策略是建立在科学的市场分析基础上的,我们结合多年国内营销管理咨询的实践经验和市场认识,对一般消费品市场进行了下面的划分和分析:
按照“市场吸引力差的高低”和“相对的竞争优势的强弱”这两个维度,我们将市场划分为四种类型的市场:利基性市场、竞争性市场、发展性市场和待开发性市场。
所谓利基性市场是指该区域的市场容量和发展潜力巨大,而我们经营多年,有明显的竞争优势和坚实的顾客基础,因而我方销量和份额都比竞争对手大许多,相当于农民的基本粮田,地力肥沃,产量持续上升,且收成稳定。
所谓竞争性市场是指区域的市场容量和发展潜力很大,是有高吸引力的好市场,但竞争对手盘踞多年,建立了明显的竞争优势和市场基础,而我方处于较弱的竞争地位,实际的销量和份额较小,应该有较大的增量空间。
相对前两类市场而言,发展性市场发育还不成熟,现实的容量有限,消费者还需进一步教育和培养,所以市场吸引力有限,但相对竞争对手,我们的优势明显,处于领先者的市场地位,拥有大部分的份额和顾客。这类市场有点类似“食之无味、弃之可惜”的鸡肋。
待开发性市场与发展性市场一样市场的吸引力不高,我方却处于明显的竞争劣势,现实的销量也较小,相反竞争对手却占据优势,在总量不大的市场上拥有大部分份额。这样的市场就像待开发的山野荒地。
一般情况下,营销经理们所面对的市场无外乎这四种类型,显然在这些不同竞争态势的市场上实现销售增量的机会点和着力点也是不同的,这需要我们制定针对性的市场策略,合理进行营销资源的配置,才能实现有效益的增量。
如何开展宽带增量市场
一般情况下,营销经理们所面对的市场无外乎这四种类型,显然在这些不同竞争态势的市场上实现销售增量的机会点和着力点也是不同的,这需要我们制定针对性的市场策略,合理进行营销资源的配置,才能实现有效益的增量。
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