程序化广告为传统广告行业生态带来了哪些机遇和挑战?

发布网友发布时间：2022-04-23 01:32

共5个回答

热心网友时间：2023-09-09 23:55

程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。

热心网友时间：2023-09-09 23:56

多的选择空间与投放机会：理想状态的程序化购买平台可以实现全渠道，全流量的媒体覆盖。在媒体渠道方面，不仅能够覆盖 PC 端和移动端互联网渠道，随着互联网电视以及可穿戴设备的兴起，跨平台资源的连续投放能力成为考验程序化购买平台的重要指标。广泛的整合媒体资源，覆盖全网流量，为广告主的投放提供充分的选择空间以及更多的投放机会。

热心网友时间：2023-09-09 23:56

更精准的人群与更高的广告投放效率：通过DMP能够获得更精准的人群，数字化带来的自动化投放、广告自助式管理功能，有助于广告主对广告投放的实时把控，对投放计划实时作出调整，从时间和空间上控制广告投放节奏，投放过程的效率得到提高。

热心网友时间：2023-09-09 23:57

程序化广告对传统广告行业生态的挑战显而易见，但是它所带来的机遇呢，个人认为有一点可以算上，就是传统广告更易在创意上打动人，直击人心，但除此之外呢，它所带来的机遇也有不少，比如更加有挑战性。

热心网友时间：2023-09-09 23:57

程序化购买通过数据的力量将合适的广告精准的推送给用户，减少了广告预算浪费的情况；如果广告主直接对接DSP平台，那么互联网平台的返点就会直接返给广告主，而不是媒介代理商，那么广告主也就节省了成本，当然能够做到的广告主并不多。