什么是移动广告程序化?

发布网友 发布时间：2022-04-23 01:32

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热心网友 时间：2023-09-09 23:55

简单说就是广告主不用去各媒体网站购买广告位（价格高，曝光浪费），可以直接选择DSP平台，一站式购买所有广告资源，程序化购买使得原本机械化的广告展示转变为数据统计，数据分析的系统行为，比如说分析人群，对目标人群进行广告展示，也就是说目标用户在哪DSP就在哪对其进行广告展示，这个时候就不是购买广告位，就是购买人群了。程序化就是将人工操作方法编成程序，用电脑程序自动选择并买卖，从而实现程序化代替手工与广告商进行交易。大大降低了人工操作的复杂程度，简化操作，提高效率。

热心网友 时间：2023-09-09 23:56

1.广告平台：在当前移动广告体系中，主要由五个部分组成：广告主、广告代理、广告网络、广告平台和发布媒体。以广告代理（Agencies）的流向与价值取向角度，会更主要与广告网络（Ad Networks）联系，很少流向广告平台（Ad Exchange）。只有大型的发布商（Publisher），才能建立与广告代理的之间联系。不过，广告网络与广告平台之间也存在联系，如广告网络会向广告平台为广告主批发购买广告位库存，而广告平台则向广告网络提供简化接入多个广告网络的流程。

2.广告网络（Ad Network）广告网络是一个较为广泛的概念。是一种介于出售广告产品的移动媒体与想在移动媒体上刊登广告的广告主之间的平台。广告网络是一个封闭的自由交易的网络广告市场，广告网络代理商作为中间环节先向媒体采购广告库存，然后再转售给广告主，比较大的广告媒体更倾向于创建自己的广告网络。大型广告网络例如Google网页端的AdSense、移动端的Admob，它们都是一个连接广告主和网络媒体的广告系统平台，一方面为广告主提供广告管理、发布和监测服务，另一方面为媒体兑现部分广告存货的价值。

3.广告交易平台（Ad Exchange）Ad Exchange是一个相对开放的、能够将广告媒体与广告主通过自由交易在线广告交易市场联系在一起。交易平台里不需要现将广告媒体广告产品买断之后再销售给广告主，往往采用实时竞价的方式。Ad Exchange广告交易平台的运行方式：当一个目标广告受众访问广告位页面，供应方平台（SSP）端向Ad Exchange交易平台发出访问请求，告知SSP广告产品的具体信息，例如所属站点或移动媒体、最低出价要求以及通过数据管理平台（DMP）分析匹配后的媒体受众属性等信息打包发送给各个需求方平台（DSP），DSP端开始对这个广告产品展示进行实时竞价，竞价最终获胜者就能够让自己的或其代理的广告展现在这个广告位上，进而向受众展示。

热心网友 时间：2023-09-09 23:56

程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理。广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定 向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端(电脑、手机、平板、互联网电视等)的媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价 (如一线城市的价格高于二三线城市、黄金时段的价格高于其它时间段)。程序化广告可以定义为:1. 以人为本的精准广告定向;2. 媒体资源的自动化、数字化售卖与采购。