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发布时间：2022-09-21 21:29
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热心网友
时间：2023-11-21 12:50
杂志页面有固定装帧次序，而且无法移动，所以杂志的广告版位往往直接影响到广告注目率，也直接影响到广告的价格。一般说来，封底价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价格最低。
每家杂志社都有一张价目表，标明整版、半版、两栏、一栏以及半栏的售价，同时还标明黑白、双色套印和四色彩印的价格，和报纸一样，杂志的价目表多年来一直是杂志的标准定价方法。然而近年来，越来越多的杂志社愿意与广告商协商价格，并对批量购买的广告主给予大幅度的折扣。除了标准价目外，杂志社还对出血版（Bleed Page）收取额外的费用。所谓出血版，即广告的背景色一直延伸到版面的边缘，取代标准的白边。折页广告（Gatefold Ads）是一种超宽的广告，这种广告也要额外支付费用，广告主经常在高档杂志的封二采用折页。
在购买杂志版面时，广告主必须在版面位置上做出取舍，如果购买出版社任选位置，那么广告就可能出现在杂志的任何地方，任由出版社处置，不过，广告主也可以购买自选位置，如：封面（First Cover Page）、封二（Second Cover page）、封三（Third Cover page）和封底（Fourth Cover Page）。如果广告主打算购买跨页广告（Double-page Spreads），即横跨两页的广告，那么广告主必须注意，绝不能在订口处安排标题或正文，因为这是杂志的折缝处。
杂志版面的购买要求广告主严格遵守几条规章，并注意几个关键日期。版面合同（Space Contract）规定广告主在特定期限内在某个杂志投放广告的价格；版面订单又叫加插通知，是广告主委托杂志社在某一期杂志发布广告的通知，版面订单通常还要附带广告的制作说明。广告主必须注意以下日期：
■ 截稿期（Closing Date）：即准备刊登的广告材料必须送交到杂志社的日期。
■ 发行日期（On-sale Date）：即杂志社将杂志送往订户或报摊的日期，大多数杂志的发行日期都大大早于封面日期。
■ 封面日期（Cover Date）：即杂志上印刷的出版日期。
使用较多的版面规格如下：
封面拉页2P（不含封面）
407×265
封二
205×265
首页
205×265
目录前跨页(封二、首页)
410×265
目录前跨页(正文页码)
410×265
目录/版权旁页
205×265
内页
205×265
1/2内页
横205×132
竖102×265
1/2内页跨页
410×132
跨页
410×265
内页拉页
407×265
最后跨页(正文页码)
410×265
最后跨页(后扉、封三)
410×265
后扉
205×265
封三
205×265
封底
205×265
夹页广告(单面)
175×245
夹页广告(双面)
175×245
专案广告
205×265/版
3.6/版
蝴蝶拉页
202×265/版
3.4/版
